Esta edição da Janela Publicitária foi publicada originalmente no jornal Monitor Mercantil.
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Brahma deu show promocional com seu Carnaval da Copa.

A discussão sobre a Escola de Samba que merecia vencer o Carnaval do Rio este ano ainda vai se estender por algum tempo. Mas se houve uma empresa que pode se considerar uma vencedora incontestável, ela foi a Brahma. O case de marketing promocional do Carnaval da Copa merece ser visto pelo mercado com o respeito de um clássico que caberá a prêmios como o "Marketing Best" registrar.
O acerto da Brahma e sua agência Fischer, Justus começa na própria ideia - simples e óbvia - de encampar na festa de fevereiro um acontecimento de junho, garantindo um residual de imagem de alegria para a época da Copa que poucas marcas conseguirão quando começarem a se mexer. Independente do resultado do time brasileiro, a Brahma terá garantido um enorme saldo positivo de recall.
O segundo grande acerto da cervejaria foi investir violentamente na imagem gráfica do símbolo do N° 1, o dedo indicador presente nos comerciais desde quando a Fischer, Justus conquistou a conta. O vínculo existente hoje entre o dedo e a marca "Brahma" é indissolúvel e a agência teve o mérito de perceber que, à distância, é mais fácil "ler" a imagem do dedo que a da própria Brahma. E a cervejaria teve o mérito de aceitar isto, entendendo que não prejudicaria a imagem da marca.
O resultado é que, durante todo o carnaval do Rio, via-se o dedo n° 1 em qualquer lado que se olhasse: no fundo da Marquês de Sapucaí, nas milhares de "mãozonas" - enormes adereços de mão criados só com o "dedo" e distribuídos para o público das arquibancadas - e, claro, nas camisetas do Camarote Vip, que os jornais inevitavelmente reproduziam ao publicar as fotos dos socialites.
A Brahma não quis mesmo deixar espaço para ninguém neste carnaval. A lista de ações é impressionante e torna difícil acreditar que não tenha superado o valor de US$ 3,5 milhões divulgados pela empresa:
1 - Fez o maior pré-carnavalesco, o "Grito N° 1", no Rio e em São Paulo.
2 - Fez um pré-desfile, o "Abre-Alas em Copacabana", com sambistas de várias escolas e uma bateria de 250 integrantes.
3 - Montou o maior camarote da Avenida, o N° 1.
4 - Comprou com exclusividade a transmissão da TV Globo, impondo regras como a proibição de colocação no ar de qualquer imagem contendo marcas concorrentes. Foram aproximadamente 120 comerciais de 60" e quase 450 chamadas e vinhetas.
5 - Comprou o merchandising em todos os relógios de cronometragem do desfile.
6 - Organizou uma escola de samba com 1200 figurantes para abrir os dois dias de desfile (os "Amigos da Brahma").
7 - Compôs, através de sua filial-Rio, uma torcida organizada, com 6.000 participantes para cada dia de desfile, distribuídos em duas arquibancadas do Sambódromo. Este pessoal todo levava uma camiseta especial da Brahma, os adereços (a ventarola e a "mãozona") e um jogo de bandeirolas com as cores das principais escolas, para agitar durante o desfile. E nos intervalos dos desfiles, sobre esta torcida organizada abria-se uma enorme bandeira da Brahma, cobrindo praticamente toda a arquibancada.
8 - Deu apoio a mais de 1000 bailes e festas carnavalescas, distribuindo mais de 15 milhões de peças promocionais.
9 - Montou todo o ambiente da apuração dos desfiles, com mesas e guarda-sóis espalhados pela Praça da Apoteose para os dirigentes das escolas acompanharem as pontuações.
10 - Tudo isso sem a gente entrar em detalhes como o fornecimento de camisetas e mesas para as quadras de ensaio de várias escolas e blocos carnavalescos.
De todas estas ações, aliás, o Camarote N° 1 merece um destaque a parte. Não somente pela decoração bastante adequada ao tema publicitário, ou pela qualidade (e quantidade) do bufê, ou mesmo por cuidados como transporte de ida e volta à Marquês de Sapucaí. Mas é que raras vezes este colunista assistiu, em um evento promocional, um atendimento aos convidados tão bem dosado e de tão alto astral. As recepcionistas - todas de altíssimo nível - e os garçons circularam ativamente até às 6 horas da manhã, oferecendo ventarolas ou bebidas com uma simpatia e solicitude que deixavam qualquer um se sentindo realmente VIP. Ponto para o Banco de Eventos, empresa de José Victor Oliva, que confirmou o porquê de ter recebido no último Prêmio Promoção da Abracomp, o título de Empresário de Promoção do Ano.

Anúncio criado pela Giovanni para publicação ao lado da Janela Publicitária

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• ABP PREMIA – A ABP ­ Associação Brasileira de Propaganda já escolheu os homenageados com o seu Prêmio Comunicação de 1993. O Anunciante do Ano foi a Companhia Antarctica Paulista; o Veículo do Ano, o jornal O Dia; a Agência do Ano, a Salles Interamericana; a Personalidade do Ano, Herbert de Souza, o Betinho; e a Homenagem Especial (Póstuma), a Caio Aurélio Domingues. A festa de entrega acontecerá em um almoço, ainda a ser marcado.
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