A campanha de fim de ano do Itaú mais uma vez traz Alice e Fernanda Montenegro para a tela, desta vez acompanhadas dos cantores Ludmilla e João Gomes, e do novo embaixador da marca, Marcos Mion, com seu filho Romeo.
Para o espectador, à primeira vista, fica parecendo que é o mesmo filme de 2021. Só que, de repente, se percebe que Alice não fala mais as outras palavras, apenas “Respeito”, assim como Romeo, o filho de Mion, e os demais participantes. Finalmente a menina explica que, havendo respeito, todas as demais — humanidade, bondade — aparecem.
A criação, mais uma vez, foi da agência Africa, que veiculou na TV Globo e nas redes sociais do Itaú.
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