Esta edição da Janela Publicitária foi publicada originalmente no jornal Tribuna da Imprensa.
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Governo do Rio decide na 2ª como será seu atendimento

Fracionar a conta - entregando um produto a cada agência -, criar um consórcio no mesmo molde das experiências anteriores, ou abrir uma nova agência, com instalações e funcionários próprios, cuja diretoria seria eleita pelas agências selecionadas, tendo todas a mesma participação acionária.
Estas são as três opções que estarão na pauta de uma reunião que o Governo do Estado do Rio de Janeiro terá na próxima segunda-feira, para definir como será o atendimento das contas dos órgãos estaduais da administração direta e indireta, cuja concorrência encerra-se no dia seguinte, com a apresentação das propostas das agências às 16 horas no Palácio Guanabara.
Nesta reunião, de acordo com Renato Martins, coordenador de publicidade do Governo, também ficarão estabelecidas quantas ­ entre as cerca de 30 agências que tem solicitado informações ao Palácio e provavelmente se apresentarão -, deverão ser selecionadas para atender às necessidades do Governo Estadual.
Renato, porém, deixou claro que, após a escolha das agências, o Governo pretende ouvir suas opiniões sobre qual das três fórmulas de atendimento acima elas consideram a mais produtiva. Caso o consenso das agências seja diferente da escolha do Governo - e as razões convincentes o suficiente, lembrou Renato -, a equipe que está cuidando do processo de seleção poderá inclusive aceitar a nova posição.

Esclarecendo o Edital.

Na coluna da semana passada, apontamos uma série de dúvidas que as agências de propaganda vinham tendo sobre termos do Edital de Licitação, que davam margem a interpretações pouco precisas. A seguir, publicamos a posição oficial de Renato Martins sobre cada um daqueles itens, e que servirão de base para a avaliação do cumprimento das exigências do Edital pela comissão responsável:
• O governo considerará escritório "Full Service" aquele que tenha, no mínimo, profissionais nas áreas de Atendimento, Criação, Estúdio, Produção Gráfica, Produção de Rádio e Televisão, Mídia, Administração, Faturamento e Controle das Contas, compreendendo-se, por este último termo, ter toda a contabilidade da conta do governo no Estado do Rio. Com isso, não serão aceitas as agências cuja contabilidade é realizada em outro Estado. Dentro do conceito de "Full Service", não estão incluídos departamentos de Pesquisa ou Relações Públicas.
• Para comprovar "a inexistência de débitos fiscais", a agência deve apresentar, referindo-se ao "âmbito federal", certidão de quitação dos tributos administrados pela Secretaria da Receita Federal.
No "âmbito municipal", bastará a comprovação de regularidade do ISS. E no caso do INPS/IAPAS, que tem havido dificuldade para obtenção de certidão de regularidade, o governo aceitará, afirma Renato, cópias xerográficas das 12 últimas guias de recolhimento quitadas.
• A Comissão de Licitação, garante o coordenador de publicidade do Estado, considerará como "prova de manutenção de um anunciante com veiculação de âmbito nacional", além das cópias dos anúncios respectivos, uma carta da agência, referindo-se a qualquer cliente que veicule pelo menos em dois Estados, incluindo o Rio de Janeiro. Veiculou Rio e São Paulo, ou Rio e Juiz de Fora, já é "nacional".
• Finalmente, entre os "trabalhos produzidos" para os clientes, a agência pode apresentar qualquer tipo de material, inclusive os da área promocional, como folhetos, cartazetes, relatórios etc., que não tenham servido para veiculação.
O coordenador de publicidade do governo confirma que, não havendo qualquer empecilho, como impugnações, o resultado da concorrência efetivamente será divulgado na segunda-feira, 6 de junho, ou seja, cinco dias após a entrega das propostas, como determina o Edital.

Contas revigorantes

A partir do meio deste ano o Bálsamo Bengué, fabricado pelo Laboratório Smith-Kline, inicia uma nova campanha publicitária pelo Nordeste do Brasil, onde tem grande penetração-, já com estratégia de criação de sua nova agência, a Esquire. Em 1984, provavelmente, esta campanha entrará em veiculação nacional.
Na Esquire também estão duas outras contas novas: os vinhos californianos Almaden (ex­U&G), cuja campanha também deve sair dentro de dois meses, e uma parte da operadora de turismo Hotur, correspondente a promoções.
Para acompanhar o crescimento do número de clientes da agência, a Esquire, inclusive, acaba de contratar a redatora Cecília Sardenberg (ex-MPM e Provarejo).

Brainstorming • Brainstorming • Brainstorming

• PRESIDENTE SERÁ REELEITO - Se até a próxima terça-feira nenhum presidenciável se apresentar, o também vice-presidente da agência Salles, Paulo Roberto Lavrille de Carvalho, deverá se reeleger Presidente do Sindicato das Agências do Rio de Janeiro, cujas eleições realizam-se dia 5 de agosto, mas exigem registro de chapas até 31 de maio próximo.
Junto com Lavrille, estão concorrendo ao Sindicato os seguintes publicitários: como diretores efetivos, Clementino Fraga Neto (Esquire) para secretário e Raimundo Neri (SGB) para tesoureiro; como diretores suplentes, Benê Waisman (Artplan), Celso Japiassu (Denison) e Ivo Hochleitner (Casa); como conselheiros fiscais efetivos, Lindoval de Oliveira (Oliveira Murgel), Mário Neiva (Premium) e Paulo Giovanni (Giovanini) como suplentes do Conselho, Augusto Cardoso (J.W. Thompson), Flávio Gomes de Mattos (Garden) e José de Mingo (Premium).
• PRESIDENTE RECUSA TESE DE REELEIÇÃO - Contrariando o desejo de diversos companheiros de equipe, que propunham uma prorrogação de seu mandato por mais uma gestão, mesmo através de uma eleição direta, o presidente da ABP, Elysio Pires, decidiu que entrega seu cargo no próximo mês de julho, quando encerra seu período administrativo.
Elysio, que realizou uma das melhores e mais ativas administrações da ABP nos últimos anos, comemorará o final da gestão com a entrega à classe de um livro patrocinado pela entidade sobre casos da propaganda brasileira, compilados por Rafael Sampaio, e cuja produção já está em fase final.
No próximo dia 14 de junho, a ABP publicará na imprensa o edital convocando seus associados para a apresentação das chapas eleitorais concorrentes. Segundo Elysio, até o momento a ABP não recebeu qualquer informação de que haja algum publicitário em processo de campanha eleitoral, ou mesmo de formação de chapa.
• NOVA EDITORA ­ Com a ida de Rafael Sampaio para as revistas Briefing e Display, a Editora Referência convidou Eliana Giannoccaro para assumir, a partir de lº de junho próximo a área editorial da revista Propaganda. Eliana é experiente repórter da área de propaganda e marketing do jornal paulista DCI.
• LIVRE INICIATIVA - Hector Brenner, incansável defensor da Livre Iniciativa, e principal motor do Movimento Nacional que leva aquele nome, começou a nova fase da campanha com o pé direito: enviando um telex ao presidente João Figueiredo e aos ministros da área econômica manifestando-se contra o projeto de lei do deputado Nilson Gibson, que visava estatizar os bancos (e que lucidamente foi retirado).
• ANTI -STRESS - A Cyanamid - Divisão Lederle está lançando, com campanha da Cláudio Carvalho, um medicamento que sem dúvida fará muito sucesso: Stresstabs 600 com Zinco, para recompor o consumidor do stress. Já que está difícil acabar com as causas do stress, abre-se o mercado para combater seus efeitos...
• NO PLANALTO ­ Duas chapas concorrem à presidência do Sindicato das Agências de Propaganda do Distrito Federal, uma encabeçada por Carlos Farias Pontes e outra por José Carlos Moura Leitão.
• CONTAS DE PROMOÇÃO - A agência paulista Grafite conquistou a conta de merchandising da fábrica de brinquedos Mimo, cujo gerente de marketing é Carlos Alberto Abbud, e a conta de comunicação visual da Souza Aranha Marketing Direto. A Grafite, aliás, está fazendo uma promoção para o licor de tangerina Mandarinetto, da Isolabella, que ela promete será a "bebida da moda": trata-se nada menos que Mandarinetto com Coca-Cola. O drinque, que ainda não tem nome, será divulgado através de cartazetes em bares e boates.
• FANS DO JAZZ ­ O Rio Flat, apart-hotel que funciona no Leblon, começou com uma promoção de música todas as sextas-feiras dentro da complementação do marketing de serviços do projeto. Hoje, a Noite de Música do Rio Flat apresenta Leni Andrade com o sexteto de jazz Knights of Karma, a partir das 10 horas. Quem quiser jantar, pode chegar antes, que o apart-hotel tem restaurante.