Esta edição da Janela Publicitária foi publicada originalmente no jornal Tribuna da Imprensa.
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Crise desenvolve novas empresas de comunicação

O relativamente alto custo de veiculação publicitária trazido pela crise econômica por que atravessa o País cada vez mais está despertando nos anunciantes um forte desejo de encontrar novas saídas de comunicação com o público consumidor. E a preferência, é claro, está nas saídas que estejam o menos possível vinculadas aos cálculos de mídia baseados nas tabelas de preços dos veículos brasileiros.
Com isso, no universo da comunicação brasileira, abriu-se o campo para que outras empresas, que não de publicidade, pudessem se desenvolver. É o caso das assessorias de relações públicas, das assessorias de imprensa e das agências de promoções, cuja importância econômica dentro de pouco tempo conseguirá chamar a atenção dos analistas do setor.
O número de profissionais de anunciantes e de agências que tem decidido partir para suas próprias empresas nestas áreas também esta crescendo. Um dos casos mais recentes, no Rio, é o de George André Blum, que nos últimos anos vinha atuando como diretor adjunto de marketing da Renasce - Rede de shoppings centers que inclui o BarraShopping carioca e o Morumbishopping paulista -, e que montou a sua empresa de assessoria de promoção, a CPM - Central de Promoções e Marketing.
Esta semana, a CPM começou a enviar seu material promocional para prospects e a imprensa especializada, com os conceitos que seus diretores têm sobre a atividade. Algumas considerações são bastante interessantes, e achamos que valeria a pena reproduzi-las para os nossos leitores.
Diz a CPM que "com o acirramento da concorrência, as técnicas de propaganda necessitam, cada vez mais, de instrumentos adequados à concretização do esforço de vendas. Porque anunciar é a forma primeira a que as empresas recorrem para realizar vendas. Só que a maioria anuncia. E os famosos diferenciais do Marketing tornam-se fatores de equalização, uma vez que, nos anúncios, todas as belezas são reveladas. Assim o anunciante A acaba por parecer com o anunciante B". Para criar a diferença real, então, de maneira a que esta fique acima das vantagens diferenciais propostas inicialmente pelo Marketing é que as empresas deveriam optar por um trabalho de promoção.
A CPM, na verdade, lembra que a promoção e a propaganda não são conflitantes; cada uma tem seu espaço e sua utilização correta com o esforço promocional dependendo inclusive da propaganda na medida em que esta faz a comunicação do evento. Como definição, a promoção serviria para dar mais vida a um determinado produto ou serviço, durante o espaço de tempo de sua aplicação, ajudando a vendê-lo bastante. A diferença básica entre as duas atividades está no fato de que a propaganda é meio de divulgação de objetivos comerciais enquanto a promoção é um estimulo comercial.
Os anunciantes que ainda não pararam para pensar sobre a importância destas outras técnicas de alcançar o consumidor com toda certeza estão perdendo mercado, mesmo que não o notem a curto prazo. Realizar promoções, contar com a orientação de uma assessoria de imprensa especializada, saber usar as técnicas de relações públicas hoje não é mais sofisticação e privilégio de grandes empresas multinacionais. Estas assessorias estão disponíveis para qualquer empresa nacional, e há diversas delas relacionadas nas páginas amarelas e nos anuários do setor. Quem souber encontrá-las primeiro também encontrará com mais facilidade o caminho para o seu consumidor. E para o sucesso empresarial.

Brainstorming • Brainstorming • Brainstorming

• JEANS FM - A Pool, fabricante de Jeans, inaugura em julho a sua emissora própria de FM, a Pool FM, voltada especificamente ao público jovem. Os diretores da Pool, Paulo Leme, João Carlos Camargo e José Ernesto Camargo dizem que São Paulo está com o mercado saturado de FMs estritamente comerciais, que usam locutores com estilos muito semelhantes, apresentando várias vezes por dia os mesmos lançamentos que mais interessam às gravadoras. Por isso, a Pool FM deve se dedicar a "shows" gravados no exterior e programas de "free music", com horas de gravação sem inserção comercial.
• ARTE CONTEMPORÂNEA ­ O diretor de Arte João Carlos Olivieri foi contratado pela Contemporânea para fazer dupla com o Bernardo Mariani.
• PARA INVESTIDORES - A revista "Senhor" está programando para a sua edição de 20 de julho um caderno especial, com 40 mil exemplares, sobre investimentos, com as indicações das melhores opções do momento para se investir. Juarez Macedo, gerente de publicidade da revista, avisa que o fechamento publicitário será dia 13 de julho.
• SAÚDE X MARKETING - O Marketing da Saúde é o tema do debate que a revista "Meio & Mensagem" promoverá, em São Paulo dias 2 e 3 de julho, no Hotel Maksoud Plaza, a partir das 19,30 horas. As inscrições custarão 45 mil cruzeiros. Entre os conferencistas estão: Dr. Geraldo Rubo, presidente da Abramge; Ricardo Riedel, gerente de marketing da Pfizer e Eliana Maria Santana, diretora da São Paulo Clínica.
• VAMOS COMER PINHÃO - Para divulgar o lançamento do seu relatório anual de 1983, o Banco Bamerindus enviou a clientes e imprensa um enorme saco de pinhão do Paraná, o fruto da árvore-símbolo do Estado onde surgiu aquele banco. A promoção foi da Umuarama, house de boas ideias do Bamerindus, que incluiu com os pinhões as receitas de como cozinhá-los ou, ao menos, plantá-las para ter um pinheiro do Paraná no jardim de casa.
• VOLTA O PATRIMÔNIO ­ Com um coquetel no canteiro da obra de restauração do Paço da Cidade, na Praça XV de Novembro, no Rio, vai ser relançada, dia 4 de julho, a Revista do Patrimônio Histórico e Artístico Nacional, uma publicação que pretende incorporar e refletir a inquietação teórica em termos do que é cultura, do que é patrimônio cultural e de como preservá-los.