• Cenp-Meios mostra que publicidade no Brasil cresceu 7,6% em 2022

    Cenp-Meios-Painel-2022

    A publicidade brasileira movimentou R$ 21,2 bilhões em 2022, segundo levantamento do Cenp-Meios, após ouvir 326 agências, sendo 268 matrizes e 58 filiais.

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    Este levantamento anual considerou os investimentos em mídia no último ano, comparando com 2021, quando os números haviam apontado um valor de R$ 19,7 bilhões. Houve, aliás, um aumento no volume de agências participantes: a leitura de 2021 contemplava 298 agências.

    De acordo com o relatório do Cenp-Meios, “no primeiro semestre de 2022, o indicador de evolução do mercado chegou a 12,5%, diante de 2021, indicando ainda os reflexos da base mais baixa no ano anterior devido aos impactos da pandemia de Covid-19”.

    Veja abaixo a distribuição daqueles valores de mídia de acordo com cada meio:

    JAN-DEZ/2022
    MEIO Valor Faturado
    (000)
    USD(000) Share (%)
    CINEMA R$ 53.608 US$ 10.469 0,3%
    INTERNET R$ 7.591.921 US$ 1.478.353 35,7%
    ÁUDIO R$ 19.906 US$ 3.834 0,3%
    BUSCA R$ 437.366 US$ 85.015 5,8%
    DISPLAY E OUTROS R$ 5.154.696 US$ 1.004.118 67,9%
    SOCIAL R$ 1.543.459 US$ 300.660 20,3%
    VÍDEO R$ 436.495 US$ 84.729 5,7%
    JORNAL R$ 355.638 US$ 68.994 1,7%
    OOH/MÍDIA EXTERIOR R$ 2.160.781 US$ 421.009 10,2%
    RÁDIO R$ 778.943 US$ 151.861 3,7%
    REVISTA R$ 90.711 US$ 17.660 0,4%
    TELEVISÃO ABERTA R$ 8.863.752 US$ 1.724.047 41,7%
    TELEVISÃO POR ASSINATURA5 R$ 1.346.167 US$ 261.569 6,3%
    Total R$ 21.241.516 US$ 4.133.958

    E por região, lembrando que “mercado nacional” significa as veiculações em tempo e/ou espaço simultâneo, em todas as praças de abrangência do veículo de comunicação.

    O Cenp-Meios destaca que não se trata da soma dos resultados por região, e sim o que seria uma região própria. Ou seja, os demais podem ser entendidos como mídia local.

    JAN-DEZ/2022
    REGIÃO Valor Faturado
    (000)
    USD (000) Share (%)
    CENTRO-OESTE R$ 531.508 US$ 103.692 2,5%
    NORDESTE R$ 945.199 US $ 184.334 4,4%
    NORTE R$ 251.620 US $ 48.909 1,2%
    SUDESTE R$ 4.068.819 US $ 791.695 19,2%
    SUL R$ 799.360 US $ 155.522 3,8%
    MERCADO NACIONAL R$ 14.645.006 US $ 2.849.803 68,9%
    Total R$ 21.241.515 US $ 4.133.957
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    Marcio Ehrlich

    Jornalista, publicitário e ator eventual. Escreve sobre publicidade desde 15 de julho de 1977, com passagens por jornais, revistas, rádios e tvs como Tribuna da Imprensa, O Globo, Última Hora, Jornal do Commercio, Monitor Mercantil, Rádio JB, Rádio Tupi FM, TV S e TV E.

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