Esta edição da Janela Publicitária foi publicada originalmente no jornal Monitor Mercantil.
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Parmalat muda seu marketing para vender Frulat no Brasil

A Parmalat está investindo US$ 400 mil na promoção "Paciocco", visando levar o seu leite aromatizado em caixinha Frulat a ter uma participação de 15% do mercado brasileiro.
Segundo Glória Sarkozy, do departamento de marketing da empresa, a Parmalat está muito interessada neste mercado de leites aromatizados, que movimentou aproximadamente 180 milhões de unidades em 1989, e vem crescendo uma média de 6% ao ano. Frulat foi um dos primeiros produtos do mercado, iniciado em 1980 contando também com CCPL 2000, Alimbinha e Longuinho. Em 1981 entraram Toddynho e Mocoquinha. Em 1982, Choco Milk. Em 1985, Pelezinho, em 1986 Nescau Prontinho e, finalmente, em 1989, Mimo e Big Mococa,
Além do crescimento da concorrência, a Parmalat enfrentava o problema de ter o seu marketing centralizado e definido na Itália, onde o grande mercado de leites aromatizados é o familiar. Por isso, a embalagem prioritária é a de 1.000 ml, com um layout destinado ao comprador adulto.
No Brasil, porém, o grande alvo dos aromatizados é o público infantil, principalmente pela praticidade que o produto em caixinha - acompanhado de canudinho - dá ao lanche da escola. Por isso, a Parmalat foi obrigada a desenvolver uma embalagem exclusiva para o Frulat no mercado brasileiro, com ilustrações simples e fáceis de a criança identificar: o canudinho (que, aliás, criança adora) é apenas visto saindo ou de um grupo de morangos ou de uma barra de chocolate. O resultado foi que, pela primeira vez, a Parmalat italiana aprovou, sem restrições, as embalagens criadas no Brasil,
Paralelamente, conta Glória, a Parmalat brasileira alterou sucessivamente a fórmula do produto, submetendo-o a testes cegos de degustação até que pulassem do 4º lugar de preferência para o 1º ou 2º lugares.
Para o lançamento do novo Frulat, então, a Parmalat criou a promoção "Paciocco", através da qual uma família de bonecos plásticos será dada de brinde aos compradores da embalagem com 5 caixinhas.
Como propaganda, foi criado um filme de 30 segundos, usando a mesma técnica de unir desenhos e cenas ao vivo do "Roger Rabbit". De 6 de agosto a 30 de setembro o comercial será veiculado diariamente em todos os programas infantis das emissoras de televisão de São Paulo, Rio, Curitiba, Porto Alegre e Brasília.

Mercado fecha semestre com saldo positivo

Semana passada, problemas técnicos prejudicaram a publicação de uma tabela demonstrando o comportamento do mercado publicitário brasileiro no primeiro semestre deste ano, a partir de dados coletados pela Leda Nielsen Serviços de Marketing.
Por isso, estamos republicando a tabela, lembrando que ela mostra uma relação entre os dois primeiros semestres de 1990 sobre os de 1989, em milhares de dólares, e por segmento de mercado.

MKTMIX

• VINGANÇA SARÁ MALIGNA! - Como todo mundo no mercado de propaganda já sabe, várias fontes de Brasília garantem que as agências MPM, Salles e Almap, que vinham sendo muito beneficiadas pelos governos passados, ficarão de fora de todas as contas publicitárias do Governo Collor.
Mas uma nova notícia surge na praça. Elas não se conformaram com a discriminação, e depois de uma semana de reuniões decidiram: a partir de agora, as três vão disputar em pool, e com força total, todas as concorrências que surgirem do governo paralelo...
• QUANDO SETEMBRO VIER - Esse filme todo mundo já tinha visto mas não acreditava. E agora ficam alguns publicitários dizendo-se surpresos com o crescimento da agência mineira de Almir Salles, como se ela tivesse saldo do nada. O que é de uma burrice enorme.
Tenho o maior respeito - e já demonstrei isto várias vezes - pelo trabalho das grandes agências brasileiras, e acho um equívoco elas serem desconsideradas no atual governo, pois contam com uma experiência inestimável dos problemas de comunicação governamental.
Mas daí a alguns publicitários ignorarem a história da agência Setembro vai um passo muito grande
Conheço a Setembro e Almir Salles desde que a agência nasceu, em 1976, brigando pela melhoria da qualidade da propaganda mineira e investindo muito na valorização profissional. Várias vezes ela foi Agência do Ano naquele mercado, e é bom que se relembre, foi ela a responsável, com sua publicidade, pelo sucesso do lançamento das sandálias plásticas Melissinha em todo o país.
Ou seja, Almir e a Setembro merecem cada centavo e cada centímetro que estão conquistando agora.
De qualquer modo, se algum executivo de grande agência nacional sentir-se em condições de atirar a primeira pedra, por favor me telefone, que faço questão de divulgar esse feito extraordinário.
Estou aguardando, e semana que vem conto se alguém ligou.
• MONJARDIM PROMETE ATACAR DE NOVO - Afastado da direção de comerciais desde que se dedicou a levantar o Ibope da TV Manchete (o que, aliás, conseguiu), Jaime Monjardim já começa a sentir saudades da publicidade e promete sua volta para bem próximo. Ao que parece, a produtora paulista Espiral está negociando o seu passe, querendo contar com ele na base da exclusividade para a área publicitária Sem que ele tenha que deixar a televisão, é claro.
• MÁRIO MÁRCIO BRILHA NO SUL - Mário Márcio Bandarra, um dos melhores diretores da Rede Globo (responsável, com os não menos competentes Jorge Fernando, Jodele Larcher e Fábio Sabbag, pelo sucesso da Rainha da Sucata) entrou nos estúdios esta semana exultante: a campanha que dirigiu para os eletrodomésticos da Enxuta - aquela de 1989, estrelada por sua mulher, a atriz Luiza Thomé - foi a vencedora do Prêmio Profissionais do Ano Região Sul.
Aliás, aproveitando a deixa, e como muita gente tem me perguntado, esclareço que é mesmo este amigo aqui de vocês o ator que faz o acionista da Do Carmo Veículos, Alexandre Vidigal, na dita Rainha da Sucata.
E se algum de vocês fica surpreso com o comportamento da gente junto com o Renato Maia (personagem do Daniel Filho), recomendo que revejam a entrevista do advogado do Rei das Tintas à televisão, dizendo que o assassinato do presidente da empresa foi uma coisa absolutamente comum no meio de negócios, onde o sucesso de um empresário causa muitas inimizades e inveja dos concorrentes...
• MIKSON SEGURA PAULA - A produtora Mikson informa que renovou seu contrato de exclusividade com Paula Trabulsi, diretora que, aos 28 anos, com 11 de experiência no ramo, já é considerada uma das grandes promessas do setor. Paula receberá da Mikson, pela exclusividade, aproximadamente US$ 350 mil nos próximos 12 meses.
• NO MARKETING DOS CORREIOS - José Alberto Froes Cruz é o novo diretor de marketing da Empresa Brasileira de Correios e Telégrafos, tendo assumido, junto com ele, Julio Takeru Imoto como assessor executivo da citada diretoria. O EBCT fica sediado em Brasília e é uma das empresas de governo que brevemente vai precisar escolher uma agência de propaganda.
• BOTANDO O PRETO NO BRANCO - Sem muita badalação, o programa de rádio "Cultura em Preto & Branco", criado pelo baiano J. Reis e levado ao ar pela Radio Imprensa do Rio de Janeiro todas as terças-feiras, às 22 horas, recebeu um diploma de Analista do 9º Festival Internacional de Rádio de Nova York. O programa é dedicado principalmente às comunidades negras, mostrando a contribuição do negro para a cultura brasileira. A meta de J. Reis agora é levar o programa para a televisão.
• PERDAS LAMENTÁVEIS - Em uma única semana a comunicação brasileira sofreu três golpes. Na publicidade, deixou-nos Simão Gorender, diretor por longos anos da carioca Abaeté Propaganda. Nas relações públicas, tivemos a perda do grande líder do setor, Valentim Lorenzetti, presidente da LVBA Comunicação. E na televisão foi embora Bráulio Pedroso, em pleno processo de criação de uma novela que abriria mais um espaço na dramaturgia do veículo, através da TVS. Ainda bem que, dos três, ficam os grandes exemplos que deram no exercício de suas atividades. O que não é pouco.
• ALMAP COMEMORA - Num pais em que os participantes de qualquer concurso ou levam ouro ou se consideram não-premiados, é bastante louvável a Almap/ BBDO comemorar com uma divulgação o terceiro lugar que conquistou no volume de prêmios do Anuário do Clube de Criação de São Paulo. É claro que entre os motivos da comemoração foi a agência ter superado, entre outras, a W/Brasil de Washington Olivetto.
Falando nisso, as dez agências mais premiadas pelo Anuário foram: DPZ, MPM, Almap/BBDO, W/Brasil, Denison, Salles, Lage, McCann, Standard e Lintas. Entre os anunciantes, assim ficou a premiação: Banco Itaú, Volkswagen, Alpargatas , Fiat, Souza Cruz. Heublein, Johnson & Johnson, Telesp, Hering e Bombril.
• AS CARTAS NÃO MENTEM JAMAIS - Ao menos é o que eu espero daquelas que vocês me enviarem. Principalmente das que chegarem ao endereço correto de correspondência da coluna: Rua Visconde Silva. 156 cob. 701, CEP 22271. Rio de Janeiro - RJ. E o telefone, no horário comercial é (021) 552-4141.
• SÓCIO - O profissional Sebastião Amoedo está se associando à agência Presença Comunicação & Publicidade. Formado em comunicação em 1975 pela Universidade Federal do Rio de Janeiro, com mestrado pela mesma UFRJ em 79, Amoedo vem ocupando o cargo de gerente de comunicação social da Thomas De La Rue desde maio de 1988. Associando-se à Presença, porém, Amoedo não abandona a Thomas, passando a assessorá-la através de sua agência.