Criação carioca encerra o ano cheia de otimismo para 1998

Felipe: estou arrumando a casa para 98.

Às vésperas de fechar o ano de 97, os criadores cariocas olham para trás e, ao contrário do que muita gente poderia supor, comemoram o que consideram um ano muito produtivo. Ouvidos pelo CRio, diretores de criação de diversas agências do Rio garantem que elas conseguiram superar suas próprias expectativas. O otimismo é tanto que não foram poucos os que festejaram o surgimento de outras agências no Rio, deixando o mercado publicitário ainda mais competitivo, mesmo ao custo da perda de alguns nomes nas suas equipes, como lamentou André Pedroso, supervisor de criação da Contemporânea, lembrando que muita gente foi à sua agência buscar os criativos que lá estavam. "Mas ainda bem que os de maior peso continuaram", fez questão de ressalvar André.
Entre as boas novidades do mercado neste ano, pelos comentários dos criadores, foi a consolidação da agência de propaganda Doctor, surgida em 1996. Foi, por exemplo, o que destacou Felipe Rodrigues, diretor de criação da Chris Colombo, considerando a agência como responsável por um dos trabalhos mais criativos do mercado. Ele elogiou também a Giovanni como tendo um alto nível de qualidade e de contas, aplaudindo ainda a Salles por sua capacidade de escolher muito bem os clientes que trabalham com ela. Em relação à Chris Colombo, Felipe reconhece que, comparativamente, a sua agência está "engatinhando" no mercado, pois fazem apenas cinco meses desde que ele assumiu a direção de criação. "Estou arrumando a casa para podermos batalhar por mais contas no ano de 98", diz ele. Ainda assim, Felipe considera "excepcionais" os resultados da Chris Colombo, que foi premiada no Prêmio Globo e ganhou uma Lâmpada de Ouro e duas de Prata no Festival da ABP.

Accioly: A imagem da criação carioca está mais consolidada.

Outro que se sente privilegiado é Bob Gueiros, diretor de criação da DPZ­Rio, festejando que a DPZ-Rio "teve um saldo excepcional, bem acima da média e além de qualquer expectativa mais otimista".
O otimismo foi a tônica nas entrevistas feitas pelo CRio. Mesmo o novo pacote econômico não foi suficiente para minar as expectativas dos criativos para o ano de 98. "Com eleições e Copa do Mundo, ninguém vai segurar o gráfico ascendente da DPZ", apostou Bob.
Também pela avaliação dos dirigentes das produtoras cariocas, o período tem sido bastante favorável.
Antônio Carlos Accioly, sócio da produtora Yes, revela que tem sentido a criação carioca muito bem aceita em São Paulo, onde a produtora abriu uma filial. "Mostro no meu rolo trabalhos que nacionalmente são considerados excepcionais, como o filme da Artplan para o Papa, a campanha da Giovanni para o Sebrae que está no ar agora e o lançamento da Bonaqua da Coca-Cola, todos criados e produzidos no Rio e que ajudaram a consolidar ainda mais a imagem da criação carioca", detalha Accioly, que fez 60 filmes em 1997 e espera ter um crescimento de negócios de 30% em 98 com a abertura da Yes em São Paulo.
Se a criação para a mídia eletrônica vai bem, para a mídia impressa não é diferente. André Pedroso nota que hoje, a criação brasileira como um todo está prestando mais atenção na mídia impressa e cita o Prêmio Abril e o recém-lançado Prêmio O Globo como reflexos desse destaque que a imprensa está recebendo. Tudo isso, na opinião do supervisor de criação da Contemporânea, é sinal de que a criação carioca está ainda mais madura. "As brincadeirinhas deram lugar à pertinência, ao brilho criativo. Deixou de ser apenas uma faísca", nas palavras dele.

Wanderlei: o que falta no Rio é dinheiro.

O que será, então, que falta para a criação carioca atingir o seu ápice? De acordo com Bob Gueiros, a criação carioca precisa ser mais unida. "Não é uma característica do ano de 97, porém acho que falta um pensamento mais corporativo, nos moldes do mercado paulista, onde o publicitário pensa e age como uma classe."
O diretor da produtora de áudio Nova Onda, Wanderlei Gonçalves, é mais benevolente com a criação carioca, que ele considera até mais unida do que em São Paulo. "O que falta no Rio é dinheiro, por conta da perda da economia com a ida de importantes anunciantes para São Paulo", lamentou Wanderlei, que também é o mais ativo locutor da publicidade carioca. Analisando as agências sediadas no Rio, ele chamou a atenção para a Giovanni e a McCann, que na sua visão tiveram em 1997 um ano de boas contas que permitiram boas realizações.
O diretor da Nova Onda não deixa de ver com bons olhos as perspectivas do Rio agora que o governo estadual conta com o apoio do governo federal. "Difícil era quando o Rio era um estado de oposição. Aí sim fomos muito prejudicados pela retenção de verbas federais. Agora, a tendência é melhorar mais", vaticinou Wanderlei.

DPZ leva a melhor peça do Portfólio.

Quase 200 trabalhos de 15 agências foram enviados para o CCRJ na última semana para participar do 1º Portfólio CRio, um número que demonstra a excelente receptividade que teve na criação carioca a ideia de o Clube fazer esta seleção.
O júri trabalhou das 7 da noite a 1 da madrugada debatendo muito até chegar aos trabalhos que representariam o melhor da produção carioca recente. O critério adotado pelo Clube este mês foi escolher apenas 20 trabalhos, divididos nas categorias Mídia Impressa, Outdoor, Rádio, TV-Cinema e Non-Advertising, sem exigência de quantidade mínima de peças em cada uma.
Dessas 20 - que nessa primeira seleção foram das agências Caio, Doctor, DPZ, FCB, GR.3, Salles e Standard -, o júri escolheu a melhor peça do mês: "Dia do Médico", da DPZ para a Unimed, uma criação de Marcos Hosken e Eliana Sá.
O grupo de jurados foi formado por Bob Gueiros, diretor de criação da DPZ-Rio; Cássio Faraco, supervisor de criação da J. W. Thompson; Ernani Gouvêa, diretor de arte da Caio; Gustavo Bastos, presidente da GR.3; Marcelo Silva, redator; Marcos Silveira, diretor de criação da Doctor; Milton Montenegro, fotógrafo; Nico Resende, produtor de áudio; e Ricardo Galhardo, diretor de arte da Salles.

Peça do Mês

Título: “Dia do Médico”
Agência: DPZ
Anunciante: Unimed
Diretor de Criação: Bob Gueiros
Criação: Marcos Hosken/Eliana Sá
Atendimento: Ricardo Ladvocat
Fotolito: Opção Laser

Mídia Impressa

Título: "Árvore/Vaquinha" Agência: Doctor Anunciante: Churrascaria Porcão Direção de Criação: Sérgio de Paula/Marcos Silveira Criação: Sérgio de Paula/Marcos Silveira/Humberto Fernandez/Álvaro Rodrigues Foto: Banco de Imagens Keystone Produtor Gráfico: Paulo César Martins Atendimento: Alessandra Mendonça Aprovação: Neodi Mocelin	Título: "Pajero/Floresta" Agência: Doctor Cliente: Daiissen Direção de Criação: Marcos Silveira/Sérgio de Paula Criação: Romeu Loures/Fábio Augusto/Marcos Silveira/Sérgio de Paula Foto: Banco de Imagens Keystone Manipulação: Georgetown Marinho Produção Gráfica: Paulo César Marfins Atendimento: Julianna Guimarães Aprovação: José Ronaldo Pinto de Meio
Título: "Campanha Ponto de Vista" Agência: Salles/DMB&B Anunciante: Ponto de vista Produto: vários Redator: Marcio Juniot Dir. de Arte: Ricardo Galhardo Dir. de Criação: Marcelo Giannini Fotógrafo: Art-Luz Estúdio Atendimento: Célia Cabral Prod. Gráfico: Max	Título: "A Ultralar vem a público...". Agência: GR.3 Cliente: Ultralar Direção de Criação: Gustavo Bastos Diretor de Arte: Marcelo Noronha Redator: Gustavo Bastos Produtor Gráfico: Henrique Neves Aprovação: Carlos Henrique Bocaiúva
Título: "Aborígenes" Agência: Doctor Anunciante: Daiissen Direção de Criação: Marcos Silveira/Sérgio de Paula Criação: Marcos Silveira/Sérgio de Paula Foto: Banco de Imagens/Mauro Risch Manipulação: Mauro Risch Produtor Gráfico: Paulo César Marfins Atendimento: Julianna Guimarães Aprovação: José Ronaldo Pinto de Meio	Título: "Rally Pajero" Agência: Doctor Anunciante: Daiissen Direção de Criação: Sérgio de Paula/Marcos Silveira Criação: Fred Moreira/Paula Novaes Foto: Arquivo Anunciante Manipulação: Imagecolor Produtor Gráfico: Paulo César Marfins Atendimento: Julianna Guimarães Aprovação: José Ronaldo Pinto de Meio
Título: "Porta-Retratos" (Se ninguém mais agüenta a decoração da sua casa, está na hora de você conhecer o home center.) Agência: Salles/DMB&B Anunciante: Associação dos Lojistas do Rio Sul Produto: Home Center Redator: Rodolfo Sampaio Dir. de Arte: Marcelo Giannini Dir. de Criação: Marcelo Giannini Fotógrafo: Duda Carvalho Atendimento: Sérgio Malta e Darlene Furtado Prod. Gráfico: Max	Título: "A Coleção Primavera-Verão Já Está Nas Ruas" Agência: Salles/DMB&B Anunciante: Associação dos Lojistas do Rio Sul Produto: Coleção Primavera-Verão Diretor de Criação: Marcelo Giannini Diretor de Arte: Marcelo Giannini Redator: Rodolfo Sampaio Produtor Gráfico: Max Atendimento: Sérgio Malta/Darlene Furtado Fotógrafa: Márcia Ramalho
Título: “Cadeiras” Agência: Standard, Ogilvy & Mather Redator: Luiz Vieira Diretor de arte: Ana Laet Fotógrafo: Milton Montenegro	Título: “Sim, por favor” Agência: Doctor Cliente: Churrascaria Porcão Direção de Criação: Marcos Silveira/Sérgio de Paula Criação: Fred Moreira/Paula Novaes Foto: Richard Romero Produtor Gráfico: Paulo César Martins Atendimento: Alessandra Mendonça Aprovação: Neodi Mocelin
Título: “Futebol é uma caixinha registradora” Agência: GR.3 Cliente: O Dia Direção de Criação: Gustavo Bastos Diretor de Arte: José Luiz Vaz Redator: Gustavo Bastos Produtor Gráfico: Henrique Neves Aprovação: Cláudia Jeunon

TV/CINEMA

Título: “Paquera” Agência: Salles/DMB&B Anunciante: GM/ABRAC Produto: Linha GM 98 Direção de Criação: Marcelo Giannini Criação: Rodolfo Sampaio/Marcelo Giannini Atendimento: Augusto Carvalho/Mauro Lopes Produtora: Academia de Filmes Diretor: Marcelo Nepomuceno	Título: “Onde estava o seu jornal neste dia” Agência: Doctor Anunciante: Jornal do Brasil Direção de Criação: Sérgio de Paula/Marcos Silveira Produtora: TV Zero Direção: Roberto Berliner RTVC: Branca Lee Atendimento: Alessandra Mendonça Aprovação: Sérgio Rego Monteiro/Maurício Ferreira
	(A edição impressa não conseguiu localizar imagem do filme)
Título: “Garoto” Agência: Doctor Anunciante: Sindicato das Escolas Particulares Direção de Criação: Sérgio de Paula/Marcos Silveira Criação: Sérgio de Paula/Marcos Silveira Produtora: Cinemacentro do Brasil Diretor: Duto RTVC: Branca Lee Atendimento: Tony Coelho Aprovação: Paulo Sampaio	Título: “Wonderful” Agência: Foote, Cone & Belding Anunciante: Shopping da Gávea Direção de Criação: Tony Jardine Criação: Tony Jardine/Heleno Bernardi Produtora: Noir Filmes Direção: Adolfo Rosenthal/Tony Jardine Aprovação: Mônica Tostes

RÁDIO

Outdoor

Título: “Sim, por favor”
Agência: Doctor
Cliente: Churrascaria Porcão
Direção de Criação: Marcos Silveira/Sérgio de Paula
Criação: Fred Moreira/Paula Novaes
Foto: Richard Romero
Atendimento: Alessandra Mendonça
Produtor Gráfico: Paulo César Marfins
Aprovação: Neodi Mocelin.

Non-Advertising

Amanhã tem replay: Jornal dos Sports
Título: “Placa de Campo”
Agência: Caio
Anunciante: Jornal dos Sports
Redator: Gustavo Nogueira
Direção de Arte: Ernani Gouvêa
Atendimento: Maurício Cabral
Aprovação: Cristiana Lobo

Título: “Pack Colection Free Jazz 1997”
Agência: Standard Ogilvy & Mather
Diretor de Criação: Luiz A. Vieira
Diretor de Arte: Ana Laet
Design: Ana Couto
Obras de Arte: Ana Durões/Luiz Ernesto/Rodrigo Andrade/Guilherme Secchin/Paulo Monteiro.

Jornal do Clube de Criação do Rio de Janeiro Rio de Janeiro, 12 de Dezembro de 1997 Presidente: Sergio de Paula Editor: Marcio Ehrlich Correspondências: Praia de Botafogo, 300/5 andar - Cep 22450-040, Rio - RJ As matérias assinadas são de responsabilidade dos autores e não refletem necessariamente a opinião deste suplemento.