 |
Como
Promover Eventos / OLIVEIRA, J.B. / Madras
Editora / ISBN 8573743433 |
| Com o subtítulo "Cerimonial
e Protocolo na Prática", o livro,
de 139 páginas, se propõe a
ser um "tira-dúvidas", cheio
de bom-senso e pouca "cerimônia",
tratando o tema de maneira informal. Nele,
o leitor encontrará todas as informações
necessárias para ser bem-sucedido na
condução de um evento. |
| |
 |
Criatividade
em Eventos / MELO NETO, Francisco Paulo
de / Contexto / 2000 / 119 páginas
/ ISBN 8572441549 |
| O livro traz conceitos, técnicas
e modelos de planejamento e execução
de eventos de natureza múltipla e de
conteúdo e formatos diversificados,
baseado em experiências e estratégias
criativas e bem-sucedidas. |
| |
 |
Design
De Embalagem - Curso Básico / MESTRINER,
Fabio / Makron Books / 2002 / 138 páginas
/ ISBN 8534614822 |
| Este livro apresenta a metodologia
completa do design de embalagem, de forma
simples e didática, com o passo a passo
para se desenhar uma embalagem e compreender
o processo de trabalho e a importância
de cada detalhe. Exercícios e recomendações
complementam os conceitos apresentados e servem
como sequência de estudo para quem deseja
se aprofundar neste assunto. Os aspectos do
marketing também são valorizados.
|
| |
 |
Design
De Embalagens - Curso Avançado
/ MESTRINER, Fabio / Makron Books / 2002 /
190 páginas / ISBN 8587918346 |
| Continuação
do livro referente ao Curso Básico. |
| |
| |
Eventos
/ CANTON, Antonia Marisa / Roca / 2002 / 161
páginas / ISBN 8572413839 |
| O livro trata de ações
mobilizadas por empresas privadas a partir
de planejamentos estratégicos e de
projetos especiais. |
| |
 |
Manual
do Expositor Bem-sucedido: Técnicas
Produtivas de Marketing para Feiras e Exposições
(The Successful Exhibitor's Handbook)
/ SISKIND, Barry / Nobel / 1992 / 156 páginas
/ ISBN 8521307365 |
| Este trabalho começa
na escolha da exposição, passa
pela instalação do estande,
demonstração do produto ou serviço,
completando-se com uma venda satisfatória
ao expositor. É um auxiliar para: identificar
metas para o evento; tirar o máximo
proveito da locação de um estande,
assim como do reduzido tempo disponível
para abordar seu público-alvo; conseguir
identificar e qualificar um "comprador maduro";
empregar as melhores técnicas de vendas
junto ao comprador em potencial; provocar
interesse por seu produto ou serviço;
fechar uma venda de forma e no momento exatos;
manter os bons resultados mesmo após
o término do evento. |
| |
 |
Marketing
de Incentivos / TORRES, Silvana / Atlas
/ ISBN 8522426902 |
| O livro apresenta cases e
exemplos de como aplicar essa ferramenta,
um investimento autopagável, mensurável e
no-advertising. Trata-se da primeira literatura
didática sobre o tema. Considera a adequação
desse instrumental na implementação de suas
estratégias ou táticas atuais e futuras, bem
como para a quantificação do retorno esperado
do investimento. Abrange de forma ampla os
passos de um programa de incentivos, abordando
inclusive os aspectos jurídicos, uma vez que
tal ferramenta carece de regulamentação. |
| |
 |
Marketing
de Patrocínio / MELO NETO, Francisco
Paulo de / Sprint / 2000 / 356 páginas
/ ISBN 8573321083 |
| O público, acostumado
aos grandes espetáculos, já
encara o marketing do patrocínio como
parte integrante dos eventos esportivos. Exige
dos fabricantes de material esportivo e dos
seus representantes comerciais e lojistas
de todo o mundo, os uniformes e suas equipes
e clubes preferidos com as marcas dos seus
patrocinadores. |
| |
 |
Marketing
Direto (Successful Direct Marketing Methods)
/ STONE, Bob / Nobel / 2002 / 570 páginas
/ ISBN 8521307381 |
| O livro, considerado um clássico
do marketing direto, é um guia completo
das diversas aplicações, ferramentas
e técnicas empregadas por esta disciplina
de marketing. Através de inúmeros
casos reais, ilustrações e reproduções
fiéis de peças de marketing
direto, o leitor encontrará uma enorme
quantidade de soluções que poderá
aplicar no seu dia-a-dia. Também inclui
capítulos sobre os fundamentos da especialidade,
tais como a importância da oferta, seleção
de produtos, uma seção completa
com seis capítulos sobre as mídias
utilizadas e outras sobre a criação
em marketing direto, na qual Bob Stone - um
dos redatores mais conceituados da propaganda
de marketing direto americana - orienta, passo
a passo, como criar malas diretas, anúncios,
catálogos, scripts de rádio
e comerciais de TV realmente eficazes. Ou
como você deve avaliá-los, se
não for profissional de criação. |
| |
 |
Marketing
Direto / WUNDERMAN, Lester / Campus /
1998 / 304 páginas / ISBN 8535204547 |
| Como fazer publicidade com
lucratividade em uma sociedade pós-industrial
baseada na informação. É
o tema deste livro, sobre marketing direto,
que pode mostra como os produtores e os consumidores
podem travar um diálogo interativo
que influencie o comportamento de ambos. A
obra foi escrita como uma autobiografia para
mostrar passo a passo como o autor aprendeu
a fazer com que a publicidade compense. Wundderman
descreve os fatos, os pressentimentos, as
inovações e as frustrações,
ou seja, as experiências que utilizou
para criar campanhas bem-sucedidas e outras
que fracassaram. |
| |
 |
Marketing
Promocional / COSTA, Antonio R. e TALARICO,
Edison de Gomes / Atlas / ISBN 8522415331 |
| Orienta para quem, como, quando
e por que desenvolver o marketing promocional.
Adaptado à realidade do mercado brasileiro,
inclui um software simulador de promoção que
segue as mais modernas técnicas de planejamento
promocional. |
| |
| |
Marketing
Promocional / A:XUS, / Pearson Education /
1993 / 173 páginas / ISBN 8534600996
|
| |
| |
 |
Marketing
De Relacionamento / VAVRA, Terry G. /
Atlas / 1998 / 323 páginas / ISBN 8522409331 |
| O livro propõe que
é essencial que as empresas se concentrem
no cliente individual, utilizando técnicas
e tecnologias modernas para atender a suas
necessidades específicas. Essa é
a base do marketing de relacionamento, com
o qual cada cliente é importante, pois
se torna fiel e proporciona um valor cada
vez maior para a empresa. |
| |
 |
Marketing
De Relacionamento / GORDON, Ian / Futura
/ 1999 / 352 páginas / ISBN 8586082899 |
| Este livro afirma que procura
ir além da simples idéia de
que as necessidades e os desejos dos clientes
podem ser abordados de maneira única,
de maneira a criar laços mais fortes
e um relacionamento de alto valor. |
| |
 |
Marketing
De Relacionamento / MCKENNA, Regis / Campus
/ 1992 / 276 páginas / ISBN 8570017650 |
| O livro destina-se a empresas
que sabem que, para agradar a clientela, precisam
bem mais do que usar as técnicas convencionais
que elas vêm usando há décadas.
|
| |
 |
Marketing
De Relacionamento / BOGMANN, Itzhak Meir
/ Nobel / 2000 / 136 páginas / ISBN
8521311222 |
| Este texto enfoca o marketing
de relacionamento e o pós-marketing
como ferramentas de fidelização,
bem como discute a importância da qualidade
de serviços e de conceitos como o de
cliente interno para o processo de retenção
do cliente. Trata também de aspectos
importantes como o processo de comunicação
formal e informal com o cliente, o "Database
Marketing" e outras ferramentas viabilizadas
pela Tecnologia de informação
para o processo de agregação
de valor e fidelização do cliente.
|
| |
 |
Marketing
De Relacionamento No Varejo / ANGELO,
Claudio Felisoni De / Atlas / 1999 / 140 páginas
/ ISBN 8522423601 |
| O livro oferece vários
enfoques - um complementando o outro - quanto
às técnicas para melhor atendimento
ao cliente. Combina textos mais analíticos
com outros que reportam importantes experiências
dos profissionais envolvidos na área.
|
| |
 |
Merchandising
No Ponto-De-Venda / BLESSA, Regina / Atlas
/ ISBN 8522428433 |
| Apresenta de forma prática
as respostas para garantir sucesso nos pontos-de-venda
em tópicos como técnicas de merchandising,
ações promocionais, materiais para PDV, compra
por impulso, exibitécnica, vitrinismo, operação
de loja, auto-serviço, percepção visual, comportamento
do consumidor, mão-de-obra promocional e Código
de Ética - Popai-Brasil |
| |
| |
Merchandising
No Varejo De Bens De Consumo / SILVA,
Joaquim Caldeira / Atlas / ISBN 8522406103
|
| Trata especificamente das
operações de emprateleiramento e exposição
de bens de consumo em lojas de varejo, principalmente
nas que operam por auto-serviço. Historia
o aparecimento do merchandising como ferramenta
de vendas, levando em conta a nova modalidade
do auto-serviço nas operações varejistas.
|
| |
 |
Promoção
de Vendas - 45 Anos De Teoria e Prática
Promovendo e Vendendo / FERRACIÙ,
João De Simoni Soderini / Makron Books
/ 292 páginas / ISBN 8534613672 |
| Um dos pioneiros do Marketing
Promocional no Brasil, em seu livro De Simoni,
de maneira informal e fácil de compreender,
diferencia promoção e promoção
de vendas, relacionando a promoção
de vendas com o marketing e destacando as
técnicas, os recursos e os instrumentos
por ela utilizados. Entre os assuntos, Dicas
sobre como trabalhar com descontos, ofertas,
premiações e todas as técnicas
promocionais e de merchandising, acompanhadas
de um "check-list" para sua melhor utilização;
Sugestões sobre como expor de maneira
atraente os seus produtos e sobre como organizar
eventos e convenções; A Promoção
Industrial de Serviço e de Varejo;
Comentários sobre a ética e
a Legislação da Promoção
de Vendas e um glossário dos termos
promocionais e de Merchandising, além
de um calendário promocional com inúmeras
datas que podem ser utilizadas na promoção
de vendas. |
| |
 |
Promoção
de Vendas / PANCRAZIO, PAULINO DA SAN
/ Futura / 2000 / 200 páginas / ISBN
8574130346 |
| Ao longo da obra, toma-se
conhecimento dos elementos que constituem
a promoção de vendas, bem como
suas aplicações, a legislação
que a regulamenta, as semelhanças e
diferenças que possui com áreas
afins da comunicação (propaganda,
publicidade, relações públicas,
etc.) São abordados os seguintes assuntos:
definição de público-alvo;
elaboração de planos promocionais;
utilização de recursos para
a comunicação visual. |
| |
 |
Propaganda
e Promoção / SHIMP, Terence
A. / Bookman / 2002 / 539 páginas /
ISBN 8536300043 |
| Um livro clássico ,
que relaciona a prática da comunicação
de marketing, em suas variadas formas, com
a pesquisa e a teoria. Divida em seis partes,
esta edição procura satisfazer
as necessidades dos alunos de propaganda e
de marketing. Foram destacados os conceitos
relacionados á comunicação
integrada de marketing para aumentar o valor
da marca e ampliada a cobertura de todos os
aspectos de um programa nessa área:
propaganda , promoção, embalagens
e estratégias de marca, comunicação
no ponto de venda, relações
públicas orientadas para o Marketing,
patrocínio de eventos e marketing social
e venda pessoal. |
| |
 |
Respostas
Rápidas em Marketing Direto / GELLER,
Lois G. / Campus / 1998 / 352 páginas
/ ISBN 853520241 |
| A autora apresenta neste livro
uma estratégia para criar e desenvolver
um programa de marketing direto, que inclui
planejamento, orçamento, previsão,
teste, elaboração de listas,
escolhas de fornecedores, venda no exterior
e captação de clientes fiéis.
Geller também explica como criar pacotes
de mala direta, anúncios, comerciais
de rádio e TV e campanhas na Internet.
|
| |
 |
Vitrina
- Construções De Encenações
/ DEMETRESCO, Sylvia / Senac / 2001 / 264
páginas / ISBN 8573591854 |
| O que leva um passante a não
ignorar a vitrina - e sim a deter-se, encantar-se
e envolver-se com o produto que ela expõe?
A relação vitrinista-comprador,
em suas múltiplas e complexas implicações,
é analisada aqui por Sylvia Demetresco
com sensibilidade e domínio conceitual.
|
| |
| Links
para as Editoras : |
• Ática
• Atlas
• Campus
• Companhia das Letras
• Ediouro
• Loyola
• Martins Fontes
• Objetiva
• Rocco
• Saraiva
|
| |
