Esta edição da Janela Publicitária foi publicada originalmente no jornal Monitor Mercantil.
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MPM se reestrutura e demite 19 pessoas

Alcir Gomes Leite, diretor da MPM/Lintas no Rio, garante que a agência já estava programando enxugar a sua estrutura, independente da saída ou não de alguma conta. Quer dizer, a perda da conta da Souza Cruz só fez apressar o processo.
Esta semana. 19 profissionais foram demitidos da MPM/Lintas-Rio. A grande maioria da contabilidade, que ficará totalmente centralizada em São Paulo. Nas áreas técnicas, deixaram a agência 1 profissional da criação, 2 do atendimento e 1 da mídia.
Este ano, se continuar com apenas com os clientes atuais, o escritório carioca da MPM/Lintas deve fechar seu faturamento entre 25 e 30 milhões de dólares. A expectativa era de US$ 10 milhões a mais com a Souza Cruz. Os números não são tão ruins por conta do Banco Nacional e da IBM, que resolveram aumentar sua presença na mídia.
Para a Souza Cruz, parou tudo. Plaza tinha até produção aprovada, que por enquanto fica na geladeira. Qual o destino desta marca - e mais, de Ritz e Belmonte -, é um segredo que a Souza Cruz guarda no fundo da gaveta. Derby, como se sabe, já correu para a DM-9.

Coca amplia sua linha com Diet Taí e Cherry

O Rio de Janeiro ainda vai demorar a conhecer os novos produtos da Coca-Cola que estão sendo distribuídos no mercado brasileiro: Cherry Coke, em teste no Rio Grande do Sul desde o começo do ano; e Diet Taí que os paulistas passam a contar em seus bares e supermercados a partir deste fim-de­semana.
Por enquanto, o novo dietético vem com uma comunicação bem magra. Nem campanha de televisão terá. A DPZ, agência que tem a conta do guaraná Taí normal preparou apenas material de ponto de venda. Ou, como quer o marketing da Coca, material de ponto de compra, numa tradução literal de Point of Purchase.
O Cherry Coke - Coca com sabor cereja - é que marca uma postura mais ousada do marketing da empresa, trazendo para o Brasil mais uma variante da Coca que há muito tempo conquistou mercados no exterior e abrindo brecha para outras tentativas futuras, como a do refrigerante livre de cafeína. Na Grande Porto Alegre, o Cherry Coke conquistou 3% do segmento cola nos primeiros 45 dias, superando as expectativas da empresa, que não ultrapassem 1% no final de 3 meses.

Concorrência da Prefeitura entra em compasso de espera.

Alguma coisa definitivamente não vai bem entre o Prefeito do Rio de Janeiro, César Maia, e as agências de propaganda cariocas.
Na sexta-feira passada, os jornais do Rio publicaram uma nota conjunta das entidades representantes das agências demonstrando o desagrado pela declaração do Prefeito de que "detestava agências de propaganda".
Coincidência ou não, no começo desta semana a coordenadora de Comunicação do Prefeito, Leila Castanheira, suspendeu a reunião que aconteceria ontem para a recontagem dos pontos das agências cariocas participantes da licitação pela conta publicitária da Prefeitura carioca, e que haviam entrado com recurso após a sua desclassificação. No setor de publicidade da Prefeitura, durante toda a quinta-feira e até o fechamento da Janela, não houve ninguém que pudesse informar o destino da Licitação.

Alvarenga abre sua produtora de filmes

O Rio tem uma nova produtora de comerciais. Seus sócios são o diretor de comerciais cariocas José Alvarenga Filho e o profissional de atendimento (e ex-RTV de agência) Sérgio Cardoso, que resolveram abrir a Mr. Magoo aproveitando o bom conceito que Alvarenga conquistou como freelance no mercado carioca.
Por enquanto, a produtora está funcionando em uma sala da agência Meet, mas ainda este mês deve se mudar para a Torre do Rio Sul. Como primeiro trabalho, a Mr. Magoo já produziu um comercial para a agência paulista ZY Denison, para o lançamento do chiclete Beldent.

DM-9 deve abrir escritório no Rio

Apesar de não confirmados oficialmente, são fortes os comentários em São Paulo de que a entrada na conta da Souza Cruz e o início do atendimento à Mesbla no próximo mês já deram a Nizan Guanaes os argumentos suficientes para abrir um escritório carioca da sua DM-9.
A agência que dará apoio à DM-9 na produção dos folhetos da Mesbla já está montada, com o nome de FK, iniciais de sua diretora Fumiko Kayo. Nem por isso Nizan deixaria de se organizar melhor no Rio.

MIKMIX MKTMIX

• PARABÉNS PRA VOCÊ - A Janela abre seu abraço para os próximos aniversariantes do mercado. Hoje, comemoram Maria Luiza Barbosa (Dual) e Sérgio Rego Monteiro (Jornal do Brasil). E no dia 21, é a vez de Fernando Mothé (Publinews) e Gustavo Bastos (BR-3).
• MAIS UM DE SP NO RIO - A Premium ­ que já estava representando a Agnelo Pacheco na concorrência da Prefeitura do Rio - ampliou o acordo para permitir à Agnelo colocar um pé mais firme nestas praias. E por outro lado, voltar a ter uma criação. A agência está abrindo espaço na sua estrutura para sediar um escritório carioca da Agnelo Pacheco.
• OFERTA DE TRABALHO - A Elan Rio Propaganda está procurando redator júnior que tenha no mínimo 3 anos de experiência e facilidade para trabalhar com varejo. Quem se interessar, procure Eliane e Andrea no telefone 224-5282.
CARTAS
As correspondências para a Janela devem ser encaminhadas para a Praia de Botafogo, 340 grupo 210, CEP 22250-040, Rio de Janeiro - RJ. O telefone, em horário comercial, é (021) 552-4141.

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