• Hortifruti Natural da Terra reforça seu posicionamento em campanha da Binder

    Com criação da agência Binder, a rede de varejo Hortifruti Natural da Terra lançou campanha para reforçar seu posicionamento de que lá é “Tudo agora, toda hora, tudo fresco”.

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    No comercial, que irá ao ar a partir de abril em TV por assinatura, a trilha buscou o clássico de Dona Ivone Lara “Alguém me avisou”, com uma adaptação na letra, claro. Por exemplo, “Eu vim de lá, eu vim de lá, pequenininho” virou “Eu vim do mar, eu vim do mar, com tudo fresquinho”, na versão gravada pela produtora Nova Onda.

    Nas peças gráficas, a direção de arte mesclou imagens como uma silhueta de abacaxi tendo como textura um sushi de salmão. Ou a de um croissant com o fundo de uma alface crespa, para reforçar o título “Do saindo do forno ao direto da horta”.

    Binder para Hortifruti Natural da Terra

    “A campanha tem o objetivo de fortalecer a marca como referência em produtos frescos, mantendo a premissa da importância de uma alimentação saudável”, diz Lorena Evangelista, gerente de marca e inteligência de mercado da rede.

    Nas lojas, as peças já estão em exibição a partir desta quarta-feira, 15/03. A partir de abril, no Rio e em São Paulo, além do comercial, entram no ar também os apoios de mídia exterior, rádio, digital, redes sociais, jornal e revista.

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    Ficha Técnica

    Agência: Binder
    Cliente: Hortifruti Natural da Terra
    Campanha: Frescos
    Aprovação no Cliente: Patrícia Alves, Lorena Evangelista, Tuyane Azevedo
    VP de Criação: Marcos Apóstolo
    Supervisor de Criação: Leandro Euzébio
    Criação: Tatiana Rodrigues, Alex Bitencourt, Marcos Apostolo, Luciana Oliveira e Paula Novaes
    Head Digital: Alex Paulo
    Criação digital: Francisco Tang, Katharina Ferri, Carolina Cunha
    Atendimento: Fernanda Maia, Daniele Garcia, Bruna Pinheiro e Beatriz Molinare
    Planejamento: Lucas Daibert e Rodrigo Salles
    Mídia: Claudio Romano, Nicole Ribeiro, Lorraine Nalin
    Conteúdo: Bruna Maba e Carolina Lisboa
    Produção e RTV: Gabriella Cardoso e Deborah Ragi
    Produtora: Nomad Nation
    Diretor do Filme: Caio Abrea
    Produtora de Áudio: Nova Onda

    Marcio Ehrlich

    Jornalista, publicitário e ator eventual. Escreve sobre publicidade desde 15 de julho de 1977, com passagens por jornais, revistas, rádios e tvs como Tribuna da Imprensa, O Globo, Última Hora, Jornal do Commercio, Monitor Mercantil, Rádio JB, Rádio Tupi FM, TV S e TV E.

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