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Alê Braga
assume a McCann-Rio
.jpg) Completando
o processo de reformulação de sua gerência, a
McCann-Erickson promoveu Alexandre "Alê" Braga (foto),
que dirigia o atendimento do escritório carioca, a vice-presidente
e gerente geral da McCann-Rio.
Com experiência de 15 anos de mercado, 9 dos quais na McCann
Erickson -- 2 deles no Rio --, Alê atendeu TIM Brasil, L'Oréal,
Microsoft, MasterCard, General Motors entre outros. Formado em Comunicação
Social pela Escola Superior de Propaganda e Marketing e em Administração
de Empresas pela Universidade de São Paulo, com especialização
em Marketing Communications pela Carleton University de Ottawa, trabalhou
antes da McCann em empresas como Unilever e TecToy.
"Alê Braga é um grande profissional de comunicação
com o perfil certo para ajudar a liderar a evolução
da McCann no mundo da comunicação integrada e da inovação",
comentou o novo CEO da McCann Brasil, Julio Castellanos, em seu comunicado
ao mercado.
Castellanos, antes de ocupar o cargo nacional, era o gerente do escritório
carioca da McCann, onde contabilizou um crescimento de 100% nos últimos
2 anos, trabalhando com 13 clientes e 110 funcionários. Hoje,
o Rio corresponde a mais 30% do faturamento da McCann Brasil.
Horovitz reabre
a Armazém de Filmes
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José Rubens, bem na foto com Isabela de Napoli.
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A produtora Armazém de Filmes, que estava fora do ar desde
a saída do produtor Sérgio Cardoso do seu comando,
volta à ativa com uma grata novidade. Um dos montadores mais
gente-boa do mercado brasileiro, o divertido José Rubens,
será seu diretor de cena. Na direção executiva
da produtora, está Isabela De Napoli, que já havia
atuado na primeira fase da empresa.
Na reabertura da Armazém de Filmes, o foco passa a ser todo
o mercado de comerciais, com exceção do varejo, que
continua com a Proview, explica Sérgio Horovitz, diretor das
duas produtoras. Tanto que o primeiro trabalho de Zé Rubens
na Armazém é para a área imobiliária:
um comercial de 1 minuto criado por Silvio Lachtermacher, da Laxmi,
para um lançamento da Multiplan. A filmagem foi em 16mm, "com
uma cara que há muito tempo não se vê no mercado
imobiliário", garante Horovitz.
Bossa Nova quer
disputar Web
A Bossa Nova, agência de Marcelo Gorodicht (ex-MG) e Marcelo
Jucá (ex-100%) que incorporou o criativo Paulo Castro (ex-V&S)
como sócio, vai investir na área de Internet para
ampliar os seus negócios. Até a próxima semana
será anunciado o nome do diretor de criação
da Bossa Nova Web, formalizando um projeto que Gorodicht já
acalentava desde a fundação da MG, como alternativa
de receita para as empresas de publicidade. O primeiro trabalho
deste braço digital será a implementação
do site da própria agência, que vai servir de portfólio
para as prospecções.
MUITA BOSSA POR AÍ
A polêmica sobre o uso do nome "Bossa Nova" pela
agência não assusta os diretores da empresa. Consta
que esta teria sido a marca escolhida por Nizan Guanaes antes de
adotar "África" para a sua nova agência,
desistindo da iniciativa por haver um dono da marca. Diz Jucá
que ninguém pode se apresentar como dono da marca "bossa
nova", que é de uso genérico. "O INPI arquiva
todos os pedidos que forem feitos com essa expressão",
garante ele. Pesquisando-se o site do INPI, em www.inpi.gov.br,
por exemplo, achamos uma agência Bossa Nova Comunicações
S/C Ltda., que tem um logo registrado na classe 35, referente a
bebidas, mas não a marca. Na classe 38, que cobre o segmento
de propaganda e publicidade, a única solicitação,
de uma empresa de Florianópolis, consta como extinta. Para
"Bossa Nova", o único registro concedido é
para um chocolate da Kopenhagen, na classe 33, de doces em geral!!
De qualquer modo, a nova agência terá concorrência
na própria Internet. Já existe, por exemplo, o endereço
www.bossanovacomunicacao.com.br (N.R.em 2013: site atualmente desativado),
pertencente à agência "Bossa Nova", do publicitário
Marcos Barbosa Estery, em Porto Alegre. E o endereço www.bossanovapublicidade.com.br,
apesar de não estar ativo, pertence a LSalles Comunicações
S/C Ltda, de Luciana Salles, de São Paulo, a mesma que já
apareceu em sites do mercado querendo impedir o grupo de diretores
de comerciais liderado pelo conhecido Julinho Xavier -- após
a fusão de sua JX Plural com a Made To Create -- de utilizar
a marca "Bossa Nova Films". Na Internet, inclusive, a
produtora ainda usa os antigos endereços das duas empresas,
em www.jxplural.com.br (N.R.em 2013: site atualmente desativado)
e em www.made.art.br.
Ponto Frio fora
do merchandising da Feira
 A
rede de varejo Ponto Frio foi cortada dos galhardetes da 45ª
Feira da Providência, inaugurada dia 1º de dezembro no
Riocentro. O logo da empresa, que ocupava uma área de destaque
no rodapé das peças -- afixadas em centenas de postes
por toda a cidade do Rio de Janeiro -- foi coberto por uma tarja vermelha
(veja a foto ao lado) após a impressão.
O Ponto Frio estava sendo citado em toda a divulgação
da Feira da Providência como um dos grandes destaques desta
edição. A rede montou uma loja com uma área de
3.760 m2 no Pavilhão 2, para vendas de móveis e eletrodomésticos,
repetindo uma experiência bem sucedida em algumas UDs de São
Paulo, a Feira de Utilidades Domésticas que acontece naquela
capital.
A colocação de galhardetes publicitários em logradouros
públicos é proibida por lei no Município do Rio
de Janeiro, sendo autorizada especialmente pela Prefeitura em casos
de eventos de utilidade pública ou beneficentes. Ou aqueles
que têm o apoio da própria Prefeitura, por motivos que,
de acordo com queixas antigas dos empresários do setor de eventos,
nem sempre são claros.
Alertada por uma leitora, a Janela foi a campo registrar o bloqueio
ao logo do Ponto Frio -- o único da iniciativa privada no galhardete
da Feira da Providência. Assim que consigamos uma explicação
dos órgãos públicos e da direção
da empresa, repassamos a vocês.
McCann e D&M
devem ficar com Furnas
EM PRIMEIRA MÃO - A verba de R$ 16 milhões
de comunicação das Centrais Hidroelétricas
de Furnas deverá ser dividida entre as agências McCann
Erickson e D&M. As duas foram as vencedoras da avaliação
técnica, com a McCann alcançando 91,67 pontos e a
D&M 89,33 pontos. No próximo dia 19 de dezembro, na sede
da empresa, haverá a abertura da proposta de preços,
quando -- como é praxe do mercado -- ambas as agências
terão que aceitar as taxas que eventualmente as demais concorrentes
apresentarem, para ser confirmadas como as detentoras da conta.
Disputaram a concorrência oito agências: D&M (DF),
DPZ (RJ), Giovanni FCB (RJ), McCann (RJ), Morya (BA), Quê
(RJ), RC (MG) e VS (RJ). A conta atualmente é atendida pela
D&M, agência presidida pelo publicitário Paulo
Cabral e cujo escritório no Rio é dirigido por Caio
Cezar Valli (ex-Artplan).
A Giovanni FCB ficou em terceiro, com 88 pontos, seguida pela DPZ,
com 84,50 e pela Quê, com 81,50. Foram desclassificadas, por
não alcançarem a pontuação mínima
de 80 pontos, as agências VS, RC e Morya.
D&M VAI CRESCER NO RIO
Esta é a primeira vez que uma agência de Brasília
ganha uma concorrência de um órgão federal no
Rio de Janeiro. Segundo Paulo Cabral, a conquista vai levar a agência
a ampliar os seus investimentos no escritório local. Já
em janeiro Caio Valli estará comandando uma nova equipe em
um novo endereço. Diz Cabral que, entre as contratações
que vão acontecer nas próximas semanas, estão
a de um executivo de atendimento, um planejador estratégico
e de mídia e, pelo menos, uma dupla de criação
júnior que também possa atuar no estúdio e
em produção, para atender às necessidades mais
urgentes do cliente. As grandes campanhas continuarão sendo
desenvolvidas pela D&M de Brasília.
Amendoeira no
núcleo Casa 13
 A
empresa do diretor de arte Paulo Amendoeira (ex-Fischer, VS, CG-COM
e NBS) abriu suas portas no núcleo Casa 13, em Laranjeiras,
com a parceria de redatores como Flávio Guerreiro (ex-VS) e
do diretor de arte Dudu Torres.
O escritório, que já possuia algumas contas, conquistou
mais quatro novos clientes (Gráfica GSA, Instituto Kronus,
T-Brasil, VS propaganda). É dele, por exemplo, a nova camiseta
do movimento "Basta!" (foto), que reformula a antiga marca
"all-type". A linha de camisas será vendida com o
objetivo de angariar fundos para novas ações públicas
de concientização. Quem assina a criação
das peças é Paulo Amendoeira e Dudu Torres.
O núcleo de soluções para criativos Casa 13 surgiu
da parceria do Estúdio D de Max Moure e Júlio Zartos
com a Amendoeira Design de Paulo Amendoeira. Ocupando um sobrado de
2 andares na Rua Rumania, 13, a proposta do núcleo é
fornecer um mix completo de soluções visuais para as
agências de comunicação, eventos e marketing.
O telefone da casa é (21) 2556-9056.
Quê brinca
com orelha das revistas para a Petrobras
 Aproveitando
a flexibilidade que todas as revistas agora têm de publicar
anúncios com formatos especiais, a Quê criou a nova
campanha de Relação com os Investidores da Petrobras
usando o recurso clássico da orelha que, aberta, revela uma
nova imagem.
A idéia da agência é divulgar que Petrobras
é a melhor opção para investir, não
importa onde. Foram criados três anúncios que mostram
paisagens paradisíacas e algumas opções de
investimentos. Em um deles, quando a dobra do anúncio é
virada, uma plataforma de petróleo aparece na paisagem e
o título convida o leitor a investir numa opção
diferente: a Petrobras. As outras duas peças da campanha
mostram uma refinaria no meio da floresta e torres de energia eólica
em um areal.
A campanha está sendo veiculada na capa da Exame e na terceira
capa da Veja, Carta Capital, Época e Isto É. A criação
é de Eduardo Almeida e Durval Filho, com direção
de criação ainda de Ercílio Tranjan e fotografia
de Alexandre Salgado.
MZ anuncia motos
KTM
Há cinco meses no mercado,
a agência carioca MZ Propaganda acaba de conquistar a conta
da KTM-Rio, concessionária de motos KTM. A marca, que é
internacional, ainda não é muito conhecida do grande
público brasileiro, já que é especializada em
motos esportivas, para Enduro e Cross. Quem tiver curiosidade, veja
o site www.ktm.com.br.
Publicitários
fazem barulho na Lapa
 Mais
uma edição -- já é a 4ª! -- do
Festival Umbigo de Fora acontece esta terça, dia 06/12, no
Teatro Odisséia. O objetivo do evento, que é patrocinado
pela Nova Onda e CaradeCão, é mostrar bandas que têm
publicitários em sua formação. Desta vez serão:
- A Outra, com Paulo "Popó" Salgueiro (McCann);
- Starving Bluesmen Quartet, com Daniel Rezende (Artplan);
- Mané Sagaz, com Marcos Bassini (Artplan) e participação
do sambista Nelson Sargento;
- Taxi Tóxico, com Alexandre Abu (F/Nazca);
- Marimbondo Sossegado, com Pedro Lenz (DPZ);
- Djs David Tabalipa (Publicis), ZOD (França) e Gerson "Jack"
Costa (Casa da Criação).
A organização é de Charles Nobili e Marcos
Bassini e a campanha de divulgação foi criada por
Marcelo Lobo, Rafael Pitanguy e Antonio "Mega" Segundo.
O Odisséia fica na Rua Mem de Sá, 66 - Lapa.
REFORÇOS DO MERCADO
Quê (Rio-RJ) - Agora conta com o Diretor de Arte Fernando Freitas,
que voltou da experiência na europa onde estava na McCann Portugal. Fernando
já trabalhou na JWT, Doctor, Y&R, Salles, Script, Fisher América,
4X4 e vai fazer dupla com o Diretor de Criação Chiquinho Lucchini.
(05/12/2005)
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