Esta edição da Janela Publicitária foi publicada originalmente no jornal Monitor Mercantil.
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Larenas nega que esteja deixando MPM/Lintas.

A notícia de que estaria deixando a presidência da MPM/Lintas - publicada hoje por jornais do Rio e São Paulo - foi negada pelo chileno Alejandro Larenas, que garantiu que o fato de assumir a Lintas na América Latina não o tomará incompatível com o cargo.
De qualquer modo, Larenas admitiu que há estudos naquele sentido, sendo o atual presidente da Lintas Chile, o brasileiro Waltely Longo, um dos possíveis beneficiados.
A fusão da MPM - maior agência brasileira por quase 20 anos - com a Lintas - uma das 10 do ranking nacional ­ foi, sem qualquer dúvida, o maior desastre da história da propaganda no Brasil e provavelmente um dos casos mais dramáticos da atividade em todo o mundo. Raras vezes se viu uma empresa despencar com tanta rapidez no mercado, perdendo clientes sem parar desde que o negócio foi anunciado.
Para o Rio de Janeiro, o episódio foi particularmente doloroso. A MPM chegou a manter nesta cidade mais de 200 funcionários, atendendo diversas contas da maior importância, como Souza Cruz, Banco do Brasil, IBM, Banco Nacional, Casas Pernambucanas e Caixa Econômica Federal. Recentemente, a agência reduziu drasticamente o número de seus funcionários, transferindo a criação para São Paulo e mantendo apenas uma equipe de atendimento. Sem um gerente oficial, a operação está sendo conduzida por Felipe Horta.
Não bastasse a perda de empregos que isto gerou no mercado, algumas das contas da agência também se deslocaram para São Paulo. O caso mais recente é o do Banco Nacional, que já foi atendido integralmente pela MPM/Lintas no Rio. Depois, parte da conta foi para a paulista Fischer Justus e outra parte para a igualmente paulista DM9. Agora, a parcela restante segue o mesmo caminho, estando em disputa entre a Almap/BBDO e a F. Nazca, Saatchi & Saatchi.

Campanha da Poupança Ouro rende imagem para a Giovanni

A dupla Adilson Xavier e Cristina Amorim já está mostrando na Giovanni a que vieram, com a nova campanha criada para a Caderneta de Poupança Ouro do Banco do Brasil, lançada na mídia esta semana.
Na área gráfica, os criadores encontraram uma solução bastante interessante para simbolizar a "rentabilidade do investimento". Em todos os anúncios, os elementos visuais formam o símbolo da percentagem, como no anúncio aqui reproduzido, as xícaras de café e a caneta. Em outro, os "zeros" são formados por bocais de telefones e o travessão pelo fio. Em todas as fotos, além disso, a direção de arte valorizou as cores do Banco do Brasil, azul e dourado.
Segundo Adilson Xavier, a campanha também pretende vincular a palavra "render" ao produto, "criando um patrimônio de comunicação para o Banco, que poderá estender a campanha para outras peças". Todos os títulos dos anúncios começam com a palavra "Rende". O comercial de televisão abusa do verbo e os três jingles foram compostos exclusivamente com os verbos "render" e "poupar", imitando sons de instrumentos.

N.R. (2015): As agências brasileiras, cada vez mais, criavam anúncios para festivais internacionais, que nem mesmo chegavam a ter suas versões em português!

Thompson divulga o telefone da Mônica

Semana passada, a Janela atirou no que viu e acertou no que não viu.
A campanha de 13 comerciais que a Thompson-Rio criou para a Tele-Listas - empresa responsável pelas novas listas telefônicas autorizadas pela Telerj ­ não foi para as Páginas Amarelas, mas para o novo catálogo de assinantes, que no próximo dia 4 será entregue oficialmente à população.
Além dos comerciais de TV, a campanha espalhou pela cidade uma série de teasers perguntando quem saberia o telefone da Mônica, do amigo do primo do irmão do ex-namorado dela e coisas do gênero. Tudo para evidenciar a falta que vinha fazendo no Rio de Janeiro a existência de uma lista de assinantes.
Após este fim-de-semana, finalmente, o mistério será revelado ao público.

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• PARABÉNS PRA VOCÊ - A Janela se abre para abraçar os próximos aniversariantes do mercado. Dia 03: Roberto Marinho (O Globo); Dia 04: Dia Mundial da Propaganda; Dia 06: Ney Cantinho (Gerp); Dia 08: Adilson Xavier (Giovanni); Dia 09: Carlos Gonçalves (Caio) e Jorge Falsfein (Contemporânea).
• CASA NOVA - A Giovanni já está vendo o Rio de Janeiro de cima. A agência finalmente se mudou para o 13º andar do Centro Empresarial Rio, na Praia de Botafogo, 228. O telefone também mudou, claro. Agora é 553-2816.
• BOAS AÇÕES - O Monitor Mercantil vai publicar no próximo dia 07 a edição especial "Boas Ações para 95", com as indicações de 10 analistas da ABAMEC de quais são as ações mais promissoras para o ano que vem.
• PROPAGANDA ENGANOSA - A Helios, fabricante de artigos escolares e de escritório, ganhou um processo no Conar contra a Olivetti. Um anúncio desta empresa destinado ao mercado de escritório afirmava que ao usar peças não originais, um equipamento pode perder vida útil. Segundo a Helios, durante o período de veiculação do anúncio ela deixou de vender 85 mil fitas. A empresa conseguiu provar no Conar que muitos fabricantes de equipamentos compram suprimentos de terceiros - os chamados OEM - Original Equipment Manufacturer - e embalam como sendo marcas próprias, o que desqualificava a afirmação da Olivetti, obrigada, agora, a suspender a veiculação.
• CARTAS - As correspondências para a Janela devem ser enviadas para a Praia de Botafogo, 340 grupo 210, CEP 22250-040, Rio - RJ.

Anúncio veiculado pela agência V&S ao lado da Janela Publicitária.