A publicação do Edital de Concorrência nº 01/2025 pelo Senac – Administração Nacional, destinada à contratação de agência de publicidade e propaganda, que causou grande repercussão no mercado publicitário, em especial junto à entidades como Sinapro-Rj e Fenapro, que entraram com a impugnação do edital junto à instituição, continua dando o que falar.
A Administração Nacional da instituição, através de sua Comissão de Licitação, suspendeu a concorrência, segundo o comunicado expedido, “em razão de determinação superveniente que impacta o regular prosseguimento do certame, até ulterior deliberação”. Na comunicação enviada às empresas concorrentes, que explica, mas não justifica, o processo fica suspenso até nova decisão.
O edital de concorrência foi publicado no dia 2 de março de 2026 e estabelecia até às 10:00 horas do dia 10 de março de 2026 para a entrega dos envelopes contendo documentação de habilitação, propostas técnicas e propostas de preços. Na prática, as agências teriam apenas oito dias corridos para estruturar propostas complexas, que exigem planejamento estratégico, desenvolvimento criativo, simulação detalhada de plano de mídia, produção de peças publicitárias e organização de extensa documentação técnica, jurídica e econômico-financeira.
No mercado publicitário e em certames de natureza semelhante, o prazo médio entre a publicação do edital e a entrega das propostas costuma girar em torno de 30 a 45 dias, justamente em razão da complexidade técnica envolvida. Por isso mesmo, o Sinapro, Phelipe Pógere à frente, e a Fenapro decidiram impugnar o referido Edital de Concorrência, embora no dia seguinte à publicação da matéria aqui na Janela, o Senac Nacional tenha prorrogado o prazo para 30 dias.
Agora, pouco mais de um mês depois, a instituição suspende, sem prazo, nem explicação, a mesma concorrência. Definitivamente, não é o que se espera de qualquer instituição que tem como objetivo principal beneficiar setores de serviço. Cabe lembrar que o trabalho das agências em uma concorrência demanda tempo, muito trabalho, dinheiro e até mesmo contratações. A suspensão disso causa prejuízos e dispensas de profissionais; vale sempre registrar que as coisas não são tão simples quanto podem parecer.
