Esta edição da Janela Publicitária foi publicada originalmente no jornal Monitor Mercantil.
O seu conteúdo foi escaneado e transcrito para ficar à disposição de consultas pela internet.

Distrito Federal tem 22 agências em sua disputa

São 22 as agências de propaganda que concorrerão aos 7 Grupos de contas definidos em Brasília para o atendimento publicitário ao GDF-Governo do Distrito Federal. A entrega dos documentos e propostas - em envelopes lacrados - foi feita na última terça feira, quando se iniciou a fase de pré-qualificação das licitantes pelo estudo da documentação apresentada.
A concorrência do GDF foi a mais burocratizada dos últimos anos no País, exigindo a apresentação de detalhes como fichas técnicas dos trabalhos apresentados, atestados de idoneidade financeira diferenciados por tipo de mídia e uma série de certidões que nenhuma outra concorrência jamais havia inc1uido em suas exigências. Se o objetivo era criar fatores de dificuldade para já pré-selecionar as licitantes, a Comissão de Licitação conseguiu. Tanto que a expectativa de presença de mais de 40 agências na disputa se frustrou.
Os 7 Grupos de Contas formados pelo GDF são compostos de 57 órgãos da administração direta ou indireta daquele Governo, agrupados de certo modo a partir do volume esperado de comunicação, em ordem decrescente. Atualmente, todas as 57 contas do GDF estão com a MPM. Na concorrência, aliás, um dos filés mignons ficou sendo o Grupo "A", que inclui o gabinete do Governador. Por prudência das demais agências brasileiras - ou sorte da MPM - só ela entrou na disputa deste Grupo. O outro é o Grupo "B", com o Banco de Brasília e todas as suas instituições.
Assim ficou a composição da licitação:
Grupo "A": MPM
Grupo "B": GBP, JMM e Pubblicità
Grupo "C": AdAg, Atual, Módulo e SGB
Grupo "D": Escala, Know How, Propeg e Scalla
Grupo "E": Asa, Grupo Jovem, Oficina e R&C
Grupo "F": DQV, DPZ e Inácio Carneiro
Grupo "G": Almap, CBP e MM

DNER deve suspender pela 2° vez sua concorrência

Todas as 33 agências pré-qualificadas para a concorrência do Mirad-Ministério da Reforma e do Desenvolvimento Agrário apresentaram as suas propostas na última terça-feira em Brasília. A partir de agora, a Comissão de Licitação tem cinco dias para analisar o material apresentado e definir uma ou mais agências para cuidar da divulgação do Plano Nacional de Reforma Agrária.
Em Brasília, o principal bochicho entre as agências presentes na reunião do Mirad era a estranheza da demora nas decisões das concorrências do Ministério da Saúde e do DNER. Segundo os comentários - aliás referidos por diversos publicitários - a concorrência do DNER já estaria "melada", inclusive por decisões do Ministro dos Transportes, que teria compreendido a incongruência de a Comissão de Licitação do DNER se fixar em detalhes formais da apresentação dos documentos das agências (como os leitores devem se lembrar, o DNER desclassificou várias agências por não terem apresentado seus documentos encadernados com lombada costurada e capa dura, além de outras curiosidades).
Ainda de acordo com os comentários, das 13 agências que apresentaram recurso ao DNER, apenas a Norton teria sido reclassificada, ficando assim somente seis agências com condições de apresentar estratégias de comunicação para a Campanha de Educação e Segurança de Trânsito. Este será o segundo ano seguido em que o DNER não realiza sua campanha por ter a concorrência suspensa.

Sapasso faz passeata de pés em nova campanha.

Entra no ar dia 23 próximo o novo comercial da rede de lojas de calçados Sapasso, criado pela Contemporânea, como parte de uma campanha de tema "Queremos Sapasso" que incluirá ainda anúncio para jornal, spot e jingle para rádio, e material de ponto de venda.
A ideia de Mauro Matos e Cristóvão Martins, criadores da campanha, foi surpreender o espectador ao apresentar um desfile - ou uma passeata - de plantas de pés para cima e para baixo no vídeo, enquanto um jingle criado por Fernando Moura apresenta o tema "Queremos Sapasso". Ao final, os dois últimos pés se abrem e desfraldam uma faixa em que está escrito o nome do cliente.
A Sapasso tem hoje 23 lojas no Rio de Janeiro, o que lhe garante o posto de maior cadeia de varejo de calçados do Brasil. Desde que a conta estava na agência Estrutural, a empresa sempre teve a coragem de aceitar uma propaganda criativa e inusitada, raras, mesmo, no setor de varejo. A aprovação destes trabalhos é de Maria Cristina Pereira, responsável pela propaganda na Sapasso. Na Contemporânea, o atendimento foi de Marcio Ortman.

Curtas

• Será no próximo dia 24, às 19:00 h, na livraria Xanan, o lançamento do livro "As pelejas de Ojuara", do publicitário Nei Leandro de Castro, cujo pseudônimo literário é Neil de Castro. Este já é o quarto livro de Neil.
• Paulo Maldonado, supervisar de atendimento da Salles, estreia na literatura com o livro "Vai", uma coletânea de 40 poemas, talvez uma homenagem aos 40 anos do autor. Maldonado compôs poemas que "vão", facilmente. Uma deliciosa leitura com linguagem informal, embora formalmente construída.
• A Brahma entregou ontem, durante solenidade no hotel Sheraton, o prêmio de 60 mil cruzados a Luiz Eduardo Carvarneira de Mendonça, vencedor do Prêmio Brahma de Administração com o trabalho "Participação na Organização: uma introdução a seus fundamentos, conceitos e formas".
• Correspondências para a Janela: Praia de Botafogo 340 grupo 210- CEP 22250 - Rio - RJ. Enquanto o Correio está em greve, você também pode telefonar para 552-4141 ou entregar suas notícias através de portador.