A polêmica do momento na comunicação — o crescimento das ferramentas de inteligência artificial — virou tema da campanha da versão 2023 do Prêmio Colunistas, que este ano chega a seu 55° aniversário.
Com criação da agência 11:21, a partir do conceito proposto pelo VP Executivo da premiação, Marcio Ehrlich, a campanha reconhece que as ferramentas estão, sim, cada dia mais inteligentes. Mas só o toque e a criatividade dos profissionais é que “podem transformar um simples trabalho mecânico em um resultado absolutamente genial”, como diz o texto dos anúncios.
“Nestes 55 anos em que o Colunistas é julgado, muitas outras novidades surgiram, como os softwares gráficos”, destaca Ehrlich, lembrando que, no entanto, “o concurso nunca deixou de homenagear a diferença que os publicitários, designers e profissionais de promoção souberam fazer”.
As peças da campanha perguntam: “Você e a máquina, quem manda em quem afinal?”, para lembrar que o Colunistas, está “há 55 anos valorizando a inteligência humana”.
Gustavo Bastos, sócio e diretor de criação da 11:21, comenta que, “como criativo, que começou quando a informatização das agências estava iniciando, vi muitas ferramentas chegando e sendo encaradas com desconfiança, para depois se tornarem aliadas na democratização da tecnologia. E quanto mais democrática a tecnologia, acontece, mais diferença o talento faz. Falamos disso com leveza e humor.”
A versão 2023 do Prêmio Colunistas sofreu poucas alterações em relação ao último julgamento. Apenas foram retiradas as categorias voltadas a destacar especificamente os trabalhos relacionados com a Covid-19, já que a pandemia foi controlada e deixou de ser pauta na comunicação de marketing, como se via nos últimos dois anos.
Assim como em 2021/22, as peças deverão ser inscritas, de acordo com a sede da agência ou do anunciante, em uma das seis regionais da premiação: Norte-Nordeste, Centro-Leste, Brasília, Rio, São Paulo e Sul. E os vencedores das medalhas de Ouro nestas fases disputarão os prêmios nacionais do concurso.
No Rio, mais uma vez, o Colunistas será realizado em parceria com o Clube de Criação do Rio de Janeiro (CCRJ).
Tanto o regulamento quanto as informações sobre as regionais e o aplicativo para as inscrições estão disponíveis no site colunistas.com.br.
Ficha Técnica
Cliente: Abracomp
Título: “Quem manda em quem afinal?”
Produto: Prêmio Colunistas 2023
Criação: Gustavo Bastos, Diego Crisostomo e Marcio Ehrlich
Planejamento: Marcio Ehrlich
Manipulação e Finalização: Julio Norris
Excelente a campanha! Dá muitos desdobramentos! A IA nunca superará um criativo!