A
Janela recebeu o seguinte e-mail do leitor Altair Paulino:
"Caro Marcio,
Vamos a mais um caso de "Coincidência Criativa".
Navegando em alguns sites de propaganda encontrei essa campanha
da Rio Ka, para a UniSuam.
Qual não foi o meu susto ao perceber que ela era bem parecida
com uma outra, premiada com o Bronze no The One Show volume 25,
e publicada na Archive, da famosa marca Altoids, que sempre faz
campanhas legais e tem vários leões em Cannes.
Legal essa agências que colocam na rua campanhas pré-testadas
no exterior. Mas será que isso vale, só por que não
saiu no Brasil?!
O que será que seus leitores têm a dizer sobre isso?
Forte abraço,
Altair Paulino
(Estudante de comunicação da PUC-RS)
N.R.: Altair, claro que não houve apenas "coincidência"
aqui, mas também não considero chupada porque as idéias
não são semelhantes. O que me parece ter acontecido
foi um abuso das fotos de referências, levadas mais do que
ao pé-da-letra pelo fotógrafo da campanha nacional.
A situação não é novidade em propaganda.
Os leitores quarentões da Janela vão lembrar que há
mais de 25 anos apontamos uma situação semelhante
de um anúncio da SGB para a Consultan em que um excelente
diretor de arte carioca usou uma foto estourada de uma Montblanc
exatamente igual a de um anúncio americano.
Folhear anuário demais dá nisso.
A situação agora está pior por causa do computador
(não "por culpa", que o computador não tem
culpa de nada). A agência apresenta o anúncio parecendo
"finalizado" com a foto de referência para o cliente,
ele aprova e espera que o trabalho produzido seja igual.
Aliás, nem isso é novidade. Os mesmos leitores quarentões
hão de lembrar do (hoje falecido) Major Alírio Góes,
gerente de propaganda da Skol e cliente da Ogilvy, que chegava a
recusar arte-finais em que o figurino dos modelos fotografados não
tinha as mesmas cores do layout marcado pelo ilustrador (antes do
computador era assim, desenhava-se para apresentar os anúncios).
"Eu aprovei o anúncio com camisa azul e como vocês
mudaram, eu não pago", dizia o simpático cliente.
O que os leitores têm que dizer é: como é que
se sai dessa cilada?
Quê|Next
cria para Prêmio Colunistas
É da Quê|Next a campanha para divulgar o Prêmio Colunistas
2005, que já está na sua 38ª edição. De forma
bem humorada, a campanha mostra que o Colunistas é mais que um prêmio,
é um selo de qualidade da propaganda brasileira. A campanha conta com cinco
peças, e em cada uma delas um jurado da ABRACOMP-Associação
Brasileira dos Colunistas de Marketing e Publicidade testa os anúncios.
Marcio Ehrlich -- que participa do júri do Colunistas desde 1978 -- é
o primeiro deles, testando o anúncio para saber se ele “é
desse mundo ou oriundo do além”. Na sequência, virão
as peças com Jomar Pereira da Silva, Armando Ferrentini, Adonis Alonso
e Marcello Queiroz. Em todas, o leitor é incentivado a se inscrever no
Colunistas, com o desafio: "Vamos ver se o seu anúncio merece este
selo".
A criação é do diretor de arte Rodrigo Ribeiro
e do redator Sleyman Khodor, com Direção de Criação
de Ercílio Tranjan. O responsável pelo atendimento foi
Ronaldo Conde. As fotos dos jurados cariocas foram clicadas por Mauro
Risch e as dos paulistas por Marcio Scavone.
Alfa rompe a
barreira do plotter
Do
tapete à chapa de aço, passando pela fórmica
e pelo vidro, qualquer superfície agora pode receber imagens
plotadas. A novidade foi apresentada esta quinta-feira ao mercado
carioca pelo Estúdio Alfa, que já está operando
a primeira plotter de grandes dimensões Press VU, da Vutek,
a chegar ao Brasil.
O resultado é impressionante e abre novas perspectivas para
quem trabalha na área promocional -- e também em arquitetura
e decoração. Segundo o diretor do Alfa, Evando Abreu
(na foto com um carpete plotado), a Press VU não só
é capaz de imprimir em resoluções de até
600 dpi sobre qualquer superfície como permite espessuras de
até 4 cm. A largura do material pode chegar a 2m, mas não
há limite de extensão.
Outra curiosidade do equipamento é poder imprimir simultaneamente
em 6 cores. A plotter usa as cores Light Cyan e Light Magenta para
um ajuste mais realista das tonalidades de pele, explica Abreu.
Como era verde
o meu anúncio...
A assessora de imprensa da Agência3, Lívia Queiroz,
enviou para a Janela esta mensagem, apontando uma eventual coincidência
entre um trabalho recente da VS com um da Agência3:
"Marcio, tudo bem?
Achei interessante, como assessora de imprensa da Agência3, enviar essa
nota para sua avaliação. Veja o que achas quanto ao questionamento.
Coincidência
criativa ou reproduzida?
Foi publicado sábado no Morar Bem, pela VS, um anúncio para o
lançamento de um empreendimento imobiliário, com conceito e características
similares aos da campanha criada pela Agência3 em outubro passado, veiculada
no Globo Serra, e premiada no Galo de Ouro no Festival Mundial de Publicidade
em Gramado, Ouro no 23º Prêmio Colunistas Rio, Lâmpada de Bronze
no Festival da ABP - Associação Brasileira de Propaganda, entre
outros. Referência criativa, ou não, a Agência3 acredita
na capacidade dos profissionais da VS, e aposta que a campanha não passa
de uma mera coincidência.
Abs,
Lívia Queiroz
Impressão Um Assessoria
impressaoum@terra.com.br"
N.R.: Concordo sobre a capacidade da turma da VS, mas não
há como negar que, tendo participado de tantas premiações,
a peça deva ter ficado no subconsciente de muita gente.
Dessas roubadas ninguém está livre. Se a mente humana
fosse totalmente confiável, os psicanalistas morreriam de
fome.
Muito além
do jardim
Houve um tempo em que os próprios diretores das agências
pegavam o telefone e se comunicavam com as colunas de publicidade.
Mas como hoje em dia nem só políticos e artistas são
chiques e ocupados com assuntos de grande importância, assessorias
de imprensa são contratadas para falar também pelos
publicitários.
Assim sendo, segue abaixo a resposta da assessoria de imprensa da
VS ao comentário da assessoria de imprensa da Agência3 sobre a polêmica da plantação de verde nos
anúncios imobiliários.
"Caro Marcio,
Encaminho a seguir a resposta da VS sobre o comentário da
Agência3 em nota publicada no site.
Grande abraço,
Adriana Vallim
JLS Comunicação & Associados
Tel. (21) 2533 2532 r. 214
www.jls-associados.com.br
VS se posiciona
Não sabíamos que sobre o verde havia direito autoral.
Sobre as idéias sim. E nestes 21 anos de existência,
atendendo aos maiores clientes do Rio e do Brasil, a gente aprendeu
o que é propaganda original e criativa . E sabemos muito
bem diferenciar o que é criado e o que é copiado.
O fogo das vaidades atingiu a floresta.
Assessoria de imprensa VS Propaganda"
N.R.: A resposta refere-se à nota "Como era verde o meu
anúncio".
Como era verde...
(Falam os leitores - 1)
Do leitor Mario Lobo:
"Sou estudante de comunicação, mas sei que a
realidade das faculdades é muito distante do mercado de trabalho,
por isso tento acompanhar a propaganda pelos sites especializados.
Nos últimos tempos, tenho notado que são cada vez
mais frequentes acusações de plágio entre as
agências. Algumas delas têm realmente algum fundamento,
embora não veja onde a agência que teve seu trabalho
copiado possa sair prejudicada. Pelo contrário, só
é digno de cópia quem tem algum valor. Mas como tudo
que vira moda, alguma hora passa do ponto nas mãos de alguém
de muito mau gosto e pouco bom senso.
Ontem a Agência3 publicou uma nota na Internet que virou
assunto na sala de aula mais tarde. Acusava a VS de plágio
num anúncio imobiliário. A questão foi levantada
pelo professor, e a turma foi quase unânime em dizer que os
anúncio tinham idéias diferentes, e a acusacão
era vazia. O fato é que ambas as peças utilizavam
fotos de plantas sobrepostas no anúncio. Apesar disso, tinham
conceitos completamente diferentes, e diga-se de passagem, o anúncio
da VS era bem melhor.
Nessa estória toda, o que me preocupa é o seguinte:
se já não bastasse a dificuldade que enfrentamos para
entrar nesse mercado tão disputado, será que depois
ainda vamos ter que suportar o canibalismo dos colegas de outras
agências?"
Coincidência
ou referência (Falam os Leitores - 1)
De
Kaká Alvarez, diretor da Rio Ka:
"Olá Márcio,
Tenho acompanhado toda essa discussão de "coincidência
versus plágio" no Janela, até mesmo porque uma
campanha da Rio Ka também foi citada como possível
plágio - coisa que garanto não ocorreu.
Sinceramente é díficil acreditar em coincidências
quando estamos "de fora" do processo. Com certeza, todo
e qualquer estudante que se preze e queira estar "antenado"
com o mercado, vai sempre futucar dali, futucar daqui e encontrar
alguma-coisa-parecida-numa-Archive-da-vida.
Eu mesmo já fui estudante e já fiz isso. Mas, quando
se está no mercado, com tantas pessoas talentosas e criativas,
descobrimos que coincidências existem sim, por mais que pareçam
um absurdo. Ou será que ninguém lembra do filme parecidíssimo
com o "Wilson anda para trás" (Lew Lara) que apareceu
nos últimos festivais internacionais (apesar de apenas 30
anos, me desculpe a falha na memória... por isso vou chutar
que isso rolou na última edição de Cannes,
não foi? Onde ambas as agências disseram terem tido
a idéia com base em um filme curta metragem alternativo...
ou sei lá o que...)?
Enfim, por mais que tudo mundo esteja "seco" para acusar
alguém de plágio, vamos ter muita calma nessa hora...
afinal, onde é que já se viu profissionais de qualidade
como a galera da VS e da Agência3 ficarem plaginado folhas
verdes sobre classificados. Isso não existe... nossa publicidade
carioca não precisa disso... Coicidências existem sim,
e vão continuar a existir no meio de tantos talentos como
os que temos por aqui.
• Em tempo: acredite quem quiser... há uns 3 meses
atrás distribuímos um portfolio da Rio Ka que trazia,
além de um apanhado dos últimos 5 anos da agência,
um conceito criativo bem legal... "a Rio Ka não dorme
pq está sempre trabalhando por seus clientes". O portfolio
foi distribuido numa caixa, com um travesseiro, um tapa-olhos daqueles
de dormir, um livro para facilitar o sono, etc... e agora, vem o
CCSP e lança o anuário deles na mesma linha... e aí?
Alguém acha que o CCSP iria "plagiar" uma agência
pequena como a nossa... totalmente desconhecida? Claro que não
é plágio... vamos dar um desconto, né gente!
Um abraço!
Kaká Alvarez"
N.R.: Leia a nota original: Coincidência
ou Referência
REFORÇOS DO MERCADO
100%Propaganda (Rio-RJ) - Na criação chega o Diretor de
Arte Moises Figueira, vindo da Script. No atendimento, a agência conta
agora com mais duas novas contratadas, Daniela Escudero (ex-About) e Flavia
Week. Carlos Duna foi promovido a coordenador da área. Na mídia,
Daniela Ricotta é a nova contratada e Leonardo Pomponet foi promovido.
Os dois fazem parte do time da supervisora Christiane Jordão. (18/05/2005)
Republika Filmes (São Paulo -
SP) - Amplia o atendimento com a chegada
de Mário Peixoto, ex-MovieArt que
assume a produção excecutiva
e Doca Sander, ex-O2 Filmes. Em seu segundo
ano de vida, a produtora de Carlos Manga
Junior está em conversações
com novos diretores para completar o casting
da casa, que conta também com Gustavo
Leme. (18/05/2005)
VS
(Rio-RJ) - O redator Danilo Maia, vencedor
de vários prêmios na última
edição do Anuário do
Clube de Criação do Rio de Janeiro,
acaba de ser efetivado na VS. O publicitário
vai fazer dupla com o diretor de arte Gustavo
Toscano. Outra contratação de
peso foi a do diretor de arte Rodrigo Lomelino
(foto). Com passagens pela Staff, Duda, Ogilvy
e pela própria VS, ele volta à
casa para fazer dupla com o redator Duda Salles.
Os novos nomes da equipe vão atender
clientes como Eletrobrás, ALERJ, Premiére
Esportes, Sexy Hot, entre outros. (18/05/2005)
MPM (São Paulo - SP) - Anelito
Nóbrega, mais conhecido no mercado
como "Mosca", assumiu a direção
de produção gráfica
da agência. Mosca trabalhou por sete
anos na DM9DDB e, anteriormente, por outros
17 anos na DPZ. Depois de algum tempo em
estúdio próprio, o produtor
retorna à uma agência de propaganda.
Ao todo sete profissionais estarão
sob o seu comando. (17/05/2005)
Ronson (Rio-RJ) - Depois de um tempo
fora do mercado para se dedicar à
carreira acadêmica, o diretor de arte
José Mauro Amorelli retorna à
equipe de Fábio Barreto na Ronson.
(10/05/2005)
Agência3 (Rio-RJ) - Os diretores de arte Ana Petrúcio
(ex-Artplan e Contemporânea) e Glazione Rocha são os novos contratados
da agência. Ana entra no núcleo de criação imobiliário
e Glazione, que era estagiário, foi efetivado. A Agência3, aliás,
teve um grande reforço recentemente com a contratação,
para ser supervisor de criação, do diretor de arte Marcelo Lobo,
que estava na Script. (09/05/2005)
