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Globo entrega prêmios aos profissionais de 87

Roberto Irineu Marinho entrega prêmio para Cláudio Santos, da McCann.

Aconteceu esta semana a festa de entrega do Prêmio Profissionais do Ano - Região Sudeste, da Rede Globo, em modesto estilo para os padrões Globais de qualidade. A presença tímida do mercado carioca dava bem a noção de que se tratava de uma festividade para os colegas paulistas, pois foram eles que venceram em todas as categorias nesta região sudeste. Simplesmente não teve pro Rio. E não teve porque na categoria Serviço Público o ganhador foi o comercial "Mensagem de Natal", uma peça de enorme força emocional que mostra, através de derrubada de um pinheiro de natal, quanto mal se pode fazer a ecologia. A criação foi de Alexandre Gama Filho e a direção foi do João Daniel, da Jodaf. Na categoria Campanha ganhou a excelente "Inverno 87", criada pela Deck Propaganda, com criação de Wander Cairo Levy e produção da 5.6 com direção de Wellington Amaral Júnior. Esta campanha é, na minha opinião, o que de melhor já se fez nos últimos anos para as Pernambucanas. É uma série de "resistentes" que durante a "guerra" vivem seus episódios mais emocionantes vendendo as mensagens publicitárias da liquidação de inverno das Pernambucanas. A produção é de primeiríssima, com detalhes até de dublagem, como nos filmes de guerra americanos. E, finalmente, na categoria Mercado, o comercial "Carneiro", sensacional, da série "Sou louco por Lee", criada por Ricardo Furriel e Claudio Santos da McCann de São Paulo para as calças Lee. A Rede Globo também resolveu premiar os "profissionais da década", uma homenagem em comemoração aos 10 anos do "Prêmio Profissionais do Ano". O anunciante da década, segundo critérios do júri foi as Casas Pernambucanas, que de conhecida adepta de pichações em muros e pedras em estradas, passou a ser um dos anunciantes mais criativos do momento. A agência da década foi a McCann. A produtora foi a TVC. Dorian Taterka foi o Diretor da década e o profissional de Criação foi Washington Olivetto, que fez questão de que sua equipe dividisse o prêmio com ele. Elegâncias à parte parece que o Silvio Santos tem razão quando, em entrevista à revista Meio & Mensagem nº 307, afirma o "Boni é um grande profissional, mas que não é ético". Pois é, os profissionais que foram convidados pela superintendência comercial da Rede Globo para fazerem parte do júri que julgou este prêmio da Globo - região sudeste não entenderam por que razão o Boni, ao subir ao palco do Scala para fazer a entrega do prêmio ao pessoal da Deck, resolveu dizer que "não participaria de um concurso em que não se pudesse escolher o júri". Estranhas palavras do Boni. Afinal, do júri desta premiação global, participaram, a convite da própria Globo, os mais conceituados profissionais da propaganda e de comunicação do mercado brasileiro, inclusive muito bem presidido por Jairo Pereira Júnior, também da Globo.
Eu, por exemplo, achei muito estranho apresentarem na festa da Globo o humorista João Kleber que passa 90 por cento do show imitando o Silvio Santos. O que é que é isso? Isto, sem contar que o João Kleber já foi o Showman do Prêmio Colunistas Promoção do Rio, em novembro, e do Prêmio Colunistas São Paulo, em março passado. Mas como o João Kleber é muito bom e o Silvio Santos também, a noite acabou sendo divertida.

Pesquisa revela quem investiu mais em propaganda no Brasil

Os 30 maiores anunciantes brasileiros de 87 estão sendo apontados pela LEDA - Serviços de Mídia, empresa responsável pelo levantamento econômico de dados de anunciantes. O levantamento mostra também o volume total dos investimentos publicitários com veiculações em TV, rádio, revistas e jornais no ano passado. Só para se ter uma ideia, o Grupo Pão de Açúcar se destacou em primeiro lugar do ranking com um total de Cz$ 839.683 milhões de verba publicitária distribuída: 53% em TV, 5% em rádio, 1% em revistas e 41% em jornais. A Gessy Lever, que foi a segunda colocada nos anos de 86 e 85 em concentração em TV, no ano de 87 passou à primeira colocação. Já o Grupo Dorsay manteve a liderança nos anteriores na mídia rádio. No meio jornal, o Grupo Susa, que em 86 ocupava o 4º lugar, passou para primeiro, com Cz$ 378.993 milhões acumulados só nessa mídia, o que significa 75% do total de seu investimento publicitário no ano passado. A seguir, a JANELA PUBLICITÁRIA apresenta a relação dos 30 maiores grupos empresariais anunciantes de 87, por total de verba e por veículo de comunicação, incluindo ainda as classificações dos anos de 1985 e 1986.

1987
VERBA TOTAL		%	SOBRE TOTAL INVEST.
CLASSIF.	ANUNCIANTE	CR$ MIL	% TV	% RD	% RV	% JO
85 86 87
02 02 01	Grupo Pão de Açúcar	839.683	53	5	1	41
05 03 02	Ind Gessy Lever Ltda	722.649	98		2
07 04 01	Cia Nestlé	680.239	94	4	1
01 01 04	Grupo Dorsay	371.384	60	40
12 12 05	Mappin – Casa Anglo	567.651	56	3		40
27 22 06	Grupo Fenícia	554.670	42		9	45
06 11 07	Susa S.A.	508.566	24			75
15 15 08	Manufatura Brinquedos Estrelas	502.831	95	2	2
08 08 09	Phillips do Brasil	489.068	51	2	29	18
09 07 10	Ludgren	477.819	85	3		12
28 (..) 11	Coca-Cola Ind. Ltda	412.530	90	8
03.06.1	Mesbla S.A.	383.711	43	1	45	11
(..) 23 13	Casas Bahia Comerl. Ltda	362.187	41	25		34
20 25 14	Johnson & Johnson S.A.	362.126	89	1	10
(..) 16 15	Júlio Bogoricin	350.116	7			9
22 09 16	Caixa Econômica Federal	341.058	80	5	1	14
(..) 26 17	C&A Modas Magazine Ltda	329.452	61	12	19
(..) (..) 18	Grupo Brasmotor	325.660	44	3	48
10 13 19	São Paulo Alpargatas	325.479	79	1
(..) (..) 20	Disco S.A. Dist. Comest	315.568	53	18		28
(..) (..) 21	Governo Estado de S. Paulo	310.793	65	8	3	24
30 (..) 22	Poladiam Prom. Publ. Ltda	308.609	42	22	1	35
11 (..) 23	Ford do Brasil S.A.	303.883	59	4	30	7
(..) (..) 24	Banco do Brasil S/A	303.129	63	4	11	22
(..) 28 25	Volkswagen do Brasil S/A	296.119	43	14	42	1
13 (..) 26	Globex Util. S/A	295.969	20	4		76
(..) (..) 27	Ministério da Saúde	286.203	94	5	1
04 10 28	Cia de Cigarros Souza Cruz	256.090	65	11	19
(..) (..) 29	Ref. Milho Brasil Ltda.	242.147	78		21
14 30 30	Bradesco	223.645	57	9	10	24

VERBA TV			% SOBRE TOTAL INVEST.
		Cz$ MIL	% TV	% RD	% RV	% JO
85 86 87
02 02 01	Inds Gessy Lever	706.986	98		2
04 03 02	Cia Nestlé	638.171	94	4	1
10 08 03	Manuf. Brinquedos Estrelas	478.547	95	2	2
03 04 04	Grupo Pão de Açúcar	437.484	53	5	1	41
08.06.05	Ludgren	407.743	85	3		12
01 01 06	Grupo Dorsay	400.526	60	40
19 23 07	Coca-Cola Inds Ltda	370.353	90	8		2
13 15 08	Johnson & Johnson S/A	320.860	89	1	10
11 14 09	Mappin–Casa Anglo Bras. S/A	320.130	56	3		40
15 05 10	Caixa Econômica Federal	272.839	80	5	1	14
(..) (..) 11	Ministério da Saúde	269.580	94	5	1
07 11 12	São Paulo Alpargatas	258.304	79	1	19
12 09 13	Philips do Brasil Ltda	248.317	51	2	29	18
(..) (..) 14	Grupo Fenícia	230.665	42	9		49
17 07 15	Q Refresco S/A Ind. Com.	207.314	97	3
(..) 24 16	Governo Est de S. Paulo	202.021	65	8	3	24
(,,) 22 17	Pepsico & Cia	201.127	91	7		1
(..) 25 18	C&A Moda Magazine Ltda	200.335	61	12	19	8
28 21 19	Cia Antarctica Paulista Ind	197.674	93	5		2
(..) (..) 20	Colgate Palmolive Ltda	195.530	98		1
(..) (..) 21	Banco do Brasil	191.552	63	4	11	22
23 (..) 22	Ref. Milho Brasil Ltda	187.895	78		21
09 18 23	LPC – Inds Alimentícias	183.706	97	2
29 (..) 24	Ford do Brasil S/A	180.292	59	4	30	7
(..) (..) 25	Heublein do Brasil Ind Ltda	169.625	84	4	11	1
(..) (..) 26	Disco S/A Dist. Comest	168.581	53	18		28
06 10 27	Cia Cigarros Souza Cruz	165.151	65	11	19	5
05 12 28	Mesbla S/A	165.311	43	1	45	11
(..) 26 29	General Motors do Brasil S/A	148.813	64	11	16	9

VERBA RÁDIO			% SOBRE TOTAL INVEST.
CLASSIF ANUNCIANTE		Cz$ mil	% TV	% RD	% RV	% JO
85 86 87
01 01 01	Grupo Dorsay	267.810	60	40
(..) 04 02	Casas Bahia Coml Ltda	90.519	41	25		34
13 11 03	Casa Buri S/A Com Ind	71.453	47	51		2
28 08 04	Poladiam Prom Publ Ltda	69.158	42	22	1	35
02 02 05	Lab. Beta Atalaia Ltda	68.058	3	96
03 07 06	Casas Sendas Com Ind S/A	59.114	57	37		6
07 09 07	Disco S/A Distr Comes	58.010	53	18		28
(..) 16 08	Tecelagem Vania Ltda	55.910	14	86
(..) (..) 09	Grupo Fenícia	49.154	42	9		49
05 10 10	Casas da Banhas Com Id	44.265	63	24		13
04 05 11	Grupo Pão de Açúcar	44.232	53	5	1	41
(..) (..) 12	Rede Barateiro Superm. S/A	44.072	22	77
(..) (..) 13	C&A Modas Magazine Ltda	38.810	61	12	19	8
11 15 04	Banco estado de São Paulo	37.809	67	18	10	5
(..) 21 15	Volkswagen do Brasil	37721	43	14	42	1
(..) 17 16	Restco Com Alimentos Ltda	36.223	69	30		1
(..) (..) 17	Coca-Cola Inds. Ltda	32.387	90	8		2
27 12 18	Inst. De Angeli Prod. Terap.	30.077	15	85
(..) (..) 19	Cia Nestlé	29.044	94	4	1
14 19 20	Cia de Cigarros Souza Cruz	28.964	65	11	19	5
(..) (..) 21	Eletropaulo Eletr. SP S/A	28.291		89	3	8
(..) (..) 22	Tecelagem Cinerama Ltda	27.672	3	97
(..) (..) 23	Lojas Glória Ltda	27.291	2	84		14
(..) 29 24	General Motors do Brasil S/A	26.420	64	11	16	9
(..) 20 25	Governo do Estado de S Paulo	25.690	65	8	3	24
(..) (..) 26	A Impecável Roupas Ltda	25.053		100
15 22 27	Varig S/A Aérea Riogrand	24.883	36	28	11	25
(..) (..) 28	Seleto S/A Ind Com Café	24.695	40	60
14 14 29	Grupo Brahma	23.537	83	14	2	1
(..) (..) 30	Inamps	22.551	94	1		5

VERBA REVISTAS			% SOBRE TOTAL INVEST.
CLASSIF. ANUNCIANTES		Cz$ mil	% TV	% RD	% RV	% JO
85 86 87
05 01 01	Mesbla S/A	171.180	43	1	45	11
27 13 02	Grupo Brasmotor	155.707	44	3	48	5
03 02 03	Philips do Brasil Ltda	140.473	51	2	29	18
04 08 04	Volkswagen do Brasil S/A	120.865	43	14	42	1
01 03 05	Ford do Brasil S/A	91.726	59	4	30	7
09 07 06	São Paulo Alpargatas S/A	63.276	79	1	19
(..) 15 07	C&A Modas Magazine Ltda	62.415	61	12	19	8
(..) 10 08	IBM do Brasil Ind Maq. Ltda	60.889	30		64	6
14 11 09	Du Pont do Brasil S/A	58.032	8		85	7
(..) (..) 10	Artex S/A Fab Art Text	55.118			99
08 25 11	Banco Itaú	52.953	22	11	27	40
(..) (..) 12	Honda Motor do Brasil Ltda	51.031	36	2	54	8
(..) (..) 13	Refinações Milho Brasil Ltda	49.991	78		21
02 04 14	Cia Cigarros Souza Cruz	48.092	65	11	19	5
10 06 15	Rhodia S/A	47.670	39	5	53	3
24 19 16	Mercedes Benz do Brasil S/A	44.931	5	8	57	29
22 (...) 17	Banco Bamerindus do Brasil	44.931	6	8	57	29
(..) (..) 18	Seagram Continental Beb	44.204	62	2	35
08 20 19	Int. Univ. Brasileiro Ltda	42.081		20	79
(..) 27 20	Tramontina S/A Cut. e Fer.	39.610	64		36
(..) (..) 21	Valisere S/A Fab Art Tec	38.802	62		38
25 09 22	Hoechst do Brasil Quim S/A	38.483	53		46
(..) (..) 23	Philco Rádio Televisão Ltda	38.038	47	1	29	23
(..) (..) 24	Lloyds Bank Int. Limited	37.538	46	1	51	2
(..) (..) 25	Continental 2001 S/A Util. Dom	37.473	47	2	49	1
06 05 26	General Motors do Brasil S/A	37.173	64	11	16	9
(..) 22 27	Semp Toshiba S/A	37.053		99
(..) (..) 28	Johnson & Johnson S/A	36.772	89	1	10
(...) 26 29	Frab Filo S/A	36.749			100
(..) (..) 30	Grupo Coopersucar	35.256	56	5	33	6

VERBA JORNAL			% SOBRE TOTAL INVEST.
CLASSIF. ANUNCIANTES		Cz$ mil	% TV	% RD	% RV	% JO
85 86 87
02 04 01	Susa S/A	378.993	24			75
01 03 02	Grupo Pão de Açúcar	348.066	53	5	1	41
04 03 02	Júlio Bogoricin Im Ltda	325.946	7			93
07 06 04	Grupo Fenícia	272.651	42	9		49
06 07 05	Mappin-Casa Anglo	226.778	56	3		40
03 05 06	Globex Util. S/A	223.619	20	4		76
05 01 07	Lopes Consult Imóveis S/C	157.947	3			96
08 14 08	Casas Bahia Coml Ltda	123.334	41	25		34
(..) 30 09	Poladiam Prom Publ Ltda	105.244	42	22	1	35
(..) (..) 10	Golden Cross Assist. Intern.	97.754	48	5	1	46
11 21 11	Hermes Macedo	90.789	51	1		48
(..) (..) 12	Carrefour Com Ind Ltda	90.513	27	3	15	55
30 (..) 13	Disco S/A Dist Comest	88.410	53	18		28
(..) (..) 14	Philips do Brasil Ltda	86.375	51	2	29	18
29 (..) 15	Romey S/A Ind Com	84.377	35			64
14 20 16	Banco Itaú S/A	79.106	22	11	27	40
(..) 17 17	Abreutur S/A	73.353	3			97
(..) 15 18	Governo Estado de S. Paulo	72.702	65	8	3	24
(..) (..) 19	Banco do Brasil S/A	65.641	63	4	11	22
17 24 20	Manuel Crispun Mat. Const.	63.350				100
(..) (..) 21	Nacional Tur. Agenc. Viagens	63.184	5			95
24 28 22	Casa Garson Ap. Eletr. S/A	60.577	6			93
(..) (..) 23	Banco Chase Manhattan S/A	59.894			36	64
(..) 16 24	Roque & Seabra Assoc. S/C Ltda	58.643	29			71
(..) (..) 25	Agaesse Com Mat. Eletr. Dom Ltda	58.611			12	88
(..) (..) 26	Lundgren	55.864	85	3		12
(..) 25 27	Francisco Xavier Imóveis Ltda	53.655	36	12		52
(..) (..) 28	Rede Zacharias P Acess Ltda	49.911	36	2		62
15 (..) 29	D'Paschoal S/A	49.491	39	14	4	43
(..) 13 30	Itaplan Imóveis Adm. Ltda	47.736	2			98