Nota conjunta Abap Rio e Sinapro-RJ

A Abap Rio e o Sinapro-RJ, entidades do setor de comunicação, viram com surpresa a decisão da Prefeitura do Rio de Janeiro de internalizar sua comunicação, abrindo mão, assim, da importante presença e parceria com agências de publicidade.

O mercado carioca é extremamente relevante e historicamente criativo, contribuindo para a economia da cidade, que sempre foi referência de profissionais de qualidade, criativos e, principalmente, geradores de valor para marcas, instituições, empresas e governos. A marca Rio merece estar sempre sendo cuidada com a criatividade que está no DNA da cidade maravilhosa.

Em momentos como esse que estamos vivendo, de reconstrução da cidade do Rio de Janeiro, nossa Prefeitura sempre contou com a parceria de agências cariocas para manter em alta o nível de qualidade da comunicação do Rio para a sociedade. A parceria sempre foi norteada pelos princípios que regem a administração pública, que garantem a busca por maior qualidade e economicidade, e entendemos que deve ser mantida para manter o mesmo padrão de excelência.

Desta forma, a Abap Rio e o Sinapro-RJ recomendam que a Prefeitura reveja essa decisão e conte, como sempre, com essa parceria. Nos colocamos à disposição do governo municipal para um diálogo aberto.

Gustavo Bastos, presidente da Abap-Rio
Phelipe Pogere, presidente do Sinapro-RJ

Tal Decreto tem duas consequências imediatas: queda da qualidade e aumento de custos, o que se opõe diretamente aos princípios básicos da administração em geral e da gestão do bem público em particular.Por não ser agência, a Prefeitura não tem direito ao desconto dos veículos com o qual as agências se remuneram, nem às vantagens da tabela do CENP, que estabelece por lei um repasse de parte dessa remuneração das agências aos clientes por elas representados, de acordo com as verbas investidas. Ou seja, a Prefeitura vai pagar preço mais caro possível por todos os espaços de mídia.

Por não ter a capacitação técnica dos profissionais de comunicação (embora surpreendentemente afirme o contrário), a Prefeitura não terá recursos para fazer seus planos de mídia, provavelmente sendo obrigada a promover seguidas licitações toda vez que quiser veicular alguma mensagem. E quem vai criar as peças? Ou serão freelancers ou funcionários contratados pela Prefeitura, em ambos os casos onerando mais ainda os cofres públicos.E finalmente, por não contratar uma ou algumas das várias empresas especializadas de reconhecida qualidade estabelecidas no Rio, que geram empregos e pagam impostos, a Prefeitura desprestigia quem investe na cidade, desvaloriza o mercado carioca, e deixa de recolher o ISS gerado pelos serviços que ela própria solicitaria às suas agências de publicidade.Diante disso, a Associação Brasileira de Propaganda, junto com as empresas e categorias profissionais que ela representa, esperam que o bom-senso prevaleça, levando a Prefeitura do Rio a reavaliar sua decisão.”

Adilson Xavier
Presidente da ABP – Associação Brasileira de Propaganda

“PREFEITO, O SENHOR NÃO ACREDITA NAS AGÊNCIAS DE PROPAGANDA DO RIO DE JANEIRO.
A GENTE NÃO ACREDITA NOS SEUS ARGUMENTOS.

No dia 10 de janeiro de 2006, o Prefeito do Rio de Janeiro assinou um decreto proibindo a contratação de agência de propaganda pelo município.

A partir de agora, toda a produção das peças e a negociação dos espaços publicitários serão executados pela Secretaria Especial de Publicidade, Propaganda e Pesquisa.

O CCRJ lamenta profundamente a atitude do senhor, Prefeito.

É mentira dizer que negociando espaços com os veículos, a Prefeitura estará diminuindo os custos com publicidade. A Prefeitura não tem direito aos descontos, com os quais as agências se remuneram.

A Prefeitura também não terá as vantagens da tabela do Conselho Executivo das Normas-Padrão que estabelece, por lei, um repasse de parte da remuneração das agências para os clientes.
Com cancelamento dos contratos com as agências de propaganda, o senhor estará apenas deixando de investir em um importante segmento da economia carioca.

O Clube de Criação do Rio de Janeiro também quer registrar, Sr. Prefeito, que acredita em boa propaganda. E que, uma instituição como o município do Rio de Janeiro, deveria optar sempre pelos melhores profissionais.”