Esta edição da Janela Publicitária foi publicada originalmente no jornal Monitor Mercantil.
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Profissionais de atendimento tentam nova associação no Rio

Mais uma vez o Rio de Janeiro vê renascer a esperança de ter uma associação que reúna os seus profissionais de atendimento e planejamento publicitário. A iniciativa agora é de quatro dos mais destacados profissionais do mercado carioca - Carlos Campana (Almap), Angelo Magliari (DPZ), Nádia Rebouças (J.W.Thompson) e Vicente de Vicq (SGB) -, que já começaram a se reunir para definir as estratégias básicas de atuação da nova entidade (cujo nome também está ainda em fase de estudos) e marcar o início da campanha pela adesão de associados.
A necessidade urgente de criação de uma associação do setor ficou muito clara nas últimas semanas a partir da inciativa da ABAP-Rio de realizar um Seminário de Planejamento e Atendimento. A procura de inscrições foi tão grande que Jomar Pereira da Silva, presidente da ABAP-Rio, decidiu realizar uma segunda versão do Seminário, que se encerrou quarta-feira com o auditório do Centro Empresarial Rio igualmente lotado em sua plena capacidade de 190 lugares. Ou seja, em apenas uma oportunidade, verificou-se a existência de pelo menos 380 pessoas no Rio interessadas no aprimoramento profissional nas áreas de atendimento e planejamento. A primeira reunião dos coordenadores iniciais da nova entidade aconteceu esta última quinta-feira, na sala de reunião da Almap, e contou com o apoio da nossa Janela, que se comprometeu a colaborar dando toda a divulgação possível às iniciativas da bem-vinda associação.

Infarto prematuro nos leva Ignácio Machado

"Deus lhe deu glórias cedo porque sabia que também o iria levar cedo". Somente a sensibilidade de um pai poderia definir de forma tão pungente a perda absurdamente prematura de seu filho Ignácio Machado, vítima de um infarto aos 27 anos de idade, que não lhe permitiu acordar na manhã do último domingo.
Com a morte de Ignácio, o mercado brasileiro de publicidade - e em particular o de pesquisas - perde um de seus mais brilhantes profissionais, com um número de realizações pouco comum em seu tempo de vida. Nos últimos 5 anos, Ignácio foi diretor de marketing do Ibope, onde pôde ser um dos principais responsáveis pela modernização e ampliação de atividades do instituto, sendo decisivo inclusive na recente aquisição do Audi-Market e na implantação do Painel. Sua intensa atividade levou-o a receber, recentemente, o prêmio de Profissional de Pesquisa do Ano, pela ABP, e a ser convidado para dar aulas no curso de pós-graduação da ESPM.
Mas Ignácio Machado também deixou suas marcas na área cultural. Foi ele, com sua firma Vinyl, o produtor do primeiro LP do Lobão e do primeiro compacto de Ritchie, com estrondoso sucesso "Menina Veneno". E foi, junto com Marcio Ehrlich, o idealizador da revista de informática Micro & Vídeo, da Fonte Editora (da qual Marcio se desligaria logo depois), e que chegou este mês à sua edição nº 25. A Fonte ainda lançou dois outros projetos de Ignácio: as revistas: MSX Micro e Programação.
Ignácio Machado com certeza deixará saudades em seus amigos e companheiros. Para homenageá-lo, todos se reunirão em sua Missa de 7º dia, esta sexta-feira, às 11, na Igreja da Candelária.

Nova campanha da Mesbla mantém alta qualidade.

Ano passado, a Mesbla surpreendeu o mercado publicitário com uma excepcional virada criativa, demonstrada através da campanha de Primavera-Verão, merecidamente premiada nos últimos Colunistas Rio e Nacional. Reafirmando que aquela campanha não fora iniciativa isolada e sim fruto de uma assumida mudança de imagem, a Mesbla Magazine vem agora com uma campanha de moda Outono-Inverno que mantém em alto nível a qualidade de criação e produção.
Os anúncios têm características notáveis, que os destacam da média dos congêneres de moda e de varejo. À parte da exibição fotográfica dos produtos anunciados, há bons textos que não só ajudam a criar o clima para o visual como servem de recurso didático para explicar as tendências apresentadas, além de valorizarem os preços dos produtos, inevitavelmente presentes.
Mas como é nos cuidados dos detalhes que evidenciam o grande trabalho do mediano, não podemos deixar de dizer que gostamos do gimmick de apresentar os nomes das linhas/estilos como carimbos de tipologia muito adequada aplicados sobre o "cartão rasgado" que serve de link entre as peças.
A Mesbla no Rio, assim como a C & A, de São Paulo, merecem o elogio da imprensa especializada, pois estão ajudando sem dúvida a melhorar a qualidade da propaganda de varejo no Brasil, pelo exemplo de seus trabalhos.

Treze do Rio querem a conta da Embratur

Vinte e uma agências se apresentaram na última quarta-feira para a concorrência da Embratur, beneficiando-se da prorrogação do prazo - que inicialmente era dia 2 último - e da eliminação da exigência de que a agência deveria ter realizado alguma campanha de turismo nos últimos 24 meses, admitida agora para qualquer período.
As agências que se propuseram a atender a conta através de seus escritórios cariocas foram, por ordem alfabética: Almap, Archi, CBBA, Contemporânea, Denison, DPZ, Ellis, Esquire, Estrutural, MPM, Salles, SGB e Norton.

Promoção será tema de seminário da ABAP-Rio

Promoção, cuponagem, merchandising e licenciamento são temas que estarão em debate no próximo seminário a ser promovido pela ABAP-Rio, dentro do programa de atualização profissional dos publicitários, anunciantes e estudantes do mercado carioca.
O seminário, cujas inscrições estarão abertas na ABAP­Rio a partir da próxima semana, será realizado de 27 a 29 de maio no Centro Empresarial Rio, com apresentações das 19 às 22 horas. No primeiro dia, João de Simone, da De Simoni Associados, falará sobre "A cruzada da promoção ganha com o cruzado?". No segundo dia será a vez de Fabio Vallim, gerente da Nielsen/Promopack falar sobre "Cupom de Desconto/Rebate de Caixa: Instrumento de Promoção numa Economia Estável". E finalmente, no último dia, o diretor da Apoio de Comunicação, Jorge Adib, apresentará o tema "O merchandising na televisão como apoio de vendas" e o diretor da Redibra, Elcan Diesendruck, abordará a questão "Licenciamento, sim ou não?".
Maiores informações poderão ser conseguidas com a diretora da ABAP, Áurea Helena Silveira, pelos telefones 551-7849 ou 552-0496.

Curtas

• Cristina Lobo (ex-DPZ) é a nova gerente do escritório carioca da Scali, McCabe, Sloves, agência do grupo Ogilvy & Mather. Ela sucede a Mônica Loeb, que assumiu uma Direção de contas na McCann. Aliás, na Scali, Ênio Basilio foi promovido esta última quarta-feira à presidência nacional, substituindo a Carlos Zigelmeyer, que se transferiu para a Denison paulista.
• Pedro Galvão ataca outra vez: sua agência Galvão Propaganda, lá no longínquo Belém do Pará, foi bastante rápida para veicular no dia seguinte à notícia que a censura proibira a veiculação da música "Merda", de Caetano Veloso, o bom anúncio "Merda para a censura", explicando o verdadeiro sentido do termo para a classe teatral -­ "sorte" desejada antes de uma atuação -- e protestando pela pobreza da atitude dos censores brasileiros. Como a censura precisa de um pouco mais de sorte nas suas ações, nada melhor que o anúncio do Pedro.
• Atrair nada menos que 1,5 milhão de consumidores é a expectativa da Contemporânea e do BarraShopping com a sua nova promoção "James Bond leva você a Londres". O planejamento da campanha foi de Armando Strozenberg e a aprovação de Haroldo Meirim.
• Jorge Luís dos Santos e Paulo Lauand deixaram respectivamente a Direção de marketing e Técnica da Microdigital para criar a Connection Tecnologia Informática, que também lançará produtos para o setor.
• A Kellogg's está completando 25 anos de atuação no Brasil, já com uma linha de 11 produtos derivados de cereais do tipo "café da manhã" e 11 salgadinhos.
• João Renha, redator da SGB, lançou o seu primeiro livro de contos, batizando-o de "Depois Te Conto". Como não pudemos ir ao lançamento, não sabemos se o autor vomitou no livro, conforme prometido no convite.
• Correspondências para a Janela: Praia de Botafogo 340 grupo 210, tel.: 552-4141, CEP 22250, Rio- RJ.
• A Basf quer provar que seu patrocínio é bom até debaixo d'água. Por isso a empresa decidiu fechar um contrato de patrocínio inédito no país: o da inclusão da marca da fita Hot Tape nos trajes de mergulho de uma equipe que fará explorações submarinas na ilha paulista de São Sebastião, a procura de navios naufragados. O homem de marketing que aprovou o patrocínio está torcendo para que os mergulhadores achem alguma coisa e virem notícia, porque, se não, é a Basf que ficará a ver navios...
• Paulo de Tarso deixou a direção de criação da DPZ-Rio e está interinamente na Caio, cobrindo as férias de Antonio Baptista, o titular do cargo. Efetivo na Caio quem está é Zianno Grigoli, o diretor de arte que também saiu da DPZ. Aliás, outro que se desligou da mesma agência foi Roberto Abramson, que estava como diretor de contas.
• A Abaeté tem novo diretor de criação. É Eduardo Câmara, que ocupa o posto recém-deixado por Hayle Gadelha.