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Justiça
condena África por Zeca Pagodinho
A agência África, do publicitário Nizan Guanaes,
foi condenada pela Justiça de São Paulo a indenizar
a Fischer América, de Eduardo Fischer, por danos morais e materiais
no episódio envolvendo o cantor Zeca Pagodinho. Segundo a nota
distribuida pela Fischer, esta é "uma decisão histórica,
a primeira de que se tem notícia no mercado publicitário
brasileiro".
A sentença proferida pela juíza Adriana Porto Mendes,
da 9ª Vara Cível, reconhece que a África praticou
“concorrência desleal” e cometeu “ato ilícito”
ao patrocinar a ruptura do contrato firmado por Zeca Pagodinho com
a Nova Schin, conta atendida pela Fischer, para que o cantor pudesse
estrelar comercial da concorrente Brahma.
Reconhece ainda que agência de Nizan Guanaes fez “comparações
de caráter subjetivo com a finalidade de denegrir a imagem
do produto divulgado pela Fischer”, contrariando o disposto
no Código Brasileiro de Auto-Regulamentação Publicitária.
“Neste ponto, vale lembrar que ainda que este Código
não tenha a natureza de lei, pode ser considerado como um compromisso
entre as pessoas que atuam no ramo publicitário. Existe um
compromisso (...) que deve ser respeitado para evitar condutas como
a que foi noticiada nestes autos”, afirma a juíza em
seu despacho.
Segundo Sérgio Varella Bruna, sócio do escritório
Lefosse Advogados, que representou a Fischer América, “a
sentença é exemplar e inovadora, porque
as regras do CONAR foram expressamente invocadas para demonstrar a
deslealdade do comportamento da África, para o fim de configurar
a violação ao Código de Propriedade Industrial,
que define os delitos de concorrência desleal”.
A decisão da Justiça estabelece que a África
terá de pagar indenização no valor de R$ 600.000
(seiscentos mil reais) por danos morais, sendo R$500.000 devidos à
Fischer América, por ser a idealizadora da campanha que primeiro
utilizou Zeca Pagodinho como garoto-propaganda, e o restante à
One Stop, empresa também controlada por Eduardo Fischer que
atuou na condição de interveniente do contrato com Zeca.
Ficou também estabelecido o pagamento pela África de
indenização por danos materiais em razão dos
prejuízos causados à Fischer América pela inviabilização
do segundo filme da campanha da Nova Schin, que já estava contratado
com o artista, no montante equivalente aos valores recebidos pela
agência pela veiculação do primeiro filme da campanha
“Experimenta”.
Esses valores estão estimados em aproximadamente R$ 5,5 milhões.
100%
assina campanha do Rio Gospel
 É
da 100%Propaganda a campanha que está no ar para lançar
o Rio Gospel Praise, o maior evento de música Gospel já
realizado na América Latina, que terá investimentos
de R$ 12 milhões para acontecer de 21 a 23 de Julho, no Rio
de Janeiro, com 8 bandas intenacionais e 20 nacionais, entre outras
atrações. A expectativa dos organizadores é de
atrair 200 mil pessoas por dia no Aeroclube de Nova Iguaçú,
cuja prefeitura de Lindberg Farias apoia o evento.
As peças -- que utilizam desde flyers a TV -- anunciam que
"Vem aí o evento que você pediu a Deus". A
estratégia do uso dos grafites é atrair os jovens e
até as famílias pelo lado musical do Gospel e pela modernidade
do evento, em vez de só pelo cunho religioso deste gênero
musical.
O evento será transmitido via intrernet para mais de 10 milhões
de pessoas em todo o mundo. Essa tecnologia e toda a tecnologia de
comunicação do evento, inédita no país,
será provida pela Tahoe, do empresário Luiz Cesar Fernandes,
que apoia o evento.
A criação foi de Marcelo Guimarães, Bruno Hazan
e Gustavo Bastos, que assina também a Direção
de Criação. As ilustrações foram da Fleshbeck
Crew, com fotos e manipulações de Mauro Risch. A produção
dos filmes é da Proview com Direção de Eduardo
Weissmann e som, incluindo trilhas e jingle, da Mr.Vox. A aprovação
é de Vinícius Vilela e Shelldon Marin com atendimento
de Carlos
Duna e mídia de Christiane Jordão.
Contemporânea
toca campanha da CBN
A rádio "que toca notícia" -- como identifica
o slogan da CBN -- ganha nova campanha este mês, assinada pela
Contemporânea. Com mídia programada em televisão,
rádio, jornais e internet, a comunicação foca
a credibilidade conquistada pela emissora, característica que
a agência lembra que torna necessária a audiência
de seu noticiário nos dias de hoje.
Na televisão, um personagem vivido pelo ator Bruno Garcia enfrenta,
em dois filmes, alguns dissabores no seu cotidiano, por considerar
que ficar ouvindo notícias é um "absurdo"
e "um exagero". E, nos jornais, a partir de uma estratégia
de mídia horizontal, vários anúncios enfatizam
valores da CBN, como a competência e o prestígio de seus
âncoras e apresentadores.
A criação da campanha foi de Carlos Pedrosa, Rodrigo
Rosman, Mauro Matos e José Guilherme Vereza, com o comercial
produzido pela CaradeCão e dirigido por Juarez Precioso.
A produção do som foi da Prof.Pardal e a aprovação,
no cliente, por Rubens Campos, Marisa Tavares e Mari Ventura.
Mais
movimentos de contas no Rio
Agência3 na Petrobras
A Agência3 foi a vencedora da licitação -- da
qual também participaram a Binder FG+C, a VS e a Script --
pela campanha de "Segurança da Informação",
para a área de comunicação interna da Petrobras.
MG na rede
A campanha de lançamento da Alog, empresa que surge da fusão
do provedores web ComDominio Rio e Dominal foi entregue à
MG. As peças criadas pela dupla Leonardo Pitanga e Mavi Soares
trazem o conceito "Ninguém cuida dos seus servidores
como a Alog". O atendimento foi de André Barros e Jaqueline
Filardis, a fotografia da Spok e o spot da ACR Produções
Musicais.
100% coleciona contas
A rede de móveis Velha Bahia e o Fluminense Football Club
entregaram suas contas para a 100%.
Para o varejo a agência veicula campanha para anunciar a abertura
de novas lojas e para o time carioca, a 100% vai cuidar do planejamento
anual de comunicação. As 2 novas conquistas se juntam
às 4 contas ganhas recentemente - ADVB, GuardOne, Revista
Vendedor e Hot Service Global Solutions.
Ronson com o novo Burgão
Até junho a Ronson começa a veicular para seu primeiro
cliente da área de fast food: a rede de lanchonetes Burgão.
O prazo é para a finalização da grande reformulação
interna das lojas e do serviço prestado que está em
andamento com a consultoria do Sebrae.
Resende & Resende com novo shopping
Mais um shopping-center entrou na carteira da Resende & Resende:
TopShopping, que se assinava no passado Iguaçu TopShopping,
por sua localização em Nova Iguaçu. A R&R
já havia cuidado da campanha Ponto Mix, a megaliquidação
da qual participaram o TopShopping, o Center Shopping Jacarepaguá,
o Itaipu Multicenter (de Niterói), o West Shopping, o São
Gonçalo Shopping e o NorteShopping, além da recente
campanha do Dia das Mães.
Criativos botam
as manguinhas de fora
 No
intervalo das viradas noturnas, tem criativo que ainda consegue
se dedicar a atividades paralelas.
O redator Marcos Bassini é um deles, como compositor e vocalista
da banda Mané Sagaz, que faz um sofisticado trabalho misturando
rock com samba. Na próxima semana, a banda lança o
seu primeiro EP independente -- "Rock Bancando o Samba"
--, com 8 músicas.
Para quem quiser conhecer melhor o trabalho da banda, ela faz um
show de lançamento do CD no Teatro Odisséia (Av. Mem
de Sá, 66 - Lapa - Rio), no próximo dia 1 de Junho,
às 21:30h. A entrada custa R$ 12, mas com a filipeta eletrônica
do site www.manesagaz.com
consegue-se um fantástico desconto de R$ 2,00.
Em tempo, a foto da capa do CD é do Alexandre Salgado.
Tirando onda de roteirista
Outro que também rala fora das agências é o
redator Bruno Pinaud. Na última semana ele estreou como roteirista
de TV, no programa Tira Onda, do Multishow, escrevendo a parte de
ficção que encerra os programas.
No Tira Onda -- que é dirigido por Eduardo Albergaria, da
Urca Filmes -- a cada edição um ator, artista ou personalidade
vive um dia de proletário na pele de um trabalhador das mais
diversas áreas. Ao final, atua como personagem em uma história
sobre o tema. Bruno escreveu o de Daniele Suzuky como operadora
de caixa de supermercado, o do Sidney Magal como vendedor de sapatos,
o da Sandra de Sá como balconista de boteco e o de Tony Garrido
como jornaleiro.
Bruno não caiu nesta de pára-quedas. Ele tem sido
roteirista e diretor de diversos curtas-metragens. Para conhecer
mais o trabalho dele, vá ao site www.fimdesemanapictures.com
.
Giovana Lumax
abre na Barra
Recentemente instalada no Downtown, a Giovana Lumax abre suas portas ao mercado
carioca. É a mais nova agência do Grupo Nova Public Out, dos publicitários
Claudio Macedo e Cesar Veras. Traz à frente da Criação
o diretor Cristiano Nóbrega, que teve passagens pela Casa da Criação,
Fischer América Rio, Doctor, Espaço/Z e outras. O lançamento
do site www.giovanalumax.com.br (N.R.em 03/03/2006: link
atualmente desativado) ocorre no próximo mês.
Cristiano Nóbrega está recebendo portfólios de diretores
de arte e designers para compor sua equipe de criação. A preferência
é para aqueles que possuem conhecimentos de plataforma Mac. E as entrevistas
devem ser agendadas por telefone.
A Giovana Lumax fica na Av. das Américas, 500 bl. 02 sala 221 Downtown
Barra da Tijuca - CEP: 22.640-100, com o telefone (21) 3139-4031.
REFORÇOS DO MERCADO
.jpg) MPM
(São Paulo-SP) - O diretor de
arte Lelo Nahas (foto à direita)
é o novo integrante do time de criação
da MPM, comandado pelo publicitário
Woody Gebara. Um dos melhores profissionais
do mercado, Lelo coleciona prêmios,
como os do Festival de Nova Iorque, ABP,
Fiap, Colunistas e Clubes de Criação
do Rio e São Paulo. Ainda teve seu
trabalho selecionado para o CowParade em
São Paulo. Lelo trabalhou muitos
anos no Rio, até voltar para São
Paulo, onde passou pela AlmapBBDO, McCann
Erickson, Grey Zest, NewcommBates e Taterka.
Kaktus (Rio-RJ) - Comunica a contratação
do diretor de arte Leonardo Amato para integrar
sua equipe de criação. Na
bagagem o publicitário traz prêmios
do Festival Internacional Drac Novell (Barcelona)
e de melhor diretor em filme publicitário
no Festival Sul Americano de Filmes. (24/05/2005)
JWT Brasil - A agência passa a ter um Chief Innovation Officer
e membro do comitê executivo com a chegada de Marc Capra, que era Worldwide
Chief Talent Officer da JWT. Ele será responsável pela supervisão
da oferta de serviços integrados de comunicação da agência
envolvendo todas as suas operações no País, além
de trabalhar no crescimento e desenvolvimento da base de talentos da JWT Brasil,
coordenando programas de recrutamento, treinamento, retenção,
avaliação e premiação de profissionais. (23/05/2005)
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