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Cicarelli
em Portugal com a McCann
A apresentadora de TV Daniela Cicarelli acaba de assinar um contrato
para estrelar as novas campanhas criadas pela McCann Portugal para
a Worten, maior rede de eletro-eletrônicos daquele país.
Os detalhes dos comerciais, assim como valores, não podem
ser revelados, mas está programada uma série de promoções
com a apresentadora.
Cicarelli chega em Lisboa esta segunda-feira, 6/6, e está
agendada para uma coletiva ainda esta semana.
Na equipe de criação das campanhas estão três
publicitários portugueses e um brasileiro: os diretores de
criação Diogo Anahory e José Carlos Bomtempo,
o diretor de arte Marco Leal e o redator carioca Fábio Seidl.
Jornal O Fluminense
lança revista mensal
O tradicional jornal niteroiense O Fluminense lançou este fim-de-semana
a sua nova revista de variedades "O Flu", que será
encartada todo primeiro domingo do mês, em formato tablóide
e em cores. A campanha de lançamento foi realizada pela agência
Propaganda I-Ltda, que trabalhou totalmente em cima da letra "O"
presente no logo da publicação. Em todas as peças
aparece alguma imagem no lugar do "O" representando um assunto
coberto pela revista. Embaixo, um título que resume a idéia.
Na peça ilustrada por um botão, o título sugere:
"Do que foi sucesso nos anos 50 à última moda em
Paris".
Um slogan também foi criado pela agência: uma seleção
do melhor. As peças, que serão veiculadas por um período
de aproximadamente 8 meses, consistem em anúncios de jornal
e revista, busdoor, frontlight, relógio de rua, material para
o trade, banner na internet e material em bancas. A criação
é de Leonardo Cavalcanti, Michel Cox, Pablo Nogueira e Aline
Dias.
Anúncio
do Fashion Mall usa linguagem Braille
 Para
reforçar a mensagem de que "o amor é cego, mas para acertar
no presente, basta ter sensibilidade", a Contemporânea usou a linguagem
Braille (veja o detalhe na ilustração) na peça que veiculou
para o Fashion Mall esta semana, promovendo o Dia dos Namorados.
Segundo a agência, foi necessária uma produção
gráfica quase artesanal para a produção do encarte
e que a Contemporânea pretende que marque um novo estágio
da comunicação do shopping.
A criação foi de Mônica Zimmermann e Felipe Prista,
com direção de criação de Carlos Pedrosa,
José Guilherme Vereza e Mauro Matos. A produção
gráfica é da Burti.
Tátil,
Hartmann e Staff recebem GP da Abracomp
A Abracomp-Associação Brasileira dos Colunistas de
Marketing e Propaganda entrega esta noite, em São Paulo,
os diplomas do 23º Prêmio Promoção Brasil
2004. Oito agências cariocas estarão presentes no evento
recebendo seus prêmios. A Tátil Design, dos irmãos
Fred e Gustavo Gelli, recebe o título de Empresa de Design
do Ano, dois outros Grand Prix vão para a Hartmann, com a
promoção "50 Anos", criada para a Petrobras,
vencedora do Case de Marketing Promocional do Ano, e para a Staff,
pela identidade visual criada para o Zona Sul, premiada com o GP
de Design Promocional do Ano.
No 23º Prêmio Promoção Brasil, a Empresa
de Marketing Promocional do Ano foi a Ponto Brand Promotion, enquanto
o título de Empresário de Marketing Promcional do
Ano foi ganho por Bazinho Ferraz (B\Ferraz) e o de Profissional
do Ano por Renato Cavalher (OpusMultipla). A Coca-Cola leva o título
de Cliente de Promoção do Ano.
O evento acontece a partir das 19:00h no Spaço Quatá
(Rua Quatá, 804, Vila Olímpia, SP).
Veja a seguir as fichas técnicas dos trabalhos premiados
das agências cariocas:
GP DE CASE DE MARKETING PROMOCIONAL DO ANO: "50 ANOS"
CATEGORIA: 06 - Varejo
AGÊNCIA: HARTMANN
PARCERIA: Dpz Propaganda
CLIENTE: Petrobras Distribuidora
CRIAÇÃO/DESIGN GRÁFICO: Flavien Arker e Pedro
Coelho (Dpz)
PRODUÇÃO: Pedro Aurélio (Dpz), Angela Stein,
Andrea Sabbas e Luciana Motta (Hartmann)
ATENDIMENTO: Danielle Portella (Dpz) e Bia Pinilla (Hartmann)
APROVAÇÃO: Sergio Bandeira de Mello e Mônica
Vicêncio
GP DE DESIGN PROMOCIONAL DO ANO: "Identidade Visual para
Serviços do Supermercado"
CATEGORIA: 66 - Assinatura, Selo ou Vinheta
AGÊNCIA: STAFF
CLIENTE: Supermercado Zona Sul
CRIAÇÃO/DESIGN GRÁFICO: Wilson Nóbrega
PRODUÇÃO: Marcelo Alves
ATENDIMENTO: Eduardo Moncalvo e Guilherme Miller
APROVAÇÃO: Jaime Xavier, Claudia Fernandes e Maria
Fernanda de Paoli
ÁREA: Cases de Marketing Promocional
CATEGORIA: Fidelização e Pós-Venda
OURO: "Encontro com Arte", da MOBILE LAET para
Souza Cruz - Carlton. Planejamento: Ana laet e Mary Paranaguá.
Design/Criação Gráfica: Ana Laet, Daniela Cabral,
Filipe Chiminazzo, Nathalie Cazes, Juliana Davies e Gustavo Gomes.
Atendimento: Ana Laet. Produção: Mobile Laet e Rachel
Korman. Aprovação: Ana Lucia Stockler.
ÁREA: Materiais de Ponto-de-Venda
CATEGORIA: Decoração de Loja ou Vitrine
OURO: "Lojas Oi", da DIA para OI. Planejamento:
Gilberto Strunck. Design/Criação Gráfica: Ricardo
Abreu e Margareth Salles. Atendimento: Leonardo Lanzetta, Alexia
Faria, Marcelo Arraes. Produção: Fabio Fernandez.
Aprovação: Flavia da Justa.
ÁREA: Materiais Promocionais
CATEGORIA: Folheto Promocional
OURO: "Aqueça Seu Coração. Inverno Zona
Sul.", da STAFF para Supermercado Zona Sul. Design/Criação
Gráfica: Wilson Nobrega. Atendimento: Eduardo Moncalvo, Adriana
Marinho e Guilherme Miller. Produção: marcelo alves.
Aprovação: Jaime Xavier, Claudia Fernandes e Maria
Fernanda de Paoli.
ÁREA: Design Promocional
CATEGORIA: Identidade Visual para Frota de Veículos
OURO: "Frota Frangos Rica", da CARIOCA para Frangos
Rica. Design/Criação Gráfica: Fabiano De Giacomo
Vargens. Atendimento: Daniela Alves. Produção: Frangos
Rica. Aprovação: Alexandre Igayara.
CATEGORIA: Calendário
OURO: "Santos Slogans", da OPM para OPM. Planejamento:
Fábio Marinho. Design/Criação Gráfica:
Fábio Marinho, Sérgio Conde, Bruno Richter, Daniela
Genuino, Simone Mello, Jadna Rodrigues. Produção:
Mônica Campos e Anna Mota. Aprovação: Fábio
Marinho.
CATEGORIA: Design de Embalagem em Papel, Papelão ou Similar
OURO: "Conceito de Comunicação Campanha
Natura Natal ", da TÁTIL DESIGN para Natura. Planejamento:
Fred Gelli Patricia Pinheiro. Design/Criação Gráfica:
Fred Gelli, Fernanda Saboia, Paloma Valls, Fabio Gaspar, Erika Martins,
Dani Nubila e Bia Lamanna. Atendimento: Ana Beatriz. Produção:
Integral. Aprovação: Claudia Pinheiro.
CATEGORIA: Embalagem Display
OURO: "Conjunto Promocional Kérastase",
da INDÚSTRIA NACIONAL para L'Oréal - Kérastase.
Planejamento: Fernando Cassinelli. Design/Criação
Gráfica: Bruno Bertani, Marcelo Velloso, Bruna Chianca, Elisa
Vale e Gabriela Zimmer. Atendimento: Claudia Vogel e Fernando Cassinelli.
Produção: Fernando Cassinelli. Aprovação:
Carolina Vodopivic e Isnar Pittan.
Duda pinta jornal
de verde para a Petrobras
 Um
belo exemplo de aproveitamento da mídia jornal foi dado pela
agência Duda Propaganda no último domingo, com o anúncio
criado para a Petrobras homenagear o Dia Mundial do Meio Ambiente,
comemorado em 5 de junho. Nele, todo o conteúdo da página
foi impresso em verde: data, títulos, textos, ilustrações
e, claro, o anúncio veiculado no rodapé. Este colunista
confessa que, ao ver a peça no Globo, chegou a achar que
teria havido um erro na produção gráfica do
veículo, até se surpreender ao perceber a mensagem
da Petrobras no pé da página.
A peça de oportunidade propunha que, antes de fornecer energia
para o Brasil, a Petrobras pensa no futuro dele. A Petrobras queria
mostrar que seu objetivo é aumentar a produção
com o mínimo uso de recursos naturais e a menor geração
possível de efluentes, resíduos e emissões.
O anúncio foi veiculado no O Globo, Extra, Jornal do Brasil,
Folha de S.Paulo, O Estado de S. Paulo, Diário do Grande
ABC, A Tarde, A Crítica, entre outros. A criação
foi do diretor de arte Marcos Hosken -- cujo passe a Duda pagou
para tirá-lo da Quê/Next -- e do redator Dan Zecchinelli,
com direção de criação de Marcelo Kertész,
Alexandre Lucas e Ricardo Braga.
Praga da coincidência
ataca o meio ambiente
 O
leitor Alberto Dias mandou
esta mensagem para a Janela:
"Caro Márcio,
Participo de um blog de propaganda e não pude deixar de notar
mais uma incrível “coincidência criativa”
na propaganda brasileira. Os anúncios ao lado têm o
mesmo conceito, alertam para o mesmo problema e foram veiculados
na página de classificados de cadernos imobiliários
de grandes jornais brasileiros. A única diferença
fica por conta da data de veiculação estampada na
parte superior da página. O primeiro foi criado pela Quê/Next
em 05/06/2003. O segundo, pela Thompson em 29/05/2005. Mais uma
inacreditável coincidência criativa! Assim não
dá!
P.S: se não me engano, o anúncio da Quê ganhou
Colunistas Rio ano passado. Estou certo?"
N.R.: O anúncio da Quê/Next foi Prata na categoria "Menos
de 45cm/col". O conceito é realmente o mesmo, mas, como já
disse aqui antes, não acredito em agências grandes e sérias
-- como é o caso da JWT -- precisar copiar anúncios dos outros.
O mercado publicitário inevitavelmente estará cada vez mais sujeito
a coincidências verdadeiras como esta, quando tanta gente trabalha na
mesma direção (principalmente em oportunidades ou datas especiais)
e é impossível se conhecer tudo o que é premiado dentro
ou fora do país.
Em tempo: para quem está achando difícil de ler na ilustração,
o anúncio da JWT é para a Fundação Mata Atlântica
e diz "As cidades crescem. A Mata Atlântica diminui".
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