Esta edição da Janela Publicitária foi publicada originalmente no jornal Monitor Mercantil.
O seu conteúdo foi escaneado e transcrito para ficar à disposição de consultas pela internet.

Kubrick errou. 2001 foi uma Odisséia na Terra
Mantendo a tradição jornalística – como providencial muleta à falta de notícias novas nesta época do ano – a JANELA também faz a sua retrospectiva do ano que felizmente passou mas ficará na lembrança como um dos mais conturbados da nossa geração. O ser humano nem viu o futuro previsto por Kubrick e mal soube cuidar da vida na Terra.
Em 2001 mesmo os mais fanáticos publicitários desistiram da postura otimista e admitiram que houve grandes perdas de faturamento. Se fôssemos relacionar as demissões em agências e veículos, não haveria espaço disponível aqui no MONITOR.
Pelo lado positivo, porém, e dentro do espírito do filme "Alta Fidelidade", estes foram os 5 fatos que mais impressionaram este colunista em 2001:
- A realização do Rock in Rio 3 pela Artplan;
- A volta de Marcelo Giannini para o Rio, se associando à G/Staff;
- A conquista da conta da Heineken pela Carioca;
- A volta da conta das Sendas para a Giovanni FCB;
- A conquista, pelo Grupo Propeg, de toda a conta da Telemar.
Agora, vamos às lembranças. Pode até haver quem ache que houve notícias mais destacáveis do que estas que a Janela está relacionando. Como não dá para agradar todo mundo e quem assina a coluna sou eu mesmo, sobrou para mim fazer a escolha:

JANEIRO DE 2001
* As Organizações Globo tiram da Telemar seu vice-presidente de marketing e vendas, Juarez Queiroz, para assumir a presidência do Globo.com, portal do grupo na Internet.
* A Abap-Brasil oficializa a contratação de Flávio Corrêa como seu primeiro presidente não-eleito.
* O Rock in Rio 3, organizado pela Artplan, é um sucesso e se consagra como o maior evento de marketing das últimas décadas no Brasil.
* O supermercado Extra, cuja conta saiu da Logullo, de São Paulo, deixa também as suas agências regionais (no Rio, a JVA). Poucos dias depois, a Ogilvy foi anunciada como a agência vencedora da concorrência pela conta. Na JVA, Delano D’Ávila deixa a direção de criação, sendo substituído por Gustavo Bastos, que acumula o cargo com a mesma função na 100%.
* A J.Walter Thompson-Rio traz para o Rio a conta dos Sorvetes Nestlé, que era atendida pela JWT-São Paulo.
* A ABP-Associação Brasileira de Propaganda escolhe Petrônio Corrêa como Personalidade do Ano do seu Prêmio Comunicação 2000; o SBT-Sistema Brasileiro de Televisão como Veículo do Ano, América On Line como Anunciante do Ano e Almap/BBDO como a agência do Ano.
* A Ambev troca a conta da cerveja Antarctica Pilsen, da DM9DDB para a AlmapBBDO.
* O ex-diretor das agências Década e 100%, Pedro Nonato, assume a Diretoria de Operações da agência Doctor.

FEVEREIRO DE 2001
* Para prestigiar a propaganda paulista, o diretor do Festival de Cannes, Roger Hatchuel, entrega a representação do concurso no Brasil para o jornal O Estado de São Paulo.
* A Fischer América-Rio abre mão da conta da Kawasaki e anuncia que mandou os títulos do cliente para o protesto por falta de pagamento.

MARÇO DE 2001
* A Internad conquista a conta do Banco BMG, sediado no Rio de Janeiro.
* A conta da Ago, maior revenda Mercedes do Rio de Janeiro, muda novamente de mãos, depois de deixar a V&S pela Carioca. Foi para a 100%.
* José Calazans, V.P. da Contemporânea, assume como o novo presidente da Federação Nacional dos Agências de Propaganda-Fenapro.
* O Shopping Nova América, conta que a Fischer América Rio abriu mão por conflito com a do Shopping Carioca, escolheu a agência Doctor em concorrência.
* A Sportv entregou a sua conta, que estava na DPZ, para a AdHoc, do grupo Young & Rubicam, inaugurada dois meses antes.
* Edeson Coelho pede demissão da direção geral do escritório da DPZ-Rio, onde estava (pela segunda vez) há 12 anos. Ronaldo Rangel, diretor geral de atendimento da agência, foi promovido, acumulando os cargos.

ABRIL DE 2001
* Com cerca de 15 funcionários, começa a funcionar o escritório carioca da F/Nazca Saatchi & Saatchi.
* O 20º Prêmio Colunistas Rio escolhe a J.Walter Thompson-Rio como a Agência do Ano, Caio César Valli (Artplan) como Publicitário do Ano Ercílio Tranjan (Propeg) como Profissional de Propaganda do Ano, a Telemar como Anunciante do Ano e o jornal Extra como Veículo do Ano. A Salles-Rio, mais premiada, levou o título de Melhor Desempenho Criativo do Ano.
* Depois de quatro meses, foi desfeita a absorção da agência carioca Cult pela Fischer América Rio. Arnaldo Cardoso Pires, ex-presidente da Cult, deixa a direção geral da Fischer-Rio e Marcelo Gorodicht, volta para o cargo.
* A Artplan conquista a conta do New York City Center, do mesmo Grupo Renasce, que mantém na agência a conta do Barrashopping.

MAIO DE 2001
* Caio Cezar Valli (Artplan) é eleito como o novo presidente do capítulo carioca da Associação Brasileira de Agências de Publicidade-Abap para o biênio 2001/2003, em chapa também integrada, como Secretário, por Ricardo Ladvocat (Salles D’Arcy) e, como Tesoureiro, por Albano Alves Filho (Internad).
* O Governo Garotinho escolhe suas 5 agências de publicidade: Giovanni (Desenvolvimento Institucional), Artplan (Desenvolvimento Econômico), Agência3 (Desenvolvimento Humano), DPZ (Segurança, Justiça e Defesa Civil) e Internad (Infra-Estrutura).
* A Percepttiva Publicidade é a nova agência do fabricante de bebidas Grupo Thoquino, que por 40 anos foi conta da Publinews.
* A Giovanni FCB leva da Carioca a conta da Churrascaria Porcão.
* A Fischer América Rio traz de Porto Alegre o criativo Vitor Knijnik para assumir sua direção de criação.
* É interrompida a negociação de compra da V&S pela Fischer América. Oficialmente, por conflito entre contas. A Fischer atende Ponto Frio e a V&S atende a Sendas.

JUNHO DE 2001
* Depois de 25 anos de empresa, Luiz Vieira deixa a direção geral e de criação da Ogilvy-Rio, indo pouco depois para o comando da criação da DPZ-Rio.
* A Carioca conquista da conta da CERJ-Companhia de Eletricidade do Rio de Janeiro.
* Em Cannes, a brasileira F/Nazca Saatchi & Saatchi leva o título de Agência do Ano pelo volume de prêmios conquistados. O mercado carioca traz apenas um Leão de Ouro, para o hot-site do filme "Final Fantasy", produzido pela Promon*IP.

JULHO DE 2001
* O diretor carioca de comerciais André Pellenz encerra as atividades de sua produtora Trinta e vai para São Paulo integrar o grupo de diretores da produtora O2.
* Depois de 7 anos no escritório carioca da Publicis.Norton, o redator Cillas Amaral pediu demissão da agência – onde era diretor de criação. O redator Gustavo Tirre assume o cargo.
* A Ambev entrega para a Carillo Pastore a comunicação do Guaraná Antarctica.

AGOSTO DE 2001
* Armando Strozenberg (Contemporânea), toma posse como o novo presidente da Associação Brasileira de Propaganda-ABP.
* Fernando Campos (redator da Giovanni, FCB) é eleito como o novo presidente do Clube de Criação do Rio de Janeiro-CCRJ.
* Toni Lourenço desfaz a sua associação com a Ronson Varejo, anunciada há 7 meses, e remonta a sua agência Fortuna, com clientes e funcionários que estavam naquela empresa.
* Foi para a Propeg Rio a conta dos Revendedores Citröen no Rio de Janeiro, com verba entre R$ 1,5 milhão e R$ 2 milhões anuais.
* A Ícone conquista a concorrência do Jornal dos Sports.
* Marcelo Giannini pede demissão da vice-presidência nacional de criação da Salles, em São Paulo, e prepara a sua volta para o mercado carioca.
* A Salles D’Arcy decide trocar seu comando no Rio. Deixa a agência Ricardo Ladvocat e assume o cargo Augusto Cardoso, que era V.P. de atendimento.
* O Ministério do Trabalho e Emprego entrega para a DNA e para a Artplan sua conta prevista para R$ 30 milhões, após concorrência.

SETEMBRO DE 2001
* Telecom Italia Mobile (TIM) divide sua conta entre as agências J Walter Thompson e Giovanni FCB.
* Marcio Borges, diretor de planejamento da Ronson, é eleito como o novo presidente do Grupo de Atendimento e Planejamento do Rio (GAP-RJ).
* O diretor de arte Marcelo Giannini anuncia sua associação com os publicitários cariocas Eduardo Moncalvo e Cahique Equi, diretores da agência Staff, rebatizada de G/Staff.

OUTUBRO DE 2001
* Pedro Feyer e Jurandir Craveiro, ambos vice-presidentes da Thompson em São Paulo deixa a empresa para abrir uma agência, associada ao grupo da Propeg, para cuidar da conta da Telemar Celular.
* André Eppinghaus deixa a direção de criação do escritório carioca da J.Walter Thompson.
* O Carioca Shopping sai da Fischer América Rio e entrega a conta para a G/Staff.
* Vai para a Comunicação Carioca a conta nacional da cerveja Heineken, que estava na Lowe Lintas.
* O diretor de arte Wilson Loureiro deixa a Zapt após 17 anos de trabalho na agência, onde nos últimos 5 anos havia se tornado diretor de criação e sócio.
* A Intelig contrata : Bernardo Lorenzo-Fernandez como seu novo diretor de Comunicações de Marketing.
* O 7º Prêmio Promoção Rio escolhe a Fischer América, como a Empresa de Marketing Promocional do Ano. Gilberto Strunk (Dia Design) foi eleito o Empresário de Marketing Promocional do Ano, a Companhia Siderúrgica Nacional-CSN como Cliente de Promoção do Ano e a designer Alessandra Migani, como Profissional de Marketing Promocional do Ano.
* A Recreio Veículos, que nos últimos seis anos foi uma das principais contas da Zapt Comunicações, deixa a agência.
* O júri do 20º Prêmio Promoção Brasil escolhe o criativo carioca José Christão para Grand Prix Nacional de Profissional de Marketing Promocional do Ano. No mesmo prêmio, a carioca Tátil Design leva o título de Grand Prix de Empresa de Design do Ano.
* Ricardo Ladvocat, que havia deixado o comando do escritório da Salles D'Arcy do Rio de Janeiro, se associa a Ronaldo Uzeda na produtora de comerciais Tec Cine Rio. Mudando de área na publicidade, ele deixou a diretoria da Abap-Rio, passando seu cargo de diretor-secretário para Maurício Nogueira, da Giovanni FCB.

NOVEMBRO DE 2001
* André Eppinghaus assume a direção de criação do escritório carioca da Ogilvy.
* Carlos Campana, que havia saído da Thompson-Rio, se associa à Resende & Resende, dos irmãos Paulo e Sérgio Resende, que muda o nome para Campana, Resende & Resende.
* A G/Staff divulga uma ampla pesquisa sobre as expectativas dos anunciantes cariocas em relação às agências publicitárias, realizada pela Retrato.
* A Casa da Criação festeja a conquista da conta do parque aquático Wet'n Wild no Rio, com verba prevista de R$ 1,2 milhão.
* Mauro Multedo, ex-diretor de marketing de empresas sediadas no Rio como Coca-Cola, Ponto Frio e da Telemar, assume, em São Paulo, a vice-presidência de marketing da rede de lanchonetes McDonald's.
* Virgínio Sanches acumula seu antigo cargo de superintendente de comunicação corporativa da Unimed-Rio com a Superintendência de marketing da empresa, sucedendo a Marcelo Gianubillo, que deixou a empresa para voltar para São Paulo.

DEZEMBRO DE 2001
* A Telemar Celular afinal oficializa a entrega da sua conta para a nova agência da Rede Interamericana de Comunicação – à qual pertence a Propeg –, a NBS-No Bull Shit, dirigida pelos publicitários Pedro Feyer e Jurandir Craveiro.
* O presidente da W/Brasil, Washington Olivetto, é seqüestrado em São Paulo, por bandidos vestidos de policiais federais.
* O Grupo Sendas decide dividir a sua conta, retornando a bandeira Sendas para a Giovanni FCB, enquanto mantém na V&S o Bon Marché.
* A Loducca, de São Paulo, pega a conta da Coca Light, que estava na DPZ.
* A F/Nazca decidiu desativar a sua operação no mercado carioca, por conta da perda da Telemar.
* A conta da Telecine deixa a V&S pela Salles-Rio.
* A Tática vence a concorrência pela Prefeitura do Rio de Janeiro (veja nota nesta edição).

Tática leva conta da Prefeitura do Rio
No apagar das luzes de 2001, a Prefeitura do Rio de Janeiro conseguiu concluir seu processo de licitação, escolhendo a agência Tática, das publicitárias Maria Célia Salgado e Helena Lopes, como a vencedora da disputa técnica pela conta avaliada em R$ 2,2 milhões. A agência conquistou 99 pontos, deixando em segundo lugar a Publicis.Norton, com 92 pontos e em terceiro a Script, com 88 pontos. Mesmo após a abertura das propostas de preço, que têm peso 3 na disputa, não houve mudança nos resultados, já que a pontuação técnica tem peso 7.
A Tática, uma das favoritas da concorrência pela experiência adquirida com o pensamento do Prefeito César Maia por ter participado da sua campanha eleitoral, quase ficou de fora da briga quando foi desclassificada na fase de documentação, junto com as agências Domanni, Script e Ogilvy. As quatro, no entanto, entraram com recursos e foram reintegradas na concorrência.

Multishow deixa F/Nazca pela G/Staff
A G/Staff está assumindo a conta do Multishow, que vinha sendo atendida pelo escritório carioca, recém-fechado, da F/Nazca. O primeiro trabalho da G/Staff para o cliente é a campanha para o Prêmio Multishow 2002.
Também entra na agência a conta da empresa de cosméticos espanhola Myrurgia.

Estácio corta publicidade no ‘O Globo’
Segundo informação do site especializado em imprensa Comunique-se, a Universidade Estácio de Sá determinou a seu Departamento de Marketing que exclua as Organizações Globo de todo o planejamento de publicidade para 2002, como represália à reportagem do Fantástico sobre o analfabeto aprovado no vestibular da Estácio, que gerou matérias do jornal O Globo sobre o assunto e até um quadro do Casseta & Planeta parodiando a Universidade com o nome de "Escracho de Sá".
Diz o site que "segundo uma fonte da Estácio, toda a verba de jornais – estimada em mais de R$ 2 milhões – será encaminhada a O Dia, Jornal do Brasil e Folha Dirigida". O Comunique-se tentou obter informações do diretor de Publicidade da Estácio, Marcelo Campos, que se recusou a dar declarações.

MKTMIX
* PARABÉNS PARA VOCÊ - A Janela se abre para comemorar o próximos aniversários do mercado:
04/01, sexta-feira: Ana Tancredo (Diretora de Operações da Eco), Luis Loffler (Diretor de Contas da V&S), Yasmin Xavier (Assessora da Criação da Giovanni FCB);
05/01, sábado: Alexandre Guedes, André Gustavo (Executivo de Contas da Giovanni FCB);
06/01, domingo: Carlos Manga (Diretor da Rede Globo), Ricardo Meyer (Diretor da Espiral), Gildete Maciel (Secretária da Criação da Salles D’Arcy);
07/01, segunda-feira: José Guilherme Vereza (Diretor de Criação da Contemporânea), Sérgio "Caju" Malta (Diretor de Atendimento da Salles D’Arcy), Zeca Magalhães (Atendimento Comercial da Twister);
08/01, terça-feira: Márcia Ramalho (Fotografa), Roberto Leal;
09/01, quarta-feira: Roberto Bahiense (Gazeta Mercantil);
10/01, quinta-feira: Alexandre Level (Redator da Salles D’Arcy), Hélio e Marcio Ramos (Diretores da MktMix), Juliana Barros, Marilene Pereira Lopes (Diretora de Comunicação da Coca-Cola), Leila Bernardino (Executiva de Contas da V&S), Raphael Camberlingo (Atendimento da Ícone), Alexandre Santos Amaral (Diretor de Arte da W/9+d);
* FOGUEIRA DAS VAIDADES - A indústria de prêmios de publicidade acaba de produzir uma pérola: o dirigente de uma agência carioca foi cumprimentado efusivamente pelos organizadores de uma premiação, enquanto lhe comunicavam que uma funcionária sua havia acabado de ser escolhida a profissional do ano da sua categoria. Ele agradeceu mas não conseguiu deixar de contar, constrangido, para os organizadores, que a moça passou praticamente todo este ano afastada da agência, por licença-maternidade. Dá pra levar a sério?
* BAHIENSE NÃO FECHA - Apesar de Roberto Bahiense estar assumindo a Diretoria de Relação com o Mercado do jornal Gazeta Mercantil, em São Paulo, ele não vai fechar a agência Roberto Bahiense Publicidade, instalada no bairro de Laranjeiras, no Rio. Quem garante é seu sócio Amilcar Comette. "O Roberto está dividindo o seu tempo entre Rio e São Paulo e a agência continua atendendo os seus clientes normalmente", explicou.
* V&S CONTRATA PINAUD - A vaga deixada pela saída do redator Álvaro Rodrigues da V&S para a Ogilvy já está preenchida. A agência foi buscar na Giovanni FCB o criativo Bruno Pinaud, um dos premiados com o Grand Prix do Anuário do Clube de Criação do Rio.
* MR.VOX RENOVA SITE - Já está no ar em www.mrvox.com.br a nova página da produtora carioca de fonogramas Mr.Vox, dirigida por Luis Carlos "Gaúcho" Cortabitart.