A decisão da Colgate-Palmolive de usar seu creme dental Sorriso para patrocinar o jogador Sorriso, do Red Bull Bragantino, gerou protestos das torcedoras brasileiras de futebol feminino.
Elas lembraram à empresa multinacional que não é só ele que anda sorrindo por aí no futebol. O time gaúcho Sport Club Internacional também tem uma jogadora de futebol feminino conhecida como Sorriso, a zagueira Ingrid de Paula Silva.
O resultado é que, em uma ação da agência VMLY&R, o creme dental vai patrocinar também a atleta. E a solução será gráfica. Em vez de a camiseta de Ingrid trazer seu apelido na tipologia usual, o que aparecerá nas costas da jogadora é a logomarca do produto.
“Ouvimos as redes sociais e trouxemos a Sorriso para o jogo”, declarou Nelson Malta, diretor de marketing de Colgate-Palmolive no Brasil, que ainda destacou a oportunidade de valorizar a diversidade, não patrocinando apenas o futebol masculino.
