Cadê meu nome?

Marcos Silveira

Pode apostar. Nove entre dez criadores já disseram essa frase ao abrir um anuário ou ao ler os resultados de uma premiação.
Tem até quem acha que perder um emprego não dói tanto na alma quanto descobrir que seu nome desapareceu de uma ficha técnica. Principalmente daquele anúncio que jamais teria ficado tão bom se não tivesse havido a sua participação.
Nome na ficha técnica sempre foi questão de honra. Mas agora é ainda mais. É também a possibilidade de dividir a grana do Prêmio Abril, de receber as passagens do Prêmio O Globo, ou de subir no palco na frente dos 800 publicitários mais importantes do Rio para receber o Prêmio Rogerio Steinberg da festa do Colunistas-Rio.
José Guilherme Vereza, redator da Propeg e ex-diretor de criação da V&S, se considera um sujeito de sorte. Ele garante nunca ter tido o sentimento de ser roubado numa ficha técnica.
Mas Zégui é exceção, Lelo Nahas, supervisor de criação da McCann, contabiliza diversos "problemas sérios" por descobrir que seu nome sumiu de fichas técnicas de certas agências justamente depois que ele deixou de trabalhar nelas.
Numa posição diametralmente oposta, Marcos Silveira, diretor de criação da Doctor, descobriu-se surpreso ao tomar conhecimento que na ficha técnica do trabalho vencedor do Grand Prix do Prêmio O Globo, alguém de sua agência Doctor havia incluído nomes que não haviam participado da criação. Ele conta que procurou imediatamente a organização do concurso e, na condição de criador e diretor da Doctor, autorizou a retirada do pessoal que estava sobrando. "Acho apropriação indébita quando o cara bota seu nome em uma ficha técnica para poder ganhar prêmio de propaganda", acusa Silveira.

José Guilherme Vereza

Problemas com fichas técnicas são rotina na vida de qualquer organizador de prêmio publicitário. "Ficha técnica deveria ser o aval da agência para mostrar quem fez o quê, mas acaba que o mercado é mais verdadeiro que as fichas técnicas", diz LeIo, que prefere acreditar no criador que afirma ter participado da criação de alguma peça na qual não foi citado do que acreditar na ficha técnica. "É muito fácil a ficha técnica ser burlada na ausência de um profissional", ele lamenta.
Marcos Silveira conta que várias vezes já sofreu o desprazer de se descobrir ausente de fichas técnicas, tanto quando era apenas redator quanto depois de virar diretor de criação. No primeiro caso, ele lembra se chateava por que seu diretor de criação não tinha percebido a importância da ideia que ele tinha dado e tinha sido aproveitada. Depois, como diretor de criação, por ver que indicou os caminhos do trabalho e a dupla, na hora de preencher a ficha técnica, só colocou seus próprios nomes.
O assunto é delicado, mesmo. Como definir quem deve ou não entrar numa ficha técnica é um conceito um tanto nebuloso. Em momento inspirado, José Guilherme Vereza diz que esta é uma questão tão abstrata quanto é a vida da gente.
E como estamos falando de gente, claro que fica difícil não mobilizar emoções profundas.
"Isso acontece porque as pessoas colocam a vaidade acima da justiça", explica Vereza, considerando-se totalmente isento de problemas que envolvam as indigitadas fichas técnicas. "Se alguém que trabalhou comigo um dia reivindicar seu nome numa ficha que preenchi, vou ficar profundamente surpreso", garante o redator.
Para evitar problemas, ele evita ser o "responsável escondido" por escrever qualquer ficha. Vereza prefere convocar sua equipe e pedir que os próprios criadores, em conjunto, assumam a responsabilidade.
Já Lelo Nahas adota dois critérios mínimos para definir quem pode ou não entrar em uma ficha técnica. Primeiro, diz, "ter participado do conceito da campanha". Segundo, "ter trabalhado braçalmente no seu desenvolvimento". Se algum criador deu sugestões para o trabalho, mas não alterou substancialmente o seu conceito, Lelo acha que não precisa fazer o crédito. "Se não, eu teria que colocar na ficha técnica o nome do servente que visse um trabalho ser criado e sugerisse uma cor vermelha no lugar da azul que o diretor de arte estava testando", ele comenta.
Marcos Silveira considera mais difícil definir critérios porque assegura que isso depende do astral da agência. "Se houver um bom clima entre as duplas, o critério fica mais adocicado. Se não, a disputa sobre quem fez e quem não fez se torna ferrenha", esclarece o diretor da Doctor.
Em geral, Silveira considera apta a participar da ficha qualquer pessoa cuja opinião tenha mudado ou melhorado o pensamento sobre um anúncio. "Não precisa ter feito título ou layout para se considerar parte da criação", pondera. Até aí tudo bem. Mas como fica o diretor de criação nessa história. O diretor de criação cria? Marcos responde que vai depender do estilo do diretor de criação: se ele é do tipo que apenas diz sim ou não e "volta lá e faz outro", ou se é do tipo que dá caminhos, que cria junto ou mesmo senta na frente do micro e trabalha como qualquer outro criador. Estes dois últimos, segundo o diretor da Doctor, teriam todo o direito de se assinar como criadores na ficha.
Aliás, a publicidade está se encaminhando para reduzir os limites das funções tradicionalmente definidas nas fichas técnicas. Tanto que José Guilherme Vereza propõe que os campos para redator e diretor de arte sejam fundidos em um único campo de "criação". Ele apenas deixaria de fora a citação do "diretor de criação", já que este merece o crédito por ter sido o técnico e escalador do time, além do estimulador das ideias.
De qualquer forma, dura mesmo é a vida do criador que trabalha numa agência que não permite colocar nomes nas fichas técnicas dos trabalhos, preenchendo os campos com "Equipe". "Isso é sacanagem", vocifera Lelo Nahas. Criou, tem que aparecer.

Portfólio Crio

A quarta seleção do Portfólio CRio surpreendeu o CCRJ, pelo grande número de inscrições. Foram quase 200 peças de 15 agências, mostrando que mesmo o período de Carnaval não diminuiu a produção da publicidade carioca.
O júri desta seleção foi formado por Fernand Hurel (Década), Fernando Rocha (Staff), Flávio Guerreiro (V&S), Fred Moreira (Doctor), Hamdan (Fotógrafo), Jair de Souza e Marcos Hosken (DPZ).
Dez trabalhos foram selecionados e a Doctor mais uma vez teve a maioria das peças, com seis trabalhos. Também emplacaram seus materiais as agências Salles, DPZ e Staff/CP&F.

Peça do mês

Título: "Sugestão para aqueles anunciantes do Rio de Janeiro que vêm sendo atendidos pela Ponte Aérea." Agência: Doctor Cliente: Doctor. Direção de Criação: Marcos Silveira e Sérgio de Paula Criação: Sérgio de Paula, Marcos Silveira e Humberto Fernandez Foto: Agência JB Atendimento: Anthony Talbot Obs.: O anúncio foi publicado em 14/02/1998, no dia seguinte a um incêndio que atingiu e fechou o Aeroporto Santos Dumont.

Filmes

Título: "Chuva" Agência: DPZ Cliente: Rádio CBN Direção de Criação: Bobo Gueiros Criação: Eliana Sá e Marcos Hosken RTVC: Vera Oliveira e Washington Luís Atendimento: Christiane Dumond e Andréia Lopes Aprovação: Paulo Novis e Albert Alcouloumbre Produtora: Tec Cine Direção: Mario Marcio Bandarra Direção de Fotografia: Afonso Beato Produção Executiva: Mario Nakamura Coordenação de Produção: Cristina Simões Figurino: Marcio Maia Produção DE Elenco: Rosa Fernandes Edição: Gustavo Moraes Montagem: Paola Pol Balloussier e Mario Marcio Bandarra Pós-Produção: Veruska Bauerle e Adriana Leão Finalização: Estúdio Mega Produtora de Som: PNP Produção: Phillipe Neiva e Lulu

Mídia Impressa

Título: "Você violou o novo código de trânsito". Agência: Doctor Cliente: Duloren Direção de Criação: Marcos Silveira e Sérgio de Paula. Criação: Sérgio de Paula, Marcos Silveira, Romeu Loures e Fábio Augusto. Fotógrafo: Klaus Mitteldorf Atendimento: Julianna Guimarães Aprovação: Armando Madeira.

Título: "Caderno vida. O único com as vitaminas J e B". Agência: Doctor. Cliente: Jornal do Brasil Direção de Criação: Sérgio de Paula e Marcos Silveira Criação: Marcos Silveira e Sérgio de Paula Atendimento: Anita Linetzky

Título: "Atrase seu relógio em 1 hora..." Agência: Doctor Cliente: Technos Direção de criação: Sergio de Paula e Marcos Silveira Criação: Marcos Silveira e Sérgio de Paula Atendimento: Anthony Talbot

Título: "Pior que um telefone que chama, chama..." Agência: Salles DMB&B Cliente: Embratel Direção de criação: Marcelo Giannini Criação: Rodrigo Mendonça e Guilherme Jahara Atendimento: Edgard Figueira Aprovação: Fátima Bellinghini

Título: "Pode faltar luz à vontade..." Agência: Doctor Cliente: Daiissen / Yen Direção de Criação: Marcos Silveira e Sérgio de Paula Criação: Sérgio de Paula e Marcos Silveira Atendimento: Julianna Guimarães Aprovação: José Ronaldo Pinto de Mello

Título: "Neste carnaval eu quero é tic-tic-tic-tac." Agência: Doctor Cliente: Technos Direção de Criação: Marcos Silveira e Sérgio de Paula Atendimento: Anthony Talbot

Título: "Como manter a potência" Agência: Salles DMB&B Cliente: Editora Objetiva Direção de Criação: Marcelo Giannini Criação: Vitor Patalano e Roberto Torterolli Foto: Arte e Luz Studio. Produção Gráfica: Max e W. R. Granja Atendimento: Edgard Figueira Aprovação

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Título: "Uma comédia simplesmente esporrante" Agência: Staff/CP&F Direção de Criação: Sílvio Lachtermacher e Fernando Rocha Criação: Sílvio Lachtermacher, Fernando Rocha, Marcelo Coli, Maurício de Oliveira e Nathalie Cazes. Ilustração: Rodrigo Accioly Atendimento: Marcelo Pradal Cliente: Rio Filme

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Jornal do Clube de Criação do Rio de Janeiro Rio de Janeiro, 13 de Março de 1998 Presidente: Sergio de Paula Editor: Marcio Ehrlich Correspondências: Praia de Botafogo, 300/5 andar - Cep 22450-040, Rio - RJ As matérias assinadas são de responsabilidade dos autores e não refletem necessariamente a opinião deste suplemento.