A AlmapBBDO vai liderar a comunicação de Ipanema escolhe a AlmapBBDO. A marca inicia, neste mês, uma parceria full service com a agência, que passa a responder por estratégia, criação e execução em todos os pontos de contato com o consumidor, com atuação multiplataforma.
A Ipanema pretende ampliar sua presença e busca aprofundar sua conexão com o público. O desafio é a construção consistente de marca, diferenciação e relevância cultural.
Para Paulo Henrique Barth, diretor comercial da Grendene, “Para esse próximo capítulo da marca, procurávamos um parceiro que entendesse nossa essência e, ao mesmo tempo, tivesse a ambição e a capacidade criativa para impulsionar esse crescimento. Encontramos na AlmapBBDO essa combinação de sensibilidade criativa e visão para levar a marca ainda mais longe”.
“Estamos muito felizes em trabalhar com uma marca tão ousada, democrática e que, desde o nome até os seus produtos, tem verdadeiramente o DNA do Brasil. A Ipanema nos apresentou uma invejável ambição de crescimento. Ela nos deu sua confiança e nós devolveremos com todo o coração”, afirma Filipe Bartholomeu, presidente e CEO da AlmapBBDO.
O Brasil é o quarto maior produtor de calçados do mundo, com uma indústria que deve se aproximar de R$ 40 bilhões em faturamento anual, segundo a Associação Brasileira das Indústrias de Calçados (Abicalçados). Com produção próxima de 1 bilhão de pares por ano, o mercado é fortemente sustentado pelo consumo interno, com destaque para categorias ligadas ao clima e ao estilo de vida brasileiro, como as sandálias. Nesse ambiente, marcas que avançam na construção de identidade, consistência e valor simbólico tendem a capturar crescimento de forma mais sustentável.
