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27
Erros Mais Freqüentes da Publicidade/
BENN, Alec / Maltese / ISBN 85-71800073 |
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A
Arte da Publicidade - Estética, crítica
e Kitsch / MARANHÃO, Jorge / Papirus
(1988) / ISBN 85-3080017 |
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A
Ciência da Propaganda / HOPKINS, Claude
/ Cultrix / 1981 / 125 páginas / ISBN
85-31600464 |
| A primeira edição
deste livro foi publicado nos Estados Unidos
em 1923. Tal permanência, malgrado as
radicais transformações por
que passou nas últimas décadas
a técnica publicitária, explica-se
pelo fato de seu autor, o autor, um dos mais
famosos e mais bem pagos redatores de todos
os tempos, ter sabido condensar no livro o
essencial de sua longa experiência na
área da propaganda, vale dizer, os
princípios básicos desta, válidos
em todas as épocas e circunstâncias.
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A
Criação de Mitos na Publicidade
/ RANDAZZO, Sal / Rocco - ISBN 85--32506232 |
| Com o subtítulo "Como
publicitários usam o poder do mito
e do simbolismo para criar marcas de sucesso",
o publicitário e psicólogo Sal
Randazzo mostra como trabalhar com a mitologia,
o simbolismo e com os arquétipos primitivos
do inconsciente coletivo para vender e consolidar
uma marca no mercado global. |
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A
Embalagem do sistema - a Publicidade no Capitalismo
Brasileiro / ARRUDA, Maria Arminda do Nascimento
/ Livraria Duas Cidades (1985) |
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A
Essência Do Planejamento De Mídia
/ BARBAN, Arnold M. & CRISTAL, Stephen
M. / NOBEL / ISBN 85-21311311 |
| Dicas de como encarar o planejamento
de mídia. São estratégias
e táticas examinadas para transformar
a análise e o conhecimento de mercado
em definições corretas de mídia.
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A
Evolução Do Texto Publicitário
/ CARRASCOSA, João / Futura / 1999
/ 192 páginas / ISBN 85-74130214 |
| O livro apresenta as técnicas
convencionais de persuasão, além
de analisar um novo e excelente recurso usado
para isso: a rede semântica. Ela faz
uso da técnica do 'palavra-puxa-palavra',
ou seja, a livre associação
de palavras, a partir de um paradigma, com
a finalidade de envolver o consumidor, facilitando
a memorização do produto. O
autor faz um breve histórico da propaganda
no Brasil e analisa dezenas de anúncios
da mídia impressa, indicando onde se
encontram as redes semânticas. |
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A
Linguagem Da Propaganda / SANDMANN, Antônio
/ Contexto / ISBN 85-72440267 |
| A linguagem da propaganda
não limita-se às técnicas
básicas do português, pois envolve
uma minigramática própria, em
que a criatividade é a alma do negócio.
Apoiando-se em exemplos o autor nos mostra
várias das técnicas de persuasão
utilizadas nos textos e na gramática
publicitária. |
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A
Linguagem da Propaganda / SCHRODER, DieterK
/ Martins Fontes |
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A
Linguagem Da Propaganda / VESTERGAARD, Torben
/ Martins Fontes / 2000 / 200 páginas
/ ISBN 85-33612087 |
Este livro é um
estudo das estratégias de persuasão
dos anúncios publicitários
e dos pressupostos adjacentes ao que afirmam
explicitamente. As técnicas lingüísticas
e visuais utilizadas pela publicidade para
obter os destaques, dissimulações
ou efeitos especiais desejados são
amplamente ilustrados por anúncios
de jornais e revistas. Os autores pretendem,
portanto, equipar o leitor para analisar
e constatar a ideologia e a função
social da propaganda que invade maciçamente
o cotidiano do homem contemporâneo.
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A
Proteção Legal Do Design / CARLOS
DA CUNHA, Frederico / / Lucerna / ISBN 85-86930105 |
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A
Propaganda Antiga / ROBERTO, José /
Pioneira Thomson Learning |
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A
Propaganda no Brasil Através do Cartão-postal
1900-1950 / GORBERG, Samuel / Edição
do Autor / 2002 / 408 páginas / ISBN
85-90126625 |
Este livro é mais
uma peça na tarefa inconclusa de
conservar as imagens da propaganda em seu
sentido lato, contidas nos cartões-postais.
Não é somente um livro de
Cartofilia, é também uma obra
sobre a vida quotidiana e sua evolução,
pois o cartão-postal como documento
é memória do quotidiano, pela
imagem. Compreender a memória da
propaganda é compreender aspectos
do homem em sua circunstância histórica. |
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A
Propaganda que Funciona / ZYMAN, Sérgio
/ Campus / 2003 / 326 páginas / ISBN
85-35211438 |
| Afirmando que a propaganda
que conhecemos hoje está morta, o autor
sustenta uma discussão aprofundada
sobre as bases que transformaram a publicidade
no que ela é e as desmonta, uma a uma.
A obra foi traduzida por Fábio Fernandes.
Sérgio, ex-principal executivo de mercadologia
da Coca-Cola, argumenta que as atuais práticas
de publicidade e propaganda morreram, que
os publicitários perderam de vista
seu alvo principal: vender o produto. "Gastam
fortunas em comerciais moderninhos, ganham
prêmios, mas não raro deixam
de comunicar a marca do produto", afirma. |
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A
Publicidade Da Benetton / VERISSIMO, Jorge
/ Livraria Minerva / ISBN 972799800 |
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A
Publicidade Dirigida às Crianças
e Adolescentes / MOMBERGER, Noemi Friske /
Memoria Juridica - ISBN 85--88264099 |
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A
Publicidade é um Cadáver que
Nos Sorri / TOSCANI, Oliviero / Ediouro -
ISBN 85--00931957 |
| O livro conta a trajetória
de Toscani desde os tempos em que era fotógrafo
de moda das principais publicações
européias, narra os bastidores das
conversas com Luciano Benetton, e todo o processo
de criação do polêmico
publicitário, criador das campanhas
da grife Benetton. |
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A
Publicidade em Face do Código de Defesa
do Consumidor / CHAISE, Valeria Falcao / Saraiva
- ISBN 85--02032178 |
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A
Publicidade Ilicita e a Responsabilidade Civil
das Celebridades que Participam dela / GUIMARAES,
Paulo Jorge S. / Rt - Revista Tribunais -
ISBN 85--20320589 |
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A
Publicidade no Direito do Consumidor / JACOBINA,
Paulo Vasconcelos / Forense - ISBN 85-30904079
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A
Publicidade Segundo O Meu Tio Olavo / ATHAYDE,
Edson / Noticias (Portugal) / ISBN 972460806
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A
Queda da Propaganda - Da Mídia Paga
à Mídia Espontânea / RIES,
Al e Laura / Campus / 2002 / 312 pág./
ISBN 85-3521139-X. |
| Os autores, famosos estrategistas
de marketing, mostram que algumas marcas modernas
de maior sucesso, como Palm, Starbucks, The
Body Shop, Wal-Mart, Red Bull e Zara foram
construídas praticamente sem propaganda,
e sim com campanhas bem-sucedidas de RP, mostrando
que a propaganda carece de credibilidade e
só deveria ser usada para manter as
marcas depois que elas já tiverem sido
estabelecidas. |
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Advertising
Age: Manual De Publicidade / LEWIS, H.A.G.
/ Nobel / ISBN 85-2131120 |
| O objetivo do livro é
ensinar como criar uma campanha publicitária
moderna e adequada ao mercado atual. Um roteiro
para que os leitores consigam transformar
seu produto em uma campanha publicitária
de sucesso dentro da alta competitividade.
A obra traz ainda orientações
de como determinar os objetivos da campanha;
planejamento e implementação;
estratégia e abordagem; definição
e escolha da mídia. |
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As
Mentiras na Propaganda e na Publicidade /
DURANDIN, Guy / Sol e chuva (1996) - ISBN
85--8598502X |
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A
Sociologia da Publicidade / LAGNEAU, Gerard
/ USP. |
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Abóboras
ao Vento - Tudo o que a Gente Sabia sobre
Propaganda / BARRETO, Evandro / Globo / 1994
/ 156 páginas / ISBN 85-25012165 |
| Obra essencialmente pessoal,
sem se pretender autobiográfica, "Abóboras
ao Vento" retrata com vivacidade e nitidez
o mundo da propaganda, habitado na segunda
metade deste século por Evandro Barreto,
redator aos vinte anos e organizador de show
de rock aos cinqüenta. |
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Agência
de propaganda e as engrenagens da história
/ BARRETO, Roberto Menna / Summus Editorial
/ 2006 / 112 páginas / ISBN 85-323-0282-3 |
| No livro, o autor desnuda
o mundo da publicidade e denuncia o falso
glamour que sempre esteve associado à
publicidade. Ele analisa o surgimento e a
consolidação da propaganda em
diversos contextos sociais e culturais, para
explicitar o pacto existente entre "sedutores"
(os publicitários) e "seduzidos"
(o público) - pacto esse que, para
o autor, move as engrenagens do capitalismo. |
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Análise
Transacional Da Propaganda / BARRETO, Roberto
Menna / Summus / ISBN 85-32301274 |
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Campanhas
Estratégicas De Comunicação
De Marca / BARNESV, Beth E. & SCHULTZ,
Don E. / Qualitymark / 2001 / ISBN 85-73032952
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Causos
da Propaganda/ Vários / Globo / ISBN
85-25016306 |
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Causos
Da Propaganda 2 / Vários / Globo /
ISBN 85-25031305 |
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Como
Fazer Sua Propaganda Fazer Dinheiro / CAPLES,
John / Makron Books |
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Como
Fazer Sua Propaganda Funcionar/ ROMAN, Kenneth
e MAAS, Jane / Nobel / 1994 / 209 páginas
/ ISBN 85-21308035 |
| Os autores propõem
um guia prático e completo do que funciona,
não funciona e por quê. E também
os princípios da propaganda bem-sucedida
em TV, imprensa escrita, rádio e outdoor;
estratégias para a construção
de marcas. |
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Concorrencia
Desleal Por Meio da Publicidade / PEREIRA,
Marco Antonio Marcondes / Juarez de Oliveira
(2001) - ISBN 85--7453210X |
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Contato
Imediato com Criação de Propaganda
/ LADEIRA, Julieta de Godoy / Global / 1987
/ |
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Contato
Imediato com Mídia/ TAHARA, Mizuho
/ Global / 1998 / ISBN 85-26000837 |
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Contato
Imediato com Planejamento De Propaganda /
CORREA, Roberto / Global / 1998 / ISBN 85-26000829
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Contato
Imediato com Produção Gráfica
/ CARRAMILLO NETO, Mário / Global,
1987 |
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Contato
Imediato com Propaganda/ RAMOS, Ricardo /
Global / 1998 / ISBN 85-26001787 |
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Confissões
de um Publicitário/ OGILVY, David /
Bertrand / ISBN 85-28602346 |
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Consumidor
Versus Propaganda / GIACOMINI FILHO, Gino
/ Summus / 1991 / 169 páginas / ISBN
85-32301762 |
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Criação
Na Propaganda Impressa / BERTOMEU, João
Vicente Cegato / Futura / 2002 / 128 páginas
/ ISBN 85-74131253 |
Único no mercado,
este livro traz todas as etapas do processo
de criação ricamente ilustradas
e exemplificadas: desde o briefing, os roughs,
os primeiros esboços, a aprovação
do cliente, até o anúncio
finalizado. O objetivo é mostrar
que o processo criativo passa por caminhos
diferentes a cada campanha a ser realizada
e convidar o leitor a acompanhar cada uma
dessas etapas como se estivessem sendo realizadas
pari passu no momento da leitura. Este livro
reúne cinco campanhas - Natura, Audi,
Kibon, Semp Toshiba, ANER - criadas especialmente
para mídia impressa com todos os
documentos, do briefings às artes-finais.
Analisados de forma didática e clara,
são demonstradas as características
de todo o processo que envolveu a criação.
Complementam o livro as declarações
de vários criativos sobre os desafios
do dia-a-dia do profissional no processo
criativo. Cegato Bertomeu é professor
no MBA Executivo ESPM, Faculdade de Belas
Artes de São Paulo, IMES e Faculdades
Oswaldo Cruz. |
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Criação
sem Pistolão / DOMINGOS, Carlos / Negócio
/ 2002 / 133 páginas / ISBN 85-86014982 |
| Com objetividade e bom humor,
o autor revela os segredos e macetes da criação
publicitária; mostra as dificuldades
do começo da carreira; escancara o
processo criativo; ensina como montar um portfólio
e como garantir um lugar ao sol no mercado
de trabalho. |
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Criatividade:
Abrindo o Lado Inovador da Mente / PREDEBON,
José / Atlas / ISBN 85-22427984 |
| A obra revela um acesso fácil
ao nosso potencial criativo, que ao ser usado
torna o cotidiano mais colorido e facilita
o sucesso em todos os campos de atividade.
Trata-se da abordagem as "Aberturas" (da emoção,
dos sentidos e da mente), caminho de transformação
aprovado por centenas de alunos e profissionais
participantes de workshops, desde 1990. |
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Criatividade
Hoje: Como se Pratica, Aprende e Ensina /
PREDEBON, José / Atlas / 1999 / ISBN 85-22429561 |
Orienta a prática da criatividade, com mais
instruções e exercícios do que teorias. O
leitor encontra aqui a informação necessária
para exercitar o seu potencial. Como é um
guia de treinamento, aqui se oferece aos interessados
no tema criatividade um caminho para seu desenvolvimento.
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Criatividade
Em Propaganda / BARRETO, Roberto Menna / Summus
/ 1983 / ISBN 85-32300022 |
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David
Ogilvy - Uma Autobiografia. / OGILVY, David
/ Makron Books. / ISBN 85-.346.0848-2 |
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Direção
de Arte em Propaganda/ CESAR, Newton / Futura
/ 2000 / ISBN 85-74130605 |
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Do
Outro Lado do Muro - Propaganda Para Quem
Paga a Conta / CABRAL, Plinio / Summus / 107
páginas |
| Neste livro o autor analisa
a problemática do anúncio segundo
a ótica do cliente - como o anunciante
deve ver e julgar a publicidade. Em capítulos
curtos mas repletos de informações,
um livro de real interesse para todos os executivos
e empresários que necessitam de um
instrumento para conviver com o mundo da propaganda.
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Do
Reclame à Comunicação
- pequena história da propaganda no
Brasil / RAMOS, Ricardo / Atual (1985) |
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Duda
Mendonça - Casos & Coisas / MENDONÇA,
Duda / Globo / 2001 / 296 páginas /
ISBN 85-25034738 |
O livro, segundo o autor,
não foi escrito para técnicos
do assunto ou especialistas em comunicação
e propaganda, mas sim para o público
em geral, e especialmente para os mais jovens.
"Casos & Coisas" se divide em duas fases
distintas: antes e depois do PT, pois Duda
Mendonça interrompeu sua elaboração
em virtude do convite para criar e produzir
os programas e comerciais do PT em 2001,
só retornando à sua feitura
depois disto. Duda Mendonça mostra
didaticamente com quantos paus se faz uma
canoa no marketing político. "Casos
& Coisas" revela o por trás das
câmaras das principais campanhas políticas
brasileiras. |
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E
o Outro Vacilou: como a Pepsi Venceu a Guerra
das Colas (The Other Guy Blinked: How Pepsi
Won the Cola Wars) / ENRICO, Roger; KORNBLUTH,
Jesse / Bertrand Brasil / 1989 / 294 páginas
/ ISBN 85-28600041 |
| Após um árduo
começo como presidente, Enrico e sua
Equipe Pepsi lançam a primeira de uma
série de campanhas publicitárias
que viriam a sustentar a Pepsi nos anos 80. |
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Em
Defesa Da Propaganda / KIRKPATRICK, JERRY
/ Geração de Comunicação/
208 páginas / ISBN 85-86028576 |
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Faça
Você Mesmo Propaganda e Promoção
/ HAHN, Fred / Ibpi Press / ISBN 85-73310707 |
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Fazer
Acontecer / RIBEIRO, Júlio / Cultura
/ ISBN 85-29300211 |
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Formei-me
em Publicidade e Agora ? / LEÃO, Tais
/ Nobel / 2001 / ISBN 85--21311443 |
| Esse livro auxilia os recentes
profissionais da área de publicidade
a agirem no mercado de trabalho, desenvolvendo
condutas para quem está iniciando sua
vida profissional. São dicas para aperfeiçoar
as técnicas aprendidas e desenvolver
um bom trabalho. |
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Fórmulas
Secretas do Mago da Publicidade / WILLIAMS,
Roy H. / Futura / 2000 / 237 páginas
/ ISBN 85--74130397 |
| Continuidade do livro "O
Mago da publicidade". Em 101 capítulos
cheios de humor, sabedoria e excepcional bom
senso, o Mago faz várias observações
instigantes sobre propaganda, publicidade,
negócios e a própria vida que
irão fazer você refletir sobre
sua situação pessoal e profissional.
Repletas de detalhes práticos e de
histórias lúdicas, as fórmulas
secretas lhe mostrarão, entre outras
coisas, como encontrar a pessoa certa a quem
vender suas idéias e como lembrar o
que é realmente importante na vida.
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Gerenciamento
de Mídia / ZELTNER, Herbert / Nobel
/ 2001 / ISBN 85-21311419 |
| Dentre os pontos principais
destacam-se: As principais tendências
que influenciam a mídia; as quatro
etapas do processo de mídia que todo
gerente deve utilizar para uma melhor produtividade;
uma abordagem estratégica para organizar
as operações de mídia;
o guia do gerente para medir o desempenho
da mídia; a escolha do trabalho que
se pode fazer em cima das melhores estratégias
de mídia; as 10 chaves para um gerenciamento
de mídia eficaz. |
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História
Da Propaganda No Brasil / CASTELO BRANCO,
Renato; MARTENSEN, Rodolfo Lima; REIS, Fernando
/ T.A.Queiroz / 1990 / 485 páginas
/ ISBN 85-71820090 |
| Este livro foi planejado dentro
de um critério original: a história
de cada um dos seguimentos que compõem
o complexo e multiforme mundo da propaganda,
escrita por um destacado profissional ligado
ao assunto. E, na maioria dos casos, por profissionais
que fizeram, eles próprios, a história
da propaganda no Brasil. |
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História
e Histórias da Propaganda no Paraná
/ ALVES DE SOUZA, Ney / SINAPRO / 2002 |
| Como diz o título,
está no livro um extenso levantamento
da publicidade paranaense através dos
últimos 40 anos, incluindo as principais
conquistas em premiações publicitárias.
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Linguagem
e Persuasão / CITELLI, Adilson / Ática
(1993) / ISBN 85-08028423 |
| Com o objetivo de sugerir
linhas de reflexão, o Autor alia à
exposição teórica uma
série de exemplos de textos extraídos
da publicidade, do jornalismo, da religião
e dos livros didáticos, abrindo ao
leitor um contato eficaz com diferentes modalidades
de discursos persuasivos. |
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Loucuras
De Um Publicitário - Histórias
Divertidas / VIEIRA, Lula / Objetiva / 1999
/ 214 páginas / ISBN 85-73022558 |
Você vai descobrir como enlouquecer
um publicitário. Os maiores traumas,
alegrias e fantasmas desse profissional que
topa vender tudo, ou quase tudo. Você
vai se divertir com as histórias dos
bastidores da propaganda, deliciosamente narradas
por Lula Vieira - um dos mais queridos, experientes
e talentosos profissionais brasileiros. Loucuras
de um publicitário é um roteiro
anárquico e divertido para quem quer
decifrar este mundo que vende todo tipo de
produtos - de sapatos e estados de espírito.
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Magia
e Capitalismo - Um Estudo Antropológico
da Publicidade / ROCHA, Everardo P. Guimarães
/ Brasiliense (1985) |
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Mais
Vale o que se Aprende que o que Te Ensinam
/ PERISCINOTO, Alex / 1998 / 315 páginas
/ ISBN 85-71234558 |
| Neste livro, o autor fala
de quando a propaganda brasileira deu os primeiros
passos rumo à consciência profissional
e a modernização. Relata seu
aprendizado com os grandes mestres da publicidade
americana. Reconstitui alguns clássicos
da propaganda como o caso da Marlboro e a
campanha I Love NY. |
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Meus
amigos publicitários / ALONSO, Adonis
/ Página 1 Editorial / 2002 / 128 páginas
/ ISBN 85-86404179 |
| O jornalista Adonis Alonso
reúne histórias de bastidores
da carreira de 21 conhecidos publicitários
brasileiros, como Washington Olivetto, Nizan
Guanaes, Eduardo Fischer e Marcelo Serpa. |
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Mídia
de A a Z / VERONEZZI, José Carlos /
|
Apresenta um conteúdo
atual e completo sobre os conceitos, critérios
e questões de planejamento de mídia
adotados no Brasil, informações
relevantes da atuação dos meios
de comunicação brasileiros,
as metodologias utilizadas nas pesquisas,
técnicas inéditas para análises
de mercado e mídia, e demais procedimentos
da área, mostrados e explicados claramente
através de 70 gráficos e tabelas.
Contém os assuntos em ordem alfabética,
com os termos de mídia classificados
de A a Z, o que facilita a consulta somente
ao que se quer ver, sem a necessidade de ler
o livro na forma tradicional, e ainda traz
a inédita Tabela de Expressões
de Mídia – TEM, útil e prática
no dia-a-dia e nos planejamentos de mídia. |
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Modos
de Ver / BERGER, John / Rocco / ISBN 85--325-0867-7 |
| Considerando que a percepção
de qualquer imagem é afetada pelo que
sabemos ou pelo que acreditamos, o livro de
John Berger, Sven Blomberg, Chris Fox, Michael
Dibb e Richard Hollis trazem sete ensaios
com análises de obras de arte de importantes
museus da Europa e de peças publicitárias,
treinando o olho do leitor/espectador para
que ele desperte para as mensagens, explícitas
ou não, dos signos à sua volta. |
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Narcisismo
e Publicidade: Uma Análise Psicossocial
/ SEVERIANO, Maria de Fátima Vieira
/ Annablume / ISBN 85-74192155 |
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Nossos
Comerciais Por Favor / PEDROSO, Thomaz / Matrix
/ 2000 / 132 páginas / ISBN 85-8743103X |
| Publicitário com passagem
pelas maiores e mais importantes agências
de propaganda do Brasil, Thomaz vivenciou
momentos muitíssimo engraçados,
em uma atividade onde o bom humor é
uma forte ferramenta de vendas. Essas histórias
foram reunidas qui, contadas com o mesmo desembaraço
com que ele as apresenta pessoalmente. Ou
seja: com a mesma alta dose de risos. |
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 |
O
Mago Da Publicidade / WILLIAMS, Roy H. / Futura
/ 1999 / 224 páginas / ISBN 85-74130087 |
| Com ampla experiência
em consultoria e um talento natural para contar
histórias, Roy Williams criou em O
mago da publicidade um livro que resgata o
prazer de ler, em 101 crônicas deliciosas,
mas que valerão por dezenas de cursos
de gerenciamento. Descubra o que funciona,
o que não funciona, e por quê,
na propaganda e nos negócios em geral.
Multiplique a eficácia de qualquer
campanha de publicidade, saiba como identificar
oportunidades e dê a atenção
certa a sua propaganda, a sua empresa e a
sua vida. Escolha aleatoriamente uma página,
mas não faça planos. Você
não vai conseguir parar de ler. |
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O
Poder Das Marcas / PINHO, J / Summus / ISBN
85-32305490 |
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O
Que E Criação Publicitaria /
BIGAL, Solange / Nobel / 1999 / 104 páginas
/ ISBN 85-21310609 |
| Como subtítulo, "O
Estético na Publicidade". Para responder
à questão abordada pelo título
deste livro, Solange Bigal (publicitária
e mestre em Comunicação e Semiótica
pela PUC/SP) percorre a história da
televisão e da publicidade televisual
e defende a tese de que uma composição
poético-estética publicitária
aprimora a qualidade das informações,
sem perda do caráter utilitário.
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O
Que é Propaganda Ideológica
/ GARCIA, Nelson Jahr / Brasiliense (1982)
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Para
Uma Leitura Crítica da Publicidade
/ SOARES, Ismar de Oliveira / Edições
Paulinas (1988) |
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Planejamento
De Comunicação / LUPETTI, Marcelia
/ Futura / ISBN 85-74130591 |
| Os passos para criar uma campanha
de comunicação, abordando, entre
outros aspectos, como realizar um briefing;
definir posicionamento, estratégias,
tema e tipo de campanha e atingir os objetivos
mercadológicos do anunciante, entre
outros. |
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Planejamento
de Mídia - Aferições,
Estratégias e Avaliações
/ SISSORS, Jack Z. & BUMBA, Lincoln /
Nobel / 2001 / ISBN 85-21311532 |
| Um livro interativo que traz
estratégias de mídia que auxiliam
o leitor a resolver problemas relacionados
a área de marketing. São 17
capítulos que têm como objetivo
principal introduzir o planejamento de mídia
publicitária. |
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Planejamento
de Propaganda / CORRÊA, Roberto / Global
/ 2002 / 219 páginas / ISBN 85-26000829 |
| "Planejamento de Propaganda",
em sua 8ª edição revista e atualizada,
traz a prática do processo administrativo
que requer eficácia na coordenação
dos objetivos, das estratégias das
diversas fases de uma campanha de propaganda,
promoção de vendas ou de relações
públicas, propiciando ao leitor alternativas
para se obter o máximo de retorno sobre
um investimento. |
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Planejamento
e Atendimento / FERRARI, Flávio / Loyola
/ ISBN 85-15001225 |
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Praticando
O Planejamento De Mídia / SISSORS,
Jack Z. & GOODRICH, Willian B. / Nobel
/ ISBN 85-21311354 |
| A obra apresenta mais de 40
tabelas e quadros, além de ser acompanhado
36 exercícios que são separados
de acordo com o aumento do grau de dificuldade.
O texto traz ainda uma análise do mercado,
da mídia e uma estratégia de
mídia. |
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Produção
Gráfica II: Papel, Tinta, Impressão
e Acabamento / CARRAMILLO NETO, Mário
/ Global, 1997 / ISBN 85--260-0552-9 |
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Propaganda
/ CABRAL, Pedro Correa / Atlas |
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Propaganda
/ LEDUC, Robert / Atlas |
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Propaganda
/ RAMOS, Ricardo / Global / 1998 / 93 páginas
/ ISBN 85-26001787 |
| Livro básico, essencial
para estudantes de comunicação.
Em sua linguagem clara e atraente de escritor,
Ricardo Ramos transmite neste livro a experiência
de publicitário, adquirida em importantes
empresas como criador ou supervisor de algumas
das contas mais expressivas deste país. |
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Propaganda
De A a Z / SAMPAIO, Rafael / Campus / ISBN
85-35204490 |
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Propaganda
de Guerrilha (Guerrilha Advertising) / LEVINSON,
Jay Conrad / 1987 / 348 páginas / ISBN
85-71235066 |
| O papa do marketing de guerrilha,
Jay Conrad Levinson, aplica agora seu plano
de ataque à propaganda. Torna-se conhecido,
firmar posição no mercado e,
em conseqüência, fazer crescer
os lucros - sem que se aumentem os custos
- , esses os alvos que perseguem o guerrilheiro
da publicidade. |
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Propaganda
e Economia Para Todos / LAGE, Beatriz / Summus
/ 149 páginas / ISBN 85-32304605 |
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Propaganda
É Isso Aí ! / MARTINS, Zeca
/ Futura / 1999 / 224 páginas / ISBN
85-8608297X |
| Com um texto fluente e muito
bom humor, Zeca Martins apresenta ao empresário
e ao estudante a estrutura e a função
de cada departamento da agência de Propaganda,
com 'P' maiúsculo, como ele prefere,
em respeito à atividades a que se dedica
há mais de 20 anos -, esclarecendo
para o primeiro onde ele estará investindo
seu dinheiro e fornecendo ao segundo uma base
para escolher com consciência sua futura
profissão. |
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Propaganda:
Engorda e Faz Crescer a Pequena Empresa /
GRACIOSO, Francisco / Atlas / 2000 / ISBN
85-22430446 |
| A obra descreve as técnicas
de propaganda, desde a definição dos objetivos
publicitários até a divulgação em veículos
(meios) apropriados, passando pelo planejamento
e pela criação da campanha. |
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Propaganda
Ilimitada / PETIT, Francesc / Siciliano /
1991 / 199 páginas / ISBN 85-26704265 |
O livro ensina a começar
em propaganda, fundamentos, macetes, procedimentos
e filosofia do negócio. E ensina a
conquistar um cliente, fazer uma carreira
e se manter em alta. Do início ao fim
transborda paixão, como se tudo tivesse
escrito numa só noite, num momento
de êxtase. A paixão pela propaganda
tomou conta da mão do Petit e escreveu.
E escreveu bonito, com uma pontuação
nervosa, num ritmo frenético, atropelando
as palavras como se tivesse que dizer tudo
na mesma hora.
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Propaganda
Institucional: Usos e Funções
da Propaganda em Relações Públicas
/ PINHO, José Benedito / Summus / 1990
/ 166 páginas / ISBN 85-32300510 |
| Este estudo é resultado
de um esforço para determinar o papel
e as funções que a propaganda
desempenha no âmbito das relações
públicas à medida que ela funciona
como instrumento fundamental para a construção
de uma imagem institucional. |
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Propaganda
Inteira & Ativa / GALINDO, Daniel / Futura
/ 2002 / ISBN 85-74130974 |
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Propaganda:
Profissionais Ensinam Como se Faz / PREDEBON,
José / Atlas / 2000 / ISBN 85-22426791 |
| Reúne textos com idéias, exemplos
e experiências pessoais de dez especialistas
bem-sucedidos na área de marketing, cada qual
abordando uma fase do processo de desenvolvimento
da propaganda. |
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Propaganda
Institucional - Nova Arma Estratégica
da Empresa / GRACIOSO, Francisco / Atlas /
1995 / ISBN 85-22412510 |
| Enfoca a progressiva aproximação
entre a imagem institucional e a imagem de
marca. Mostra como definir objetivos, formular
estratégias e executar campanhas completas
integradas de propaganda institucional. |
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Propaganda
Subliminar Multimídia / CALAZANS, Flávio
/ Summus (1992) / ISBN 85-32304117 |
| Um alerta a consciência
a respeito das formas de dominar que permeiam
todos os meios de comunicação
de massa. Todas as formas de circulação
da informação. |
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Propaganda:
Teoria, Técnica e Pratica / SANT'ANNA,
Armando / Pioneira / 1995 / 508 páginas
/ ISBN 85-22100055 |
| O livro procura ser uma análise
completa do campo de Propaganda, considerado
como uma leitura imprescindível para
os estudantes dos cursos de Propaganda. |
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Publicidade
: A Linguagem da Seducao / CARVALHO, Nelly
de / Ática - ISBN 85--08057954 |
| Descrição: Análise
da linguagem publicitária enquanto
exemplo de prática argumentativa racional.
Desmontagem e ilustração das
principais técnicas de convencimento,
identificando o desejo como alvo da mensagem.
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Publicidade
Comercial / JUNIOR, Vidal Serrano Nunes /
Ismar de Oliveira - ISBN 85--74531820 |
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Publicidade
e Propaganda / LEGRAIN, Marc / Makron Books
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Publicidade
e Vendas na Internet / PINHO, J.B. / Summus
- ISBN 85-32307469 |
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Publicidade
em Catalogos Telefonicos / LIMA, Everardo
Moreira / Exped - ISBN 85-20802265 |
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Publicidade
na Internet / ZEFF, Robbin / Campus - ISBN
85--35206418 |
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Publicidade:
Arte ou Artificio? / PIRATININGA, Luiz Celso
de / T.A.Queiroz - ISBN 85--71820465 |
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Publicidade:
Responsabilidade Civil Perante o Consumidor
/ CAMPOS, Maria Luiza de Saboia / Cultural
Paulista |
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Publicidade
Em Face Do Codigo De Defesa Do Consumidor
/ CHAISE, Valeria Falcão / Saraiva / ISBN
85-0203217 |
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Publicidade
- Um Discurso De Sedução / PINTO, Alexandre
/ Porto / ISBN 972040117 |
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Quando
a Propaganda Funciona: Novas Provas de que
a Publicidade Estimula as Vendas (When Ads
Work - New Proof That Advertising Triggers
Sales) / JONES, John Philip / Globo / 1999
/ 268 páginas / ISBN 85-25031410 |
| Este livro inovador demonstra,
pela primeira vez, a ligação
existente entre a propaganda e o comportamento
do consumidor. Por meio da pesquisa de fonte
única, John Philip Jones mostra, de
maneira irrefutável, que a propaganda
estimula as vendas. Com uma ferramenta que
denomina STAS (Short-Term Advertising Strength),
uma medida do efeito imediato da propaganda
sobre as vendas, Jones demonstra que as campanhas
mais eficientes podem triplicar as vendas,
enquanto as mais fracas chegam, na realidade,
a reduzi-las em mais de 50 por cento. |
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Raciocinio
Criativo na Publicidade - uma Proposta / VIEIRA,
Stalimir / Loyola - ISBN 85-15019523 |
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Redação
Publicitária: Teoria e Prática / MARTINS,
Jorge S. / Atlas / ISBN 85-22417938 |
Destaca o trabalho do redator publicitário
em seu papel de informar e persuadir os consumidores.
Entre os capítulos, "Evolução da Linguagem
Publicitária", "Redação Criativa do Texto
Publicitário", "Montagem do Anúncio Publicitário"
e "Táticas a Usar na Elaboração do Anúncio".
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Redação
Publicitária - Estudos sobre a Retórica
do Consumo / CARRASCOZA, João Anzanello
/ Futura / 2003 / 176 páginas / ISBN |
| Prefaciado por Roberto Duailibi,
o livro aborda temas como “o que atual”, “o
uso de elementos persuasivos nas campanhas”
e 'como se constrói a redação
publicitária'. Para exemplificar os
temas abordados o autor ainda utiliza campanhas
de importantes marcas como Volkswagen, Parmalat,
Antarctica, OMO e Boticário. |
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Soy
Contra Capas De Revistas - 1001 Anúncios
de Bombril / W/BRASIL / Companhia Das Letras
/ ISBN 85-86014478 |
| Mais de 80 fotos da contra-capa
das revistas com os anúncios da premiada
campanha de Bombril, criados pela W/Brasil
e interpretados por Carlos Moreno, com detalhes
da criação e produção
da cada uma. |
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Técnica
Para Produção De Idéias
/ YOUNG, James / Nobel / 1994 / ISBN 85-21307969 |
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Tempestade
Cerebral - Publicidade / ATHAYDE, Edson /
Noticias (Portugal) / ISBN 972460881 |
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Texto
Publicitário - Dicas Não São
Receitas / SIEVERT, Marilde / Edifurb / 2001
/ 110 páginas / ISBN 85-71141215 |
| A Publicidade é como
uma pessoa bonita, bem vestida, perfumada
e de bons modos, igual a tantas outras participantes
de uma festa. É de sua natureza, no
entanto, não saber como se comportar,
quais palavras usar quando está na
iminência de ser apresentada a alguém.
Abate-se sobre ela uma grande inibição
e uma profunda insegurança. Mas de
uma coisa sabe muito bem: precisa encantar,
"vender-se"... O profissional de publicidade
que souber valer-se das dicas da professora
e pesquisadora Marilde, poderá facilmente
munir seu texto de uma linguagem mais adequada
na hora de falar ao coração
de quem quer cortejar. |
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Tudo
Que Você Queria Saber Sobre Propaganda
e Ninguém Teve Paciência para
Explicar / RIBEIRO, Julio / Atlas / 1989 /
ISBN 85-22405301 |
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Uma
História Da Propaganda Brasileira / MARCONDES,
Pyr / Ediouro / 2001 / ISBN 85-0000871-7 |
| O livro reune momentos, idéias,
fatos e personagens de grande destaque em
nossa publicidade, na visão de um jornalista
e publicitário que em mais de 25 anos de atividade
passou por agências, anunciantes e veículos.
Estão lá o surgimento da agência
de propaganda, a influência americana, as
décadas de ouro, os prêmios nos festivais
de Cannes, o papel do rádio e televisão, a
legislação publicitária, o Clube de Criação
de São Paulo, a relação entre a propaganda
e o regime militar no Brasil etc. |
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Verdades,
Mentiras e Propaganda: a Arte do Planejamento
/ Truth, Lies, and Advertising: the Art of
Account Planning / STEEL, Jon / Negócio
/ 2001 / 324 páginas / ISBN 85-86014737 |
| Como uma campanha pode estar
verdadeiramente ligada aos desejos e necessidades
do consumidor? O livro promete auxiliar quem
utiliza os serviços do departamento
de planejamento a entender o processo de criação
de conceitos, a abrangência e as limitações
dessa disciplina. John Steel foi, por muitos
anos, responsável pelo sucesso da Goodby
Silverstein & Partners, uma das melhores
agências da Costa Oeste americana. A
mensagem neste livro é que o planejamento
de propaganda bem pensado resulta em marketing
e propaganda melhores e mais eficientes tanto
para as agências quanto para os clientes.
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