Esta edição da Janela Publicitária foi publicada originalmente no jornal Monitor Mercantil.
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Caixa firma casalzinho para anunciar loteria

Os atores Ana Carolina e José Tachenco conseguiram conquistar o público e a MPM-Rio acabou mantendo o casalzinho que os dois formaram no vídeo como personagens dos últimos comerciais da Loteria da Caixa Econômica Federal.
No filme mais recente criado por Adeir Rampazzo e Wanderley D'Oro, para a Extração da Inconfidência, todo o roteiro induzia a que o casalzinho iria ter um filho. Filmado em estúdio, com produção da VT Um, o cenário mostrava uma casa lotérica envolvente, com flores e cortinas nas janelas, de onde o woodyalleniano personagem ouvia surpreendido de sua companheira que ele iria ser "o homem mais feliz do mundo". Logo depois, porém, a câmera desfaz o mal-entendido, abrindo e revelando, como nos comerciais anteriores, que eles estão numa casa lotérica, onde a mulher entrega-lhe um bilhete que correria dia 22 de abril. Para não perder a malícia, ele ainda pergunta: "É meu mesmo?"
A direção do comercial foi de Jaime Monjardim, e a fotografia de Antonio Luiz. E a equipe ainda contou com Fernando Almeida na direção de produção, Biafrão na produção executiva, Maria Odile na cenografia, Paula Maniacci nos figurinos e Márcia Brito na direção de atendimento pela VT Um.

Souza Cruz remaneja e W/GGK ganha outra

Quando Washington Olivetto deixou a DPZ há 4 anos para juntar-se à GGK, ninguém acreditava que sua agência ficasse muito tempo longe das cobiçadíssimas contas de cigarro da Souza Cruz.
Ano passado, finalmente, a W/GGK cumpriu as expectativas e colocou um pé dentro da cigarreira, conquistando a conta de Plaza, que era da MPM. E num tema que parecia esgotado - mostrar o cigarro transformado em objeto para não exibir o consumidor -, a W/GGK conseguiu realizar uma campanha muito interessante, remetendo o espectador à lembrança de sucessos do cinema, como os filmes de James Bond, Pantera Cor­de-Rosa e outros.
Este ano, dentro do remanejamento periódico de contas que aquele anunciante costuma realizar, a W/GGK coloca mais um pé lá dentro, e com um grande desafio. Washington está levando da Salles a conta de Minister, um cigarro que perdeu a personalidade ao longo dos últimos anos e acabou se tornando um dos mais problemáticos da Souza Cruz.
No remanejamento, por outro lado, a MPM foi a única a perder produtos, já que seu Belmont foi para a Salles. Entretanto a agência continua com alguns projetos, o que na área de cigarros significa a possibilidade de algum lançamento repentino de grande faturamento.
Assim ficaram as 5 agências que atendem à conta da Souza Cruz:
- DPZ: continua com Capri, Carlton, Charm, Continental e Hilton. Não perdeu nada e ainda ganhou alguns projetos.
- MPM: continua com Hollywood, Ritz e projetos. Perdeu Belmont.
- Salles: continua com Columbia, Elmo, Montreal e projetos. Perdeu Minister, mas ganhou Belmont, uma conta bem melhor.
- Standard: continua com Arizona, Barclay, Free, JPS e Lucky Strike. Ganhou projetos.
- W/GGK: continua com Plaza e ganhou Minister.

MKTMIX

• AS MUDANÇAS LÁ DE FORA - É da DM-9 a campanha de apresentação do Cartão do Banco Econômico. Durante décadas, este anunciante era um feudo do Rodrigo Sá Menezes, da Propeg. Vai ver que no enfarte da ACM... / / / A Lacta entregou parte de sua conta à Detroit, aquela segunda agência do Júlio Ribeiro. / / / A Minolta, conhecida na área de fotografia, mas que está se instalando no Brasil para fabricar copiadoras, entregou a conta para a Físcher, Justus, Young & Rubicam.
• NA TYCOON AINDA DÁ MANGA - Carlos Manga continua mantendo a sua exclusividade no Rio com a produtora Tycoon - uma combinação que, aliás, vem dando muito certo. O comercial que Manga dirigiu para a Hope com a Globotec foi em São Paulo, onde a exclusividade não vale, e porque a agência F.J.Y&R fez questão que a produção fosse feita na capital paulista. Ué, o que será que o Eduardo Fischer tem contra o Rio?
• FCB AINDA NÃO DANÇA O CHÁ-CHÁ-CHÁ ­ José Humberto Affonseca, diretor da FCB/Siboney no Rio, desmentiu a esta coluna que está longe de se concretizar qualquer fusão entre sua agência e a Brasil América, house das Casas da Banha. Ele confirma que houve um primeiro contato, mas nada evoluiu. Na verdade, a FCB está disposta a comprar ou se juntar com alguma agência carioca, dentro de um processo de expansão que ela deseja neste mercado, e pode oferecer a quem queira ter uma estrutura em São Paulo. Mas parece que com a BAP ainda não será.
• ESTE FILME EU JÁ VI ANTES - Estas histórias de fusão com a Brasil América não são novidade. Há muito Albano Alves Filho, gerente da BAP, vem tentando negociações com alguma agência para ver se a própria BAP deslancha na área publicitária. Albano, porém, ainda não aprendeu que não se deve abrir a boca antes do tempo num mercado no qual existem colunistas de propaganda e no qual os colunistas sociais são loucos para furar as nossas colunas. Segundo me contaram, a fusão da BAP com a Caio furou exatamente porque Caio Domingues ficou furioso ao ver a notícia estampada no jornal enquanto o processo ainda era de negociações.
• CASA DA CRIAÇÃO ACELERA WILSON - - Depois de 70 anos no mercado sem anunciar, a Wilson King contratou a Casa de Criação em agosto do ano passado para disputar o mercado de revendas Volkswagen nos classificados dos jornais. Seis meses depois, em janeiro de 1989, a Wilson King tinha passado do sétimo para o primeiro lugar no ranking das revendas VW no Estado do Rio, com 193 veículos vendidos. Em fevereiro, a liderança foi mantida, com 205 veículos e hoje, Marcos Calvi e Marcelo Gorodicht, da Casa de Criação, contam orgulhosos que seu cliente conseguiu de agosto para cá um crescimento de 300% veiculando apenas nos finais de semana na Globo e no Jornal do Brasil.
• DUAILIBI, PETIT E ZARAGOZA MOSTRAM O PAU - A DPZ não só matou a cobra de um excelente desempenho profissional em 1988, como comprovou o resultado do ponto de vista empresarial ao publicar o seu balanço em plenas colunas publicitárias paulistas. Em 1988, a DPZ obteve uma receita líquida de serviços de 5,48 bilhões de cruzados velhos, contra 531 milhões de cruzados velhos em 1987. O lucro líquido do exercício foi de 1 bilhão de cruzados velhos, contra 40 milhões em 1987.
• LAMPREIA ESTA COM O OURO - José Eduardo Lampreia, ex-Casas da Banha e ex-Concal Construtora, é o novo supervisor de publicidade e promoções da Gold Invest, no Rio de Janeiro. Ele passou a integrar a equipe de Jorge Nelson Tinoco, ex-IBM e ex-SCI.
• LOBÃO ESTA SOLTO ­ Rogério Muniz, o popular "Lobão", não está mais na TVS do Rio. Ele deixou a emissora para buscar seus próprios caminhos. O primeiro destes caminhos foi arrendar a empresa Alternamídia, que comercializa em São Paulo os 14 km disponíveis para painéis na Marginal do Rio Pinheiros.