Esta edição da coluna "Marketing & Publicidade" foi publicada originalmente no Jornal do Commercio do Rio de Janeiro.
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Promoção terá festa no Rio

As agências e profissionais cariocas vencedores do VI Prêmio Colunistas-Promoção terão a sua própria festa oficial de entrega de diplomas no Rio de Janeiro.
O Colunistas-Promoção, organizado pela Abracomp ­ Associação Brasileira dos Colunistas de Marketing e Propaganda, é um prêmio de caráter nacional e teve o seu julgamento realizado em setembro último em São Paulo.
Normalmente, a entrega geral dos diplomas da premiação seria feita também em São Paulo, sede da Abracomp. No entanto, como várias empresas cariocas foram premiadas no concurso, a festa local dos prêmios conquistados se tornou mais vantajosa para todos.
Na verdade, ela atende a reivindicações de muitos publicitários deste mercado. Afinal, com a festa sendo no Rio, será possível contar com a presença e homenagear, durante a solenidade, um número muito maior de representantes dos clientes premiados e ainda os próprios profissionais envolvidos com o trabalho, o que seria impossível com a entrega em São Paulo, pelos custos envolvidos com passagens aéreas e estadas.
A coordenadora do Prêmio Colunistas-Promoção no Rio, a jornalista Márcia Brito, já está ultimando os preparativos para comunicar ao mercado a data e demais detalhes desta festa de entrega da premiação. As agências e clientes que lá estarão recebendo diplomas são, pela ordem alfabética:
- Cláudio Carvalho, com Prata de Broadside para "Faet apresenta a Campanha do Ano", da Faet.
- Contemporânea, com Bronze de Brinde ou Peça Promocional Cultural para "Por dentro de um jornal", do Jornal do Brasil; Prata de Evento ou Ação Promocional de Vendas para "Feira do Bom Humor", do Barrashopping; Prata de Comercial de Promoção de Vendas para "Feira do Bom Humor", do Barrashopping; e Ouro de Brinde ou Peça Promocional de Agência para "De Corpo e Alma", da própria agência.
- Denison, com o Grand Prix de Evento Promocional do Ano para "Eu, Leonardo", da IBM Brasil.
- Dia Design com Prata de Publicação Periódica Institucional para "Revista IBM", da IBM Brasil.
- Dinâmica, com Prata de Peça Gráfica relativa a Datas ou Efemérides para "Passagem VT Um", da VT Um Produções.
- DPZ em Bronze de Campanha Promocional de Produto Cultural para "Evita"; Bronze de Evento ou Ação Institucional para "Carton Dance Festival"; Prata de Campanha Promocional de Produto Cultural para "Carlton Dance Festival"; Prata de Cartaz ou Poster de Produto Cultural para "Ballet Bolshoi"; Prata de Papelaria para "Charm D'Charm"; Ouro de Cartaz ou Poster de Produto Cultural e Ouro de Papelaria para "Festival de Inverno de Campos do Jordão"; todos da Souza Cruz.
- J. Walter Thompson, com Prata de Evento ou Ação Promocional Esportiva para "Fórmula Esso", da Esso: Ouro de Comercial de Promoção de Vendas para "Fórmula Esso", da Esso; Ouro de Display sem Produto para "Espelho", da De Beers.
- McCann Erickson, com Bronze de Cartaz ou Poster de Produto de Consumo para "Feliz Páscoa", da Coca-Cola.
- Mico, com Prata de Capa de Disco para "Vida Bandida Lobão", da RCA.
- Provarejo, com Prata de Anúncio ou Encarte de Promoção de Vendas para "Daniel Hechter. Todas as cores...", da Mesbla.
- SGB, com Ouro de Anúncio ou Encarte de Promoção de Vendas para "Corte o Vale. A Samurai corta o Preço", da Samurai.
- Standard, com Ouro de Peça Gráfica relativa da Datas ou Efemérides, para "Technos 30 anos", da Technos; Ouro de Cartaz ou Poster de Produto de Consumo para "Série Esferas", da Technos; e Ouro de Publicação Periódica Institucional para "Shell Responde", da Shell.
- Tandem, com Ouro de Assinatura ou Selo para "Rio eu gosto de você", da Prefeitura do Rio
- VS Escala, com Grand Prix de Campanha Promocional do Ano para "Correio X", da IBM Brasil.
Além destes, a Souza Cruz receberá seu prêmio como Cliente de Promoção do Ano; a Pepsi-Cola receberá um diploma pelo Fato de Promoção do Ano, que foi seu esforço promocional, através da sua agência J. Walter Thompson, para a recolocação do produto no mercado brasileiro, e ainda receberão diplomas como "Destaque do Ano" João Madeira, da Shell por sua forte atuação no apoio às decisões de patrocínio da empresa a projetos artístico-culturais nacionais; Márcio Braga, por sua atitude de desobediência civil em benefício da valorização do futebol brasileiro; e a Hunter Douglas, pelo desenvolvimento do seu projeto de registro histórico dos Caminhos da Arquitetura, no Brasil.

Pesquisa da Talent revela quem é a mulher de 40 anos

A própria dona-de-casa de 40 anos não valoriza o seu trabalho doméstico.
Casada, com filhos, nível superior, trabalha fora; é boa administradora doméstica, boa educadora, boa profissional; é uma supermulher, a mulher ideal: essa é a imagem da mulher brasileira de 40 anos de idade idealizada por quase 100 mulheres casadas e separadas, residentes em São Paulo, donas-de-casa, classe média, que trabalham fora (50%) e não trabalham fora que foram entrevistadas pela agência de propaganda Talent, que procurava traçar o perfil da chamada "quarentona" brasileira. Todas elas tinham perto de 40 anos, mas não falavam de si própria: segundo os verdadeiros resultados da pesquisa, tratava-se apenas de um modelo sonhado.
Na realidade, a maioria das mulheres de 40 anos, do universo delimitado pela pesquisa da Talent, com nível de escolaridade superior ou não, abandonou a carreira profissional em nome da família, principalmente da educação dos filhos, e chegando a essa idade, sente-se capaz e motivada para dedicar-se a uma atividade fora de casa. As crianças não possuem uma dependência física que a obrigue a estar sempre em sua companhia, já se estabeleceu uma rotina familiar que lhe permite dedicar-se a atividades pessoais e existe um equilíbrio maior entre as coisas que ela pode ter e as que desejaria ter.
Segundo Mariângela Zampol, que coordenou a pesquisa para a Talent, "não existiria provavelmente um sentimento maior de frustração, se ela pudesse se enquadrar novamente na vida profissional e se sentisse que, de fato, houve um reconhecimento pela sua dedicação à família, durante todos esses anos. O que acontece, para a maioria, contudo, é que ao abrir a porta de casa, o mundo lhe cai à cabeça".
Interpretando ainda os dados da pesquisa, o presidente da Talent, publicitário Júlio Ribeiro, acrescenta: "Os problemas começam quando ela encontra um mercado de trabalho fechado para elas, mesmo para os homens. E o tempo que dedicou à família passou a ter um caráter de confinamento. Aí, complica para valer. Não se concebe mais uma mulher realmente feliz se ela não exercer, aos 40 anos, uma atividade profissional remunerada. O que move essa aspiração é a busca pela independência econômica: sem dinheiro, a mulher aos 30, aos 40 e aos 50 anos, não pode fazer planos".
E prossegue Mariângela Zampol: "Antes, ela adiou seus planos de vida, não podia questionar a situação. Agora que ela tem tempo para testar suas capacidades fora da casa, ela não tem sequer uma reserva financeira que lhe permita testar sua potencialidade. Falar de dinheiro com o marido, para a maioria, é um tabu ou causa constrangimento. Mesmo não tendo noção do salário do marido, a maioria não possui acesso à sua contabilidade. Só uma coisa é certa: é preciso sempre economizar, mesmo na semana em que o pai presenteia as crianças com um toca-discos laser".
A pesquisa feita pela Talent revela ainda que, na faixa entrevistada, a mesada que o marido dá para a esposa mal supre as necessidades domésticas; pouco ou nada sobra para a dona-de-casa gastar em artigos pessoais. "E como o dinheiro não é seu — observa Júlio Ribeiro — gastar com ela tem conotação de esbanjamento ou até mesmo usurpação. O trabalho doméstico para as mulheres entrevistadas é colocado, inconscientemente, como uma obrigação, e não como trabalho mesmo. Ela não acha legítimo ser remunerada. Ou seja: a mulher é o primeiro elemento a desvalorizar o trabalho de dona-de-casa".
De uma maneira geral, a pesquisa da Talent sobre a mulher brasileira de 40 anos revela que ela é fiel ao marido, mas sonha em viver um grande romance; quer manter seu status, embora afirme ter coragem de trabalhar fora; adoraria trabalhar, mas não se preparou para isso. É uma mulher intrigante, dividida, experiente e insegura ao mesmo tempo.
Em porcentagens, 60% delas não se sentem realizadas no casamento. Apenas 20% são infiéis ao marido; 85% gostariam de viver um grande amor; 70% estão preocupadas em manter seu casamento; 50% se consideram mais atrevidas; 85% acham o trabalho imprescindível; 85% dizem ter coragem de trabalhar fora; apenas 15% se sentem realizadas de uma maneira geral; 90% preocupam-se muito com sua aparência; e 70% têm medo de envelhecer.
"Na verdade, é o perfil de uma geração — diz Mariângela — que passa a ser uma espécie de célula cancerosa por não encontrar uma sociedade que possa absorver sua mudança. É a mulher transitória, a dos 40 anos hoje: é quem está pagando mais caro o preço de toda essa evolução que aconteceu".

SGB estreia para Arapuã com imagem de Toni Ramos

Começou a ser veiculada no último dia 4 a primeira campanha publicitária totalmente desenvolvida pela SGB para seu cliente Lojas Arapuã.
A campanha, cujo tema é "Arapuã, o menor preço dito e feito" tem por objetivo posicionar a Rede de Lojas Arapuã como a única que pode efetivamente oferecer os menores preços, uma vez que, diz Cesar Blotta, da SGB, "é a maior cadeia de lojas de eletrodomésticos do Brasil (350 lojas), por isto compra mais, e pode vender mais barato".
Três comerciais de TV, protagonizados pelo ator Toni Ramos, e mais peças de jornal, rádio e merchandising, compõem a campanha, que Blotta garante ter já se revelado um sucesso em termos de venda. Além disto, no dia do lançamento, foi veiculado um cupom desconto nos principais jornais da cidade, que oferecia 5% de desconto sobre qualquer preço anunciado pela concorrência naqueles mesmos jornais. O resultado pode ser medido pelo acréscimo no volume de vendas, no primeiro dia após a veiculação inicial, na ordem de 40%.
A criação das peças foi de Alcides Fidalgo, Marcos Guedes e Marcia Lana. A produção dos comerciais ficou a encargo da Tec-Cine, com direção de Hector Sápia. E o atendimento é de Felícia Brafman e Luciana Pautasse, com a aprovação pelo cliente de Antônio Gusson e Ricardo Jacob.

Coca lança filme mundial

"Prometa-nos o amanhã e nós construiremos um mundo melhor para você."
Esta é a mensagem de um filme de sessenta segundos para a televisão, que a Coca-Cola está exibindo em mais de 50 países, inclusive o Brasil.
A peça publicitária, intitulada "Assembleia geral" (N.R.: No original, "Tomorrow's People"), utiliza um elenco de mais de mil jovens, que cantam a música do filme em 16 idiomas. A filmagem consumiu duas semanas e nela trabalharam mais de 300 técnicos, atuando — para produzir 19 versões diferentes.

"A complexidade da produção e o número de variações idiomáticas tornam este filme diferente de tudo o que a Coca-Cola já produziu até agora", disse Ira C. Herbert, vice-presidente executivo e diretor de Marketing Corporativo da Coca-Cola Company. "Nós achamos que valia a pena produzir algo extraordinário para combinar com uma mensagem tão especial".
Para assumir o seu papel nesse filme, um grupo de 20 jovens artistas viajou de seus países para Liverpool. Cada um deles canta a letra em um dos 16 idiomas, entre os quais o português, o japonês, o grego, o cantonês, o chinês, o italiano, o alemão, o zulu, o coreano, o malaio, o francês, o espanhol e o inglês.
O diretor de fotografia foi David Watkin, que ganhou o Oscar de 1986, pelo seu trabalho em "Entre dois amores", e locação da "Assembleia geral" foi no St. George's Hall, em Liverpool, uma construção que data de 150 anos.

Iva aumenta pesquisas de rádio e apresenta perfil

O Instituto Verificador de Audiência — lVA, criado pelas próprias emissoras paulistas com o objetivo de desenvolver um serviço dinâmico de pesquisas sobre as emissoras de rádio, passa a incluir agora, em seus relatórios finais, a análise de cada uma das audiências (AM e FM) em relação às demais emissoras, a quantidade de aparelhos de rádio que cada ouvinte possui em casa e o estudo do perfil das donas-de-casa de todas as classes sociais do Brasil.
De acordo com Carlos Colessanti, diretor da Rede L & C de Emissoras, que vem coordenando o projeto de produção da Entidade, além das novas pesquisas, o Iva pretende ampliar ainda mais sua metodologia, para poder apontar dados reais do mercado, atendendo aos interesses das emissoras e dos seus anunciantes. Segundo ele, esse órgão de pesquisas, que recebeu recentemente a adesão da Rádio Imprensa FM, vai resolver ainda um outro problema do rádio brasileiro:
"Os anunciantes, que até então, vinham trabalhando sem subsídios para dirigir seus investimentos publicitários, já têm agora facilidade para saber como andam os relatórios de audiência".

MKT MIX

Aroldo Araujo está festejando 23 anos.

No próximo 12 de outubro, a Aroldo Araujo estará completando 23 anos de atividades.
Este ano, a Agência resolveu mostrar a diversidade dos clientes a que atende, bem como a flexibilidade de seus serviços, lançando uma campanha peculiar em termos de texto e layout. No título, uma pergunta que gera curiosidade: ''Você sabe o que a linguiça tem em comum com a turbina de avião?"". A resposta é "a mesma agência de propaganda" — a Aroldo Araújo Propaganda. Nas peças promocionais a resposta só poderá ser obtida enchendo-se uma bola de gás no formato de linguiça, onde aparece impressa a logomarca da Agência.
Com este trabalho, a Agência da Bússola mantém sua tradição e a estratégia de usar em beneficio próprio as técnicas que garantem o sucesso de seus clientes.

Alto-falantes Bravox vão para Souza Rocha

A partir deste mês, a Bravox — líder na fabricação de alto-falantes automotivos — está com nova agência. A empresa passa a compor a carteira de clientes de Souza Rocha, que, atuando há 15 anos no mercado publicitário, está sob a direção de Artur Souza Rocha e Cristina Moura Perez.
Segundo Artur, é muito importante para a Souza Rocha — que atende contas como Metalpó, Monitel, Apple House, e outras — ter a Bravox entre os seus principais clientes. Diante de uma situação econômica instável e competitiva, é fundamental que empresas significativas como a Bravox mobilizem estratégias de comunicação bem estruturadas para se fortalecer, ainda mais como líder de mercado, disse.

Ficou uma gracinha o anúncio que a Contemporânea fez para a Sapasso, tendo como oportunidade o Dia da Criança. Principalmente porque manteve-se na linha geral da campanha "Queremos Sapasso". A criação foi da dupla nº 1 da agência, Mauro Matos e Crístovão Martins e a fotografia, também de 1ª, de Bob Wolfenson.

Contos & Contas

• Genilson Gonzaga

Habemus Acervo. Glória, glória, aleluia

Em plena crise, mas certamente com muito trabalho, está nascendo neste Rio de todos os janeiros uma agência de propaganda, a Acervo Comunicação, pelas mãos de Maria Ângela Milet, Douglas Bartolomeu, e Frederico Schwardtner, gente boa toda vida, que conheço de outros carnavais.
E nasce com quatro supimpas contas publicitárias:
1. Supermercado Zona Sul, uma rede de seis lojas na Zona Sul do Rio, "que trabalha a qualidade dos setores e dos produtos, com muita participação comunitária" — conta Ângela, acrescentando que os esforços desse anunciante estão voltados para a promoção institucional, sem necessidade de trabalhar o preço em demasia. É um supermercado mais segmentado.
2. Sugar Man Flocagem Ltda, — Pier — uma rede carioca de lojas com franchise por todo o Brasil, voltada para o segmento jovem. Com moda para praia e esporte de gosto vanguardista. "Muito atuante, muito contemporânea" — diz Ângela — para esportistas do surf, da asa delta, do skate. "Esteve um pouco afastada dos meios de comunicação e agora volta para um trimestre de muita ação, com uma campanha que vai estar junto do target do gosto deles" — promete ela.
3. Robert Terrian, uma empresa de cosméticos que está lançando a linha de banho da Xuxa — sabonete, xampu, condicionador e colônia — absolutamente natural para baixinhos e baixinhas de todo o País. Num contrato de exclusividade, a Robert Terrian lançou esses produtos esta semana em São Paulo e no Rio, para logo em novembro se apresentar em todos os Estados, vai balançar coretos, investindo Cz$ 10 milhões só no lançamento.
4. Guaraná Pelé, em pó e comprimido, do Grupo Guaramate, pertencente a empresários da Amazônia. Lançamento em final de novembro.
Tão bom que assim seja! A Acervo "é uma agência com o conceito de ser pequena e pode, dessa forma, atender aos clientes ao lado deles".
Essa a sua proposição: "Temos o objetivo de assessorar o marketing, planejar juntos e encontrar as saídas diante das circunstâncias de mercado de nossos clientes" e para isso a diretoria "atende os clientes de frente", do planejamento à criação e à veiculação. Dá muito mais trabalho, "mas não vamos abrir mão desse diferencial".
Daqui a gente fica torcendo. A Acervo vai dar certo porque conheço o time. Brinca nas onze e tem jogo de cintura. E é ágil como o diabo, por obra e graça de soberba experiência em varejo.
Sempre me sinto gratificado ao ver uma agência nascer assim, ungida pelos santos óleos da competência e da honestidade.
Numa hora em que o mercado está chorando lágrimas de crocodilo, é confortador ver uma Acervo aparecendo, produzindo riquezas, empregos e maravilhas.
Como a Comunicação Contemporânea que também vi nascer e hoje está aí vitoriosa, coroada, apreciada. E agraciada esta semana, com a conta publicitária do Grupo Bozano, Simonsen, salve, salve.