Esta edição da Janela Publicitária foi publicada originalmente no jornal Tribuna da Imprensa.
O seu conteúdo foi escaneado e transcrito para ficar à disposição de consultas pela internet.

Município pretende bitributar toda a produção publicitária.

Nas últimas semanas, algumas agências cariocas foram procuradas por fiscais da Secretaria da Fazenda Municipal, sendo autuadas por estarem recolhendo o ISS - Imposto Sobre Serviços e produção calculados unicamente sobre sua receita de criação e estúdio e dos honorários de 15% equivalentes. Os fiscais justificavam a autuação afirmando que se deveria considerar o ISS sobre o custo total da produção, incluindo fotolitagem, impressão, copiagem etc.
O fato foi imediatamente levado ao conhecimento do Sindicato das Agências de Publicidade do Rio que, procurando os fiscais, surpreendeu-se com a notícia de que esta mudança na cobrança do ISS se baseava num parecer emitido pela própria Secretaria da Fazenda Municipal, e era portanto legal.
João Moacir de Medeiros, presidente do Sindicato, não está conformado com a decisão, no entanto. Considerando absurda a interpretação da Secretária, ele argumenta que a agência só deveria pagar o ISS pelo que tem de receita, e não por seu faturamento. Além disso, no caso de produções gráficas, todos os trabalhos realizados fora da agência já são taxados pelo IPI – Imposto sobre Produtos Industrializados, o que configuraria uma bitributação.
Agora, Medeiros deverá procurar a Secretaria para tentar um entendimento mútuo sobre a interpretação da lei. Se esta alternativa não der resultado, ele afirma, o Sindicato das Agências terá de procurar uma solução através da via judicial.

Punição ibérica.

A televisão espanhola pretende reduzir seu tempo total de publicidade em 50% a partir de 1º de janeiro, compensando a diminuição de comerciais veiculados com um aumento no preço da secundagem, que irá de 15 a 65 mil pesetas, ou seja, de cerca de 6,5 a 28 mil cruzeiros o segundo.
A principal emissora espanhola, por exemplo, se limitará a 30 minutos por dia durante a semana e 36 minutos nos fins de semana. A segunda emissora limitará seu tempo durante a semana a 12 minutos por dia, e nos sábados e domingos a 32 minutos.
As emissoras justificaram sua decisão como sendo uma tentativa de "melhorar a qualidade" da propaganda espanhola para televisão.
Já imaginaram se a moda se espalha?

Amplificando o som brasileiro.

As Comissões de Constituição e Justiça e de Educação e Cultura da Câmara já emitiram seus pareceres aprovando e determinando a constitucionalidade, juridicidade e técnica legislativa, do Projeto nº 49/79 do Deputado Jorge Paulo (MDB-SP) , que proíbe a utilização de música estrangeira em mensagens publicitárias sobre temas nacionais.
Se o projeto também for aprovado pelo Senado e conseguir sansão presidencial, ampliará bastante o mercado das produtoras de fonogramas e influenciará até a situação do compositor popular brasileiro.
Como se vê, nem só de projetos prejudiciais à propaganda vivem os senhores deputados e senadores.

Nos EEUU.

O grande terror dos empresários de propaganda, que é ver suas contas serem levadas para novas agências criadas por funcionários demissionários também acontece nos Estados Unidos. E nas melhores famílias.
O gerente-geral e vice-presidente executivo da McCann Erickson em Nova York, Bob Holmen, e Stephen Left, vice-presidente sênior e diretor de mídia da agência, acabaram de se unir a outros quatro ex­alto-executivos da McCann, que recentemente haviam formado a agência Backer and Spielvogel (Bill Backer era vice chairman e Carl Spielvogel diretor de criação internacional na McCann), levando com eles a conta gigantesca das cervejas Miller, estimada em 80 milhões de dólares (2,4 bilhões de cruzeiros).
A conta da Miller Beer, só para se ter ideia da importância da troca, representava 14 por cento do faturamento da McCann nos Estados Unidos, e 4 por cento em todo o mundo.

Desregulamentação.

Quem leu os classificados dos jornais no último domingo encontrou uma "Agência de Propaganda" selecionando "equipe mista de contatos na área de atendimento".
Dentro dos "exige", estavam "boa aparência" e "nível secundário", e entre os "oferece", um "fixo de Cr$ 5.000,00', "clientes indicados" e "comissão de 8%".
Raras vezes se pode ver um retrato tão patente dos desvirtuamentos por que continuam passando a propaganda brasileira e as funções de seus profissionais.

Haja criatividade.

Depois de se ter visto campanhas publicitárias de imóveis anunciando "um novo estilo de vida" e "uma nova maneira de viver", começamos a encontrar outras vendendo "um novo jeito de viver" e agora "uma nova forma de viver".
Colaborando com tanta criatividade, a Janela informa aos interessados que ainda se encontram disponíveis, na língua portuguesa, as expressões "Um novo feitio de viver" e "um novo modo de viver".
Todos os outros sinônimos, encontramos no Aurélio, garantimos, ficarão horríveis.

Bom Concurso.

Um prêmio de 300 dólares, além de uma passagem de ida e volta à Europa, com pagamento do depósito compulsório é o que espera o vencedor do concurso para a escolha do logotipo-cabeçalho do Jornal de Shopping, semanário com distribuição gratuita, que a S.A. Estado de Minas está lançando.
Aberto a profissionais de todo o país, o concurso exige que o trabalho concorrente com o título Jornal de Shopping seja apresentado em arte-final montada, em preto-e-branco, e exibindo apenas o pseudônimo do autor ou dos autores. Em envelope anexo lacrado, e com o pseudônimo escrito por fora, o concorrente deverá indicar seu nome, endereço, profissão (se estudante, o curso e a escola) e o pseudônimo. Além disso, o autor deverá enviar, junto à arte-final (no verso) uma explicação de como e por que chegou aquele resultado.
As inscrições encerram-se impreterivelmente em 30 de setembro próximo, para julgamento por uma comissão nomeada pela S.A. Estado de Minas. No Rio de Janeiro, os trabalhos deverão ser entregues na SIMA - Serviço de Imprensa Associados, à Rua Rodrigo Silva, 12.
O trabalho vencedor, assim como os outros concorrentes, passará a ser propriedade do patrocinador, renunciando seus criadores aos direitos autorais. Por outro lado, concluído o concurso, os originais serão encaminhados à Escola de Belas-Artes de Belo Horizonte, onde terão fins didáticos.

Brainstorming • Brainstorming • Brainstorming

• A Caio Domingues conquistou a conta da Amsterdam Sauer, uma cadeia de joalherias com 6 lojas no Rio, 6 em São Paulo e 1 em Belo Horizonte.
• Com a desativação da Comunicatum Est, seu diretor Nelson Mendes foi para a SGB.
• Escola Superior de Propaganda e Marketing faturando alto; com um recorde de alunos concomitantes desde sua criação no Rio: 200 estudantes.
• Confirmada, oficialmente por Roberto Saboia, coordenador da concorrência do Codimec: a conta está com a SGB.
• Flávio Cavalcanti é o novo diretor geral da Rede Capital de Comunicações, sediado no Rio de Janeiro. E Flávio Cavalcanti Jr. está em Brasília dirigindo a Rádio Manchete.
• Newton Fioranti assume a gerência de publicidade de Status e Planeta, no lugar de Armando Augusto do Carmo, que montou sua própria empresa.
• Segundo o relatório aos acionistas da Norton, no exercício que encerrou em 31-03-79 o crescimento da sua receita foi de 105% em termos absolutos e 60% deflacionados. Em sua distribuição de mídia, 60% foram para a televisão, 19% para jornal, 13% em revistas, 7% em rádio e 1% em outdoor.
• Haroldo de Andrade Publicidade e Promoções tem novos telefones: 396-0681/8066/8488.
• A Loja do Desenhista oferece na próxima terça-feira um coquetel aos produtores gráficos e homens de estúdio do Rio, na sede do Clube de Criação.
• Claudia Quaresma, chefe do departamento de pesquisa da Mesbla está ministrando a cadeira de pesquisa no curso de Gerência de Marketing, da Escola de Propaganda e Marketing.
• A revista Hotéis do Brasil passou a chamar-se Hotéis do Brasil & Turismo, abrangendo também este setor.
• José Francisco Queiroz deixou a Bloch Editores para ser Diretor de Atendimento e Mídia na agência GTM&C, de São Paulo.
• Foi instalada na ABI, ontem, com coquetel, a Coopim-Cooperativa dos Profissionais de Imprensa do Rio de Janeiro.
• O Jornalista Henrique Galinke, antigo colaborador do Ministro Delfim Netto e um de seus ardorosos admiradores deixou o Ministério da Agricultura para assumir a chefia de imprensa do novo Ministro do Planejamento, no Rio.
• A Atlântica Boavista está iniciando uma nova campanha utilizando como símbolo visual o arco-íris.
• Rubens Damato, da Painel Publicidade e José Esteves Sidow, da Pan Painéis, foram eleitos, respectivamente, presidente e vice-presidente da AEPAL - Associação das Empresas de Propaganda ao Ar Livre, na gestão que se estenderá até fevereiro de 1981.
• Carlos Martins (ex-diretor de arte da Caio-Rio) é o novo diretor de criação da Oliveira Murgel.
• Correspondência para a Janela: Rua Barão de Itambi. 7/605 - CEP 22231 - Rio - RJ. Tels.: 226-0638 e 286-4876.
• Não percam aos domingos, no Diário Popular de São Paulo a seção Asteriscos, com tudo sobre a propaganda brasileira.