Esta edição da Janela Publicitária foi publicada originalmente no jornal Tribuna da Imprensa.
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Anunciantes de 17 países no Rio

Pela primeira vez no hemisfério Sul, representantes de associações de anunciantes de 17 países estarão debatendo os principais temas da publicidade mundial, durante a 32ª Assembleia Geral da IUAA - International Union of Advertising Association, que se realizará no Rio, de 27 a 29 de maio próximos. O encontro abrirá com um coquetel no "foyer" do Hotel Méridien, no dia 26, às 20 horas.
"A Promoção da Publicidade a Nível Internacional", "A Propaganda e a Nova Tecnologia da Comunicação" e "O Problema da Auto Regulamentação", são alguns dos temas que serão debatidos na Assembleia. "Um dos representantes do Brasil será o presidente da ABA (Associação Brasileira de Anunciantes), Eugênio Saller, que falará sobre dados referentes ao Capítulo Latino-Americano". Roberto Civita, diretor-superintendente da Editora Abril, falará sobre "A Mídia Brasileira e o Relatório McBride", e Amaury Temporal, vice-presidente da Confederação Brasileira das Associações Comerciais, abordará a situação econômica brasileira.
A realização da 32ª Assembleia Geral da IUAA, no Brasil, assinala também a comemoração do 25º aniversário da ABA. Além disso, o encontro marcará a renovação da presidência da IUAA. No último dia da Assembleia, John Fitzpatrick, atual presidente da entidade e diretor de Marketing dos Correios da Irlanda, passará o cargo ao seu sucessor, G. Taylor, Assessor para Assuntos Internacionais da Peugeot.

Haspa e Letra: menos duas para as agências cariocas

A liquidação extrajudicial das Cadernetas de Poupança Haspa e Letra, decretada esta semana pelo Banco Central, retira do mercado anunciantes que, até ano passado participavam ativamente das mídias brasileiras, atraindo a atenção e o interesse de um grande número de agências de propaganda.
Por coincidência, tanto a Haspa, cuja sede era em São Paulo, quanto a Letra, que é sediada no Rio, vinha sendo atendidas por agências cariocas. A primeira, pela Assessor, e a outra, pela McCann Erickson, na área de poupança, e pela Artplan na parte de capitalização.
Representantes das três, no entanto, garantem à Janela que o desaparecimento daquelas empresas não chegará a abalar a estrutura das agências no Rio de Janeiro. Falando pela McCann Erickson, seu diretor Ronaldo Marques afirmou que até agosto de 1983 a verba da Letra ainda podia ser considerada significativa, alcançando em torno de 300 milhões de cruzeiros anuais. Daquele mês para cá, disse, a Letra passou a reduzir sensivelmente a sua publicidade, com praticamente nenhuma veiculação. Os débitos que ainda existem, afirmou Marques, podem ser considerados insignificantes, e já estão aos cuidados do setor jurídico da agência.
Na Assessor, a situação é semelhante. Seu diretor de relações públicas, Thiago da Fonseca, também lembrou que a Haspa, até 1983, chegava a ser um dos 10 maiores anunciantes da TV Globo. Nos últimos meses, porém, garantiu Thiago, a empresa restringira sua atividade publicitária a patrocinar apenas dois minutos de "merchandising" no programa "Cassino do Chacrinha". O diretor da Assessor considera que a perda do faturamento deste "merchandising" - que já estará suspenso a partir deste domingo - não gerará maiores repercussões na agência, principalmente a nível de pessoal.
Finalmente, na Artplan, os riscos e prejuízos sequer chegaram a existir. Seu diretor de criação, Francisco Abreia, nos informou que, desde que a agência conquistou a conta, há cerca de seis meses, a criação sequer foi chamada para produzir algum trabalho.

Brainstorming • Brainstorming • Brainstorming

• PROPAGANDA E SOCIOLOGIA - O V Congresso Nacional dos Sociólogos, que se realiza na Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ), tem como um dos temas dos grupos de trabalho o tópico "Pesquisa e propaganda", coordenado por Claudete Lima, gerente de Pesquisa do Standard-Rio. Claudete falará hoje, de 9 da manhã à 1 da tarde, e o Congresso termina no domingo, às 17 horas, com a posse da nova diretoria da Associação dos Sociólogos do Brasil (ASB).
• POLUIÇÃO PUBLICITÁRIA - Os anúncios de defensivos agrícolas correm o risco de serem retirados de circulação, caso não observem os cuidados no código que regula a atividade publicitária. O código prevê que os anúncios destes produtos não devem, por exemplo, exibir crianças, conter expressões como "inofensivos" e "não tóxico", ou mostrar pessoas aplicando defensivos sem estarem protegidas pelas vestimentas apropriadas. Como esses produtos são considerados bens de produção, e não de consumo, seus anúncios devem ser informativos, e não persuasivos.
• VAN GOGH FOTOGRÁFICO - A nova série de anúncios criados pela agência Assessor para a SID Computadores destacam a leveza dos atletas, como no salto em altura e em distância. Criados pela dupla Pierre Rousselet e Maria Florença, dão a impressão de terem sido fotografados através de vidro corrugado, mas a técnica é bem mais simples. O cromo foi ampliado com o envelope plástico de proteção, funcionando como se fora um filtro, obtendo-se um efeito parecido com o das pinturas de Van Gogh.
• REUNIÃO DE INFORMÁTICA - De 5 a 11 de novembro próximo, o Riocentro estará sendo palco de um importante acontecimento: o Informática 84, que constará do XVII Congresso Nacional de Informática e da IV Feira Internacional de Informática. Informática 84 é uma reavaliação de tudo que foi realizado até agora no Brasil pelo setor de informática, além de um espaço aberto para o amplo debate sobre as perspectivas da indústria de computadores e sua aplicação.
O presidente do evento, Erwin Nettesheim, que também é superintendente-geral de informática da Varig/Cruzeiro, anunciou ainda o Prêmio Imprensa Informática 84, que premiará com Cr$ 1,5 milhão os três melhores trabalhos jornalísticos publicados entre 1º de janeiro e 1º de novembro de 1984, sobre Informática Brasileira.
• SUCESSO PARANAENSE - O jornal "Gazeta do Povo", do Paraná, está veiculando uma campanha que utiliza dados do Ibope e da Marplan, mostrando o seu alto nível de penetração "em todas as camadas sociais e em todos os dias da semana". Segundo a pesquisa do Ibope, no período de novembro a janeiro de 84, o índice médio de leitores da "Gazeta do Povo" era de 253.707 leitores diários, durante todos os dias da semana, enquanto o segundo colocado tinha uma média de leitores de 126.194. Já no domingo, essa diferença aumenta consideravelmente. Enquanto o número de leitores da "Gazeta do Povo" ultrapassa os 400.000, o segundo colocado não chega a obter 60.000 leitores.
• TÊNIS COMPUTADORIZADO - O tênis Daytona está lançando dois novos comerciais montados num dos mais sofisticados estúdios do mundo, em Los Angeles, o Image West. Os comerciais produzidos pela Jodaf receberam efeitos especiais criados através do uso de computador e mostram seis dos 21 modelos da linha Daytona. Eles estão sendo veiculados durante as transmissões de corridas de Fórmula 1, marcando a introdução da marca no patrocínio dentro do esporte.
• MARKETING DA BOLA - A agência Assessor lança, dia 7 de junho, o livro "70 Anos de Seleção - O Marketing do Futebol", com a presença do presidente da FIFA, João Havelange, autor do prefácio do livro. O lançamento será às 19 horas, no Museu de Arte Moderna do Rio de Janeiro.
• PROMOÇÃO DO SHOPPING - O escultor Moriconi abre o Ciclo de Exposições de Esculturas Design, dia 29 de maio, às 21 horas, no "show-room do Rio Design Center". Logo antes da abertura do "show-room" aos convidados, haverá um "show" com Márcio Montarroyos. As esculturas de Moriconi ficam em exposição até o dia 23 de junho.
• HOMENAGEM AOS MÍDIAS - A Giovanni e Associados fez a campanha do "Dia do Mídia" para o Sistema Globo de Rádio. A criação é de Cláudio Aguiar e Wanderley Magalhães.
• MARKETING DAS MALHAS - Walther Dorighelo acaba de assumir a Diretoria de Marketing da Mafisa - Malharia Blumenau, com novos planos para dinamizar a participação da empresa catarinense no mercado de malharias. O projeto de Dorighelo é atender a diferentes segmentos de mercado e faixas etárias e, ainda, mostrar que a malha "pode ser um produto básico no vestuário, sempre atualizado em relação às tendência da moda".
• RELAÇÕES PRIVADAS - A ACI, Assessoria de Comunicação Integrada Ltda., esta se associando à Hill and Knowlton Inc. Para comemorar o acontecimento haverá um coquetel no Iate Clube do Rio, às 10 horas de terça-feira, dia 29. Além de Ney Peixoto do Vale e Arides Visconti, da ACI, estará presente o Chairman of the Board, presidente e chefe executivo da Hill and Knowlton Loet A. Velmans.