Abril aponta para um novo momento da marca Pelé e sua trajetória comercial, com o lançamento de um projeto de rebranding e expansão internacional. Neymar da Silva Santos, pai do jogador Neymar, junto com Marcio Clare e Gustavo Xisto, assumem o controle do ativo, de olho em profissionalizar a imagem do Rei do Futebol para o mundo.
Guto Cappio, fundador da agência Sunset, – foto abaixo, sentado – assumirá a posição de general manager global da Pelé Brand. Ele reorganizou a marca, dividindo em três territórios centrais: performance, cultura e legado. Caio Germano – foto abaixo, de pé – ocupará a vice-presidência de brand & licensing, buscando novas frentes de licenciamento e negócios.
A ideia agora é associar o nome Pelé a parcerias de longo prazo, como conta Cappio: “Há pouquíssimos ícones globais com o tamanho de Pelé. A marca estava sendo pouco e mal trabalhada, tanto no Brasil quanto no exterior. Agora, vamos garantir uma propriedade à altura do que seu nome e sua identidade representam no mundo, de forma profissional e estruturada”.
Para Neymar da Silva Santos, “Uma marca do tamanho de Pelé precisa de um time do tamanho do Pelé. O Guto chegou para construir uma arquitetura que leve essa marca para todos os territórios e todas as fronteiras”.
A nova marca Pelé é um trabalho de codificação de legado. Pela primeira vez, toda a herança simbólica construída ao seu redor, ao longo de décadas, foi organizada, transformando patrimônio cultural em infraestrutura estratégica.
Signos que já viviam no imaginário coletivo associados ao Rei, como a assinatura, o número 10, a coroa e o soco no ar, foram identificados e assumiram funções específicas dentro da arquitetura da marca: a assinatura como selo de exclusividade máxima, 10 como código de performance, a coroa como linguagem da cultura, o gesto icônico como presença imediata. Cada elemento pode ser ativado de forma consistente por parceiros em qualquer contexto, escala ou mercado.
Além disso, uma pesquisa analisou mais de 1.200 gols da carreira de Pelé, mapeando gestos reais dentro de campo, como mudanças de direção, acelerações e dribles, traduzindo essas trajetórias em linhas gráficas proprietárias que compõem o vocabulário visual da marca.
A estreia da nova marca
A primeira aparição oficial da nova marca Pelé acontecerá neste sábado, dia 11 de abril, na Vila Belmiro, na partida entre Santos e Atlético Mineiro, válida pela 11ª rodada do Campeonato Brasileiro. Em uma collab especial, a Umbro, fornecedora de material esportivo do Peixe, abre mão de seu espaço na camisa para que o novo ícone do Rei seja oficialmente apresentado ao público.
“A ligação entre as marcas Santos e Pelé é gigante e eterna”, lembra Caio Lacerda, executivo de marketing e negócios do Santos. E analisa: “Por isso, nada mais natural que esse novo momento acontecesse com a nova marca estampada nessa camisa. É um momento de celebração e um exemplo de como, a partir de agora, esse ícone estará conectado e jogando junto a tantos outros, aqui e lá fora, nesse mesmo nível de grandeza”.
O mês de abril concentra marcos históricos de Pelé e do Santos, como o aniversário do clube, que completa 114 anos em 14 de abril, e a data do primeiro contrato de Pelé com o time, em 8 de abril de 1957.
