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Campanha consolidou
o Dia do Amigo
O mês de julho ganhou um novo
status em 2005 para o comércio. Um dos dois meses do ano --
junto com setembro -- que não tinha nenhuma data promocional
significativa, ele passou a ter o seu dia 20 consolidado como o Dia
do Amigo, graças a uma iniciativa que nasceu do diretor da
Leader Magazine, Robson Gouvêa.
Segundo pesquisas realizadas no Rio, graças à divulgação
que o Dia do Amigo teve este ano, o comércio vendeu mais 29,86%
do que no ano passado. Nos restaurantes e bares cariocas, o movimento
no dia 20 chegou a ser 51% maior que em 2004.
A comemoração foi criada em 1969 pelo dentista argentino
Ernesto Frebbraro, para homenagear o dia da chegada do Homem à
Lua, mas apesar de vir ganhando lentamente a adesão de alguns
países, nunca havia sido adotada formalmente pelo comércio,
como já acontece em oportunidades como o Dia dos Pais ou o
Dia dos Namorados.
O próprio Robson Gouvêa só tomou conhecimento
da data há dois anos, quando, no dia 20 de julho, presenciou
um grupo de amigos em um restaurante trocando presentes e ouviu do
garçom a explicação de que eles estavam comemorando
o tal "Dia do Amigo". Animado com a descoberta, estimulou
uma pesquisa da Federação do Comércio do Rio
(Fecomércio) para avaliar se o público se sentiria estimulado
a dar presentes para seus amigos nesta data.
Como mais de 40% responderam que sim, este ano, finalmente, Gouvêa
decidiu assumir a promoção. Ganhou o apoio do publicitário
Adilson Xavier, diretor da Giovanni FCB -- que já vinha sendo
responsável pela criação publicitária
da Leader --, e a partir daí, com a participação
da Fecomércio e da Associação Brasileira de Shopping-Centers
(Abrasce) nasceu a associação "Amigos do Rio",
responsável por assinar uma campanha desenvolvida gratuitamente
por aquela agência. O grupo realizou diversas reuniões
com as lideranças dos veículos de comunicação
brasileiros, conseguindo a participação deles na veiculação
também gratuita da campanha, num volume de mídia que
ultrapassaria o valor de R$ 4 milhões. Sem falar que muitos
destes próprios veículos saíram para sua própria
divulgação, como forma de incentivar os anunciantes
a aproveitar a oportunidade.
Para 2006, já há um compromisso de que todos os participantes
da promoção voltem a estimular a participação
dos brasileiros na comemoração da data.
Secom não
vai renovar com Duda
Terminou esta quinta-feira o contrato publicitário que a
Duda Propaganda, agência do marqueteiro Duda Mendonça,
tinha com a Secom, a Secretaria de Comunicação da
Presidência da República, responsável pela publicidade
institucional do Governo Lula. Avaliada em R$ 130 milhões,
a conta era dividida com a Matisse, de Campinas, e a Lew Lara, de
São Paulo, cujos contratos também se encerram este
mês mas estão com a renovação garantida.
A partir do desgaste gerado pela crise no Governo Federal, que levou
Duda a denunciar, entre outras coisas, que o PT lhe devia dinheiro,
passou a ser forte em Brasília o rumor de que não
haverá renovação no contrato da Secom com Duda.
No entanto, não se fala ainda se a verba será dividida
entre as duas agências remanescentes ou se haverá uma
nova concorrência para a substituição da Duda.
A Secom não era a única conta federal da agência.
A Duda também atende o Ministério da Saúde
e a Petrobras, cujos contratos terminam em dezembro deste ano. Para
esta conta, aliás, a Duda montou uma grande estrutura no
Rio de Janeiro, com profissionais do primeiro time da propaganda
carioca.
O Dia anuncia
novo jornal para jovens
A presidente do Grupo O Dia de Comunicação, Gigi
Carvalho, distribuiu comunicado esta quarta-feira, 17, anunciando
que deve lançar uma nova publicação entre setembro
e outubro, na praça do Rio de Janeiro e Grande Rio, voltado
para o público jovem e "para aqueles outros que necessitam
de informação rápida, objetiva, completa, atual,
de qualidade e útil para o seu cotidiano". Os estudos
para o novo produto teria começado em fevereiro últimos.
Neste período, o grupo realizou diversas pesquisas de opinião,
até chegar à definição daquele público
e que o jornal não será gratuito e seu preço
de capa será inferior a R$ 1. O produto terá design
moderno, com 80% de suas páginas em cores.
No comunicado, Gigi Carvalho alertou que estas são as únicas
informações que puderam ser liberadas no momento.
Leader volta
pra casa
Depois de algum tempo em idas-e-vindas a agências independentes
-- em 2002 na VS e, no último ano, na Giovanni FCB --, a
Leader Magazine voltou a ter a sua publicidade assinada pela Promovendas,
sediada em Niterói e que também pertence a membros
de sua diretoria. Na verdade, a Promovendas nunca se afastou da
comunicação da empresa, respondendo pelas peças
gráficas mesmo naqueles períodos.
Leia na edição de 21/05/2004
a notícia da conquista da conta pela Giovanni FCB, levada
por Paulo Éboli, que prestava consultoria à rede de
varejo.
Ondazul ganha
nova campanha da Quê|Next
Para a campanha de lançamento do 1º Prêmio OndAzul
Design Recult 2005, que vai escolher os melhores designs de móveis
feitos a partir de garrafas Pet e outros materiais recicláveis,
a agência Quê|Next assumiu as próprias garrafas
de refrigerante de vários sabores como destaque no layout.
No rótulo das garrafas, em vez da marca do refrigerante,
aparecem os nomes dos móveis: “Sofá”,
“Pufe”, “Cadeira”, “Banco” e
o título: “Se você também enxerga garrafas
plásticas de um outro jeito, inscreva-se.”
A campanha conta com anúncios de revista, jornal, Mobiliário
Urbano e cartazes para as faculdades. O comercial de TV segue o
mesmo conceito, mostrando situações do cotidiano,
como um grupo de pessoas num restaurante pedindo, com a maior naturalidade,
um “pufe geladinho” para beber ou “banco, só
que diet, tá?”. A criação é de
Chiquinho Lucchini e Fernando Freitas, com direção
de criação de Ercílio Tranjan. O atendimento
foi de Ronaldo Conde e Luciana Chatel, com aprovação
de Tatiana Wehb e Carlos Henrique.
Albano promete
vir quente na 40 Graus
A nova agência do publicitário
Albano Alves Filho já está em funcionamento na Barra,
com o nome de 40 Graus. Na empresa, Albano deixa de atuar junto do
criativo Hayle Gadelha, com quem ficou cerca de 10 anos associado
na Internad. Este, por sua vez, retomou a marca Workstation com que
operava antes da sociedade.
Apesar da separação física, os dois continuam
sócios na Internad, ainda que ela não esteja mais ativa.
A razão é que a agência detém diversos
créditos com o Governo do Estado do Rio de Janeiro, cuja conta
atendeu na gestão de Anthony Garotinho. Albano acredita que
ainda vá receber do Governo. Afinal, como o noticiário
tem mostrado ultimamente, publicitários nunca perdem a esperança
de receber tudo que os políticos lhes devem.
Na 40 Graus, Albano pretende adotar uma estratégia empresarial
diferente da Internad. Apesar de resalvar que não dirá
"dessa água não beberei", o empresário
analisa: "na Internad focamos muito nas contas políticas
e agora quero me dedicar mais ao atendimento de contas privadas".
O principal cliente da 40 Graus é a Sonoleve, mas a agência
vem realizando jobs para a Firjan e o Bob’s, além de
diversos lançamento imobiliários. Sua estrutura conta
com 18 funcionários, ficando a criação sob a
direção da redatora Ana Tavares, que o acompanhou na
vinda da Internad.
A 40 Graus está operando no Downtown, à Av. das Américas,
500, bl. 10, sala 201, Barra, com o telefone (21) 3153-7571.
Festa do Colunistas
será 6 de setembro no Rio
 Está
confirmada para o próximo dia 6 de setembro a festa de entrega
dos diplomas do 24º Prêmio Colunistas Rio 2005 e do 10º
Prêmio Promoção Rio 2004. O evento acontece na
Marina da Glória, a partir das 19:30h.
Serão 38 empreas a receber seus prêmios dos dois concursos,
que analisaram trabalhos de publicidade e de marketing promocional
criados no Rio de Janeiro entre 2004 e 2005.
Nos últimos anos, a festa do Colunistas Rio se consagrou como
o grande encontro do mercado publicitário carioca, reunindo
mais de 700 empresários e profissionais de agências,
anunciantes, produtoras e veículos, mesmo que não estejam
entre os premiados. Este ano, como o evento acontece na véspera
do feriado de 7 de setembro, a organização espera que
a comemoração se estenda até a madrugada, na
pista de dança que será animada por DJ.
As adesões e reservas de mesas para o encontro já estão
disponíveis na Dinâmica Promoções, com
Valter Peixoto, pelo telefone (21) 2537-8180.
A seguir veja os ganhadores dos Grandes Prêmios dos dois concursos.
As atas completas estão disponíveis no site da Abracomp,
em www.colunistas.com.
24º Prêmio Colunistas
Rio de Janeiro
GRANDES PRÊMIOS
Agência do Ano: Giovanni, FCB
Publicitário do Ano: Armando Strozenberg (Contemporânea)
Profissional de Propaganda do Ano: André Lima (NBS)
Anunciante do Ano: Infoglobo
Veículo do Ano: GNT
Melhor Desempenho Criativo: Giovanni, FCB
Melhor Desempenho em Produção de Fonogramas:
Nova Onda
Destaque do Ano: Platinum FMD, pelo reconhecimento internacional
da qualidade de seu trabalho de fotografia digital.
Obs.: Os Grand Prix de Campanha, Comercial, Mídia
Impressa, Mídia Exterior e Fonograma serão revelados
durante o evento.
EMPRESAS PREMIADAS
100%, Agência3, Binder/FC+G, Brasil.Com, Canvas Webhouse,
Contemporânea, DPZ, Duda, Giovanni FCB, I-Ltda, JWT, McCann-Erickson,
NBS, Nova Onda, Praia, Que|Next, Ric, Rio Ka, Ronson e Staff.
10º Prêmio Promoção Rio de Janeiro
2004
GRANDES PRÊMIOS
Empresa de Marketing Promocional do Ano: OPM
Empresa de Design do Ano: Tátil Design
Empresária de Marketing Promocional do Ano: Roberta Medina (Dream
Factory)
Profissional de Marketing Promocional do Ano: Bruno Bertani (Indústria
Nacional Design)
Cliente de Promoção do Ano: Petrobras
Case de Marketing Promocional do Ano: "BankBoston Rio Instrumental",
da Multinational para o BankBoston.
Ação Promocional do Ano: "Coca-Cola No Revezamento
da Tocha Olímpica", da Fagga e Hartmann Promoções
para a Coca-Cola.
Material de Ponto-De-Venda do Ano: "Lojas Oi", da Dia para
a Oi.
Design Promocional do Ano: "Linha de Embalagens Frangos Rica",
da Carioca para os Frangos Rica.
EMPRESAS PREMIADAS
Biruta, Canvas Webhouse, Dia, Domanni, DPZ, Dream Factory, Fabiano Vargens,
Fagga, GF, Hartmann, Indústria Nacional, Mobile Laet, Multinational,
OPM, Percepttiva, Staff, Tecnopop, Tátil, Via 4, XL e Zero Brasil.
REFORÇOS DO MERCADO
100% (Rio-RJ) - A designer Andréa
Thiele é o mais novo reforço
da 100% Propaganda. Incorporada ao time
após a associação da
agência carioca ao tradicional escritório
de design paulista Studio Cyan, Andréa
tem mais de 15 anos de experiência
no desenvolvimento de projetos de comunicação
visual para grandes empresas brasileiras
e estrangeiras como Avon Cosméticos,
Souza Cruz, Hotéis Othon e Transportes
FINK. Graduada pela PUC, fez curso de extensão
em Design Gráfico no Istituto per
l’Arte e il Restauro, Florença
- Itália. Conta com vários
prêmios, entre eles Top de Marketing
da ADVB nos anos de 2003 e 2004. (12/09/2005)
Telco do Brasil (Rio-RJ) - A empresa
de Contact Center com clientes como Esso,
TV Globo e Peugeot contratou Leila Vital,
pós-graduada em Marketing de Serviços,
com longa experiência em varejo, para
ser Gerente de Novos Negócios. Leila
tem passagem pela FGV e IBMEC, onde atuava
na Divisão de Comunicação
e Marketing. (17/08/2005)
Yes Filmes (Rio-RJ) - Contratou
Ique Gazzola -- que tem formação
de ator e fez assistência de direção
em diversas produtoras, como Academia de
Filmes, CaradeCão, Conspiração
Filmes e TVZero -- para ser diretor, depois
um ano como assistente do diretor da casa
Caio Abreia. Com sua bagagem teatral, Ique
tem um perfil de direção que
representa um diferencial ao dirigir atores.
Já começa a sua carreira filmando
para as principais agências do mercado
e, paralelamente, continua dedicando-se
aos seus projetos audiovisuais como o documentário
“Elogio a Eros” e o curta “Domingo
é um Dia Triste”, todos voltados
para a Yes TV, novo segmento do grupo Yes.
(17/08/2005)
Fischer América (São Paulo-SP)
- Roque Mendes é o novo contratado
da Fischer América para o departamento
de atendimento. Ele assume o cargo de Diretor
de Contas e será responsável
por Melitta, Panasonic, Nissin, Polenghi
e Yakult. Com 13 anos de experiência
na área de Vendas, Trade Marketing
e Marketing, Roque tem passagens pela Alpargatas,
Bombril e Cirio. Como publicitário
atuou como Diretor de Planejamento e Diretor
de Contas da Neogama BBH, atendendo clientes
como SKY, Votorantim e Eletropaulo. Roque
também já passou pela Talent,
onde atendeu a Sony Ericsson, Net/Virtua,
Boehringer e GVT. (16/08/2005)
IBM Brasil - A diretoria de marketing
da IBM Brasil passou a ser comandada por
Silvana Ribolla, que desde 2001 estava na
gerência de Comunicação
de Marketing Integrado, responsável
pelo planejamento e a execução
de campanhas de marketing direto, eventos,
publicidade e marketing cooperado. Sua gestão
em 2005 e 2006 deve focar-se no segmento
de pequenas e médias empresas (SMB),
que apresenta velocidade de crescimento
superior ao segmento de grandes empresas.
(16/08/2005)
JWT (São Paulo-SP) - A agência
reestruturou seu departamento de planejamento,
dirigido por Ken Fujioka, contratando Rodrigo
Maroni (ex-Loducca), João Gabriel
Fernandes (ex-MPM), Sergio Katz (ex-FischerAmérica)
e a planejadora júnior Joyce Moraes
(ex-FabraQuinteiro). A nova equipe está
fisicamente alocada junto à equipe
de criação no escritório
da JWT em São Paulo, reforçando
ainda mais a integração entre
as duas áreas. (15/08/2005)
Fispal (São Paulo-SP) - O jornalista, publicitário e empresário
Flávio "Faveco" Corrêa assumiu o cargo de CEO - Chief
Executive Officer, a presidência executiva da Fispal, agência internacional
privada de desenvolvimento do mercado de alimentos. Faveco foi presidente da
Ogilvy & Mather no Brasil e da ABAP. Ele também apresenta o programa
de entrevistas “Sala Vip”, aos domingos, na Rede CNT de Televisão.
(15/08/2005)
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