A Natura Faces lança a campanha ‘Você não é sua Selfie’, expondo uma distorção cada vez mais frequente na vida das mulheres. O uso constante de smartphones tornou a câmera frontal o principal espelho das novas gerações, especialmente durante a rotina de maquiagem e na captação de conteúdos para as redes sociais. No entanto, ao contrário de um reflexo fiel à realidade, a imagem captada por essas lentes é resultado de um processamento digital que utiliza uma angulação para abranger o cenário ao redor. Tecnicamente, essa configuração distorce as proporções faciais, muitas vezes alongando o nariz ou alterando a distância entre os olhos.
Esse fenômeno, ainda que técnico, tem gerado consequências comportamentais: a busca por procedimentos estéticos e cirurgias plásticas entre jovens para “corrigir” características que, muitas vezes, são distorções ópticas da lente. Um estudo publicado pela revista Plastic & Reconstructive Surgery, ligada à Sociedade Americana de Cirurgiões Plásticos, aponta que imagens de selfies modificam as proporções do rosto em relação à realidade. O estudo associa essa diferença ao crescimento do interesse de pacientes jovens por procedimentos estéticos, com destaque para a rinoplastia, motivados pela insatisfação gerada pelas lentes dos dispositivos.
De olho nisso, a marca propõe um movimento de conscientização sobre a diferença entre a imagem digital e o rosto real, incentivando o uso de espelhos físicos em substituição à tela do celular durante rotinas de maquiagem e cuidado pessoal. A campanha é fundamentada em imagens comparativas que demonstram como uma mesma pessoa apresenta traços diferentes quando fotografada pela câmera de selfie em contraste com outras lentes fotográficas.
A percepção distorcida
O movimento já está nas redes sociais e conta com mais de 50 influenciadoras. Os conteúdos, publicados em formato de GIF, exibem as variações de ângulo e a proporção causadas pelas lentes. Para tornar a comparação acessível ao público, foi desenvolvido um filtro específico de TikTok que atua de forma inversa aos recursos tradicionais de estética: a ferramenta contrabalanceia as distorções da câmera frontal para mostrar como a imagem do usuário se aproxima da realidade fora da tela.
A Natura também lança espelhos para serem acoplados às capinhas de celular. O acessório pretende incentivar diretamente as jovens a utilizarem o reflexo real no momento de se arrumar, evitando que a câmera do aparelho seja o parâmetro para a percepção da própria beleza.
A campanha conta ainda com um experimento que registra a reação de jovens ao confrontarem a diferença entre suas próprias imagens, revelando uma percepção distorcida sobre um hábito cotidiano. O registro da ação será divulgado nas redes sociais da marca para reforçar a importância de uma nova visão sobre a autoimagem. Além do ambiente digital, as fotos geradas durante o experimento também serão exibidas em OOHs e elemídia.
Milena Zindelk, diretora de Criação da Africa, conta que “Ao começar esse movimento nas redes sociais com a reação de grandes influenciadoras às distorções de suas próprias imagens, queremos influenciar o jeito que essas meninas estão se vendo e trazer consciência para algo do cotidiano delas que não corresponde à realidade, mas que elas estão tratando com verdade”.
