Esta edição da Janela Publicitária foi publicada originalmente no jornal Tribuna da Imprensa.
O seu conteúdo foi escaneado e transcrito para ficar à disposição de consultas pela internet.

Sindicato de Agência e de Publicitários discordam sobre acordo salarial.

A notícia publicada semana passada nesta coluna sobre os resultados das negociações sindicais teve uma repercussão maior do que imaginávamos.
Vários empresários da propaganda carioca que estiveram esta semana conosco mostraram-se profundamente confusos sobre as conclusões a que ambos os sindicatos chegaram. Alguns deles alegaram que as informações aqui publicadas não conferiam com as prestadas por João Moacir de Medeiros, presidente do Sindicato de Agências, a eles oralmente.
Algumas agências sindicalizadas, que preferiram não se identificar, nos declararam não estarem satisfeitas com a atuação de seu órgão representativo, principalmente pela dificuldade de elas conseguirem informações precisas sobre as decisões sindicais e, em alguns casos, não verem atendidas suas reivindicações. Como exemplo, elas citaram o caso do ISS (já levantado por esta coluna há alguns meses) que está tributando as agências, e cuja definição não foi conseguida até hoje.
João Moacir de Medeiros, porém, não concorda com estas criticas. Ele afirma que vem realizando seu trabalho com o apoio total das principais agências cariocas. Segundo ele, o Sindicato enviou esta semana às agências cópias das resoluções inter­sindicais, com uma análise do seu conteúdo; concluindo que neste acordo salarial serão realmente descontados os abonos de emergência e os aumentos espontâneos concedidos durante 1979. Segundo Medeiros, no acordo dizia-se que os aumentos seriam realizados baseados na atual legislação, que prevê, precisamente, aquelas deduções.
Por sua vez, Murilo Coutinho, presidente do Sindicato dos Publicitários nos confirmou todas as informações publicadas na coluna de 16/11, quando citamos que os aumentos seriam concedidos sem se considerar os abonos anteriores ou mesmo os níveis salariais.
Murilo diz que à época do abono de emergência, fixou-se que aqueles índices seriam descontados, ou não, segundo negociações posteriores, a ocorrer no momento desta discussão do dissídio. Na interpretação de Murilo, se a decisão fosse a de haver desconto, esta cláusula deveria constar expressamente do recente acordo salarial, o que não aconteceu.
Murilo afirma que, por não haver a citação, o cálculo de aumento deverá ser feito baseado exclusivamente no último salário em novembro. Desta maneira, incidiria sobre o salário de 12 de novembro um índice inicial de 22% relativo a uma correção semestral, mais 26,8% sobre a nova cifra, correspondentes à correção do segundo semestre. No total, todos os publicitários cariocas receberiam um aumento de 54,69% fora os aumentos anteriores, na opinião dele. Murilo ainda informa que este aumento seria válido até maio, quando completar-se-ia um novo semestre e um novo aumento seria decidido, desta vez, porém, com critérios de proporcionalidade.
As conclusões, ao que parece, não estão fáceis de ser encontradas. Os dirigentes dos dois Sindicatos deverão mais uma vez manter contato para esclarecer a dúvida. Ambos, porém, admitem a hipóteses de que a questão só venha a ser resolvida na Justiça do Trabalho, analisando-se todos os documentos intersindicais dos últimos meses.
Esta atitude, no entanto, só poderá ser tomada após a publicação do acordo salarial no Diário Oficial, o que, até ontem, não ocorreu.
A parte disto tudo, Medeiros nos informou que o Caso ISS não foi deixado de lado pelo Sindicato das Agências. Ele garante que o assunto está nas mãos de um "competentíssimo" advogado que está cuidado dos interesses das agências junto às Secretarias do município, num processo, infelizmente, muito demorado por sua complexidade.

Irresponsabilidade geral.

Uma vez já criticamos aqui, e violentamente, o filme da Mesbla em que um garoto aparecia sentado no banheiro para demonstrar como determinada marca de TV era portátil. Agora, vem novamente a Mesbla e exibe uma criança entrando na sala de casa, em reunião de família, e metralhando todos com sua metralhadora de brinquedo.
Até quando a Mesbla pretende ser irresponsável com sua propaganda? Até quando os publicitários brasileiros, que lutaram por um Código de Ética, esperam para proteger o conceito desta atividade de anunciantes e profissionais desta categoria? Até quando se imagina que o Governo vá esperar até que os publicitários resolvam sanear a propaganda por conta própria?

Criação internacional.

A Thompson vai realizar em São Paulo, no Hilton, durante os dias 3, 4 e 5 de dezembro, o "1º Seminário Internacional de Criação da JWT". Para participar do Seminário, virão ao Brasil o Vice Chairman da JWT Company e Diretor de Criação da operação da Thompson no mundo, Burt Manning, que falará sobre "A Propaganda que funciona", Joel Baumwool, Senior Vice-Presidente Group Account Director que abordará o tema "Padrão de utilidade de marcas: uma medida de fidelidade de marca". E, ainda, Granger Tripp, Senior Vice-Presidente Creative Director, que fará uma palestra sobre "Estímulos e respostas", e Michael Gill, Vice­Presidente Creative Director que falará sobre "As raízes da comunicação humana", Klaus Isnenghi será o mestre de cerimônias e moderador da mesa.

Prestação de contas das contas.

Os gastos oficiais com publicidade estiveram em debates ultimamente na Bahia. O vice-líder do MDB (na época ainda era MDB), Domingos Leonelli, sugeriu que o governo Antônio Carlos Magalhães, em vez de investir em propaganda sobre a Cesta do Povo, que aplique o dinheiro na ampliação de postos e na compra de novos gêneros alimentícios. O deputado Genebaldo Correia requereu à mesa que o governo forneça as seguintes informações:
1 - Total de despesas com publicidade realizada pelo Governo Roberto Santos.
2 - Total destas despesas nos seis primeiros meses da atual administração.
3 - Critério usado por Antônio Carlos Magalhães na distribuição de publicidade oficial.
4 - Cópia dos contratos assinados entre o governo do Estado e as agências de publicidade, com os pareceres das comissões de licitação.
Se a moda pega...

Movimento confuso.

Deu no jornal Zero Hora, na coluna de Affonso Ritter:
"A Levi's insiste em manter os erros no seu sugestivo anúncio intitulado "Movimento Ecológico". Há pelo menos três e logo no começo do texto: "Porto Alegre, Março de 1975. Três universitários sobem numa árvore (uma acácia secular) para impedir que ela seja derrubada. Acabam apanhando, mas recebem do secretário do Meio-Ambiente gaúcho, Sr. Paulo Nogueira Neto, o seguinte comentário: Se eu tivesse 20 anos, teria feito a mesma coisa". Em primeiro lugar, não foi em março de 1975, mas de 74. A árvore não foi acácia, mas tipuana. E Paulo Nogueira não foi nessa época nem nunca será secretário do Meio-Ambiente gaúcho."

CARTAS

De uma leitora para a Ford, com cópia a estes colunistas:

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