As agências de publicidade do Rio autorizaram R$ 1.001.179.000,00 em 2019, correspondendo a 5,7% do total realizado por agências naquele ano. O Rio ficou atrás apenas de São Paulo, que autorizou mais 164% do que as cariocas. As agências paulistas faturaram R$ 2.664.604.000,00, o que representou 15,2% do total nacional.

O levantamento é promovido pelo Conselho Executivo das Normas-Padrão, cujos dados estão disponíveis na página do Cenp-Meios. Em 2019, participaram do painel 226 agências de todo o país. Se vale como curiosidade, veio do Acre o menor investimento em mídia. Meros R$ 5.634.000, o que não dá nem 0,1% do total.

Comparando com 2018, o Rio de Janeiro perdeu R$ 25,1 milhões em mídia no ano passado. Em 2018, as autorizações haviam chegado a R$ 1.026.306.000,00.

Mas é importante notar que São Paulo também caiu de 2018 para 2019, já que antes o mercado havia gerado em faturamento R$ 2.774.878.000,00, ou seja, mais R$ 110.274.000,00. Se nacionalmente houve um crescimento, o que se entende é que aconteceu, de 2018 para 2019, um crescimento nos mercados regionais.

No total nacional, em 2018 o volume havia chegado a R$ 16,5 bilhões, enquanto em 2019 passou para R$ 17,5 bi.

Domínio da TV aberta cai. Internet sobe.

Apesar de a TV aberta continuar dominando os investimentos, o CENP-Meios detectou uma queda em sua participação. Em 2018, a TV aberta havia levado 58,3% das verbas. Já em 2019, o percentual foi de 52,8%. Esse cerca de 5% significam a enormidade de R$ 374,7 milhões perdidos pela TV aberta. Não é difícil imaginar o que cresceu: a internet. Pulou de R$ 2,92 bilhões em 2018 (17,7%) para R$ 3,76 bilhões em 2019, já significando mais de um quinto — 21,2% — do total.

Vejam a comparação dos valores faturados pelas agências nas diferentes mídias em 2018 e 2019:

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