Cuidando da conta da Rede Economia desde 2016, a agência Yxe renovou seu contrato com o cliente esta semana.
A decisão da varejista define o resultado da concorrência que chegou a envolver, nas últimas semanas, no mercado carioca, pelo menos as agência 3A, 3mais, ECom, Jor e WMcCann Rio, além da própria Yxe.
A Yxe foi fundada há mais de 20 anos por Gutemberg “Guto” Fonseca, que, em conversa com a Janela, conta que foi muito estimulado, na época, pelo saudoso Paulo Rolf Feil, dono da agência Ronson.
O nome — pronuncia-se “Iquise” — também foi sugestão de Rolf, para homenagear o filho da Gutemberg, Yan Thierry, hoje responsável pela gestão da empresa.
A Rede Economia é tradicional anunciante do varejo carioca. Entre as histórias contadas pela Janela esteve o cliente acompanhar Wesley Marine, em 2002, em sua saída da 100% Propaganda, para abrir a WM&S e, no ano seguinte, seguir com o publicitário, rumo à associação com Hayle Gadelha e Albano Alves, na Internad.
Em 2009, os supermercados MultiMarket e Rede Economia se uniram, lançando campanha, pela Agnelo Pacheco Rio, com o nome de Rede Multieconomia. A união não durou muito.
