A Design Bridge and Partners, agência de design e branding, acaba de revisitar a estratégia e a identidade do Centro de Referência do Artesanato Brasileiro (CRAB). O projeto, que teve início em 2025, foi liderado pela consultoria em colaboração com times do CRAB, do Sebrae Nacional e do Sebrae no Rio de Janeiro.
O desafio central foi tornar clara e competitiva sua proposta de valor, adotando um design único que traduzisse o fazer à mão, as origens, os materiais e a história das artesãs e artesãos de um grande ecossistema.
Prestes a completar dez anos, o CRAB precisava de mais relevância e diferenciação no longo prazo. Dentre as múltiplas frentes de atuação do Centro, estão a articulação de redes, a curadoria de eventos e exposições, a seleção de parceiros e a produção de inteligência setorial.
Para Décio Lima, presidente do Sebrae, “O novo posicionamento do CRAB representa um legado, que se reflete em oportunidades, geração de emprego, inclusão e renda”.
O processo de diagnóstico partiu de entrevistas, pesquisas e análise de instituições similares. Além disso, foram pesquisados concorrentes e tendências de mercado. O entendimento de públicos com perfis diversos, como estudantes, gestores, visitantes e os próprios artistas populares, também foi revisto nessa fase de mergulho no universo da marca.
O trabalho de design foi construído a partir da ideia de dobradura: uma lâmina irregular que se dobra e desdobra em diferentes formas assimétricas. É um símbolo da atividade manual na transformação de materiais para criar produtos e narrativas.
Raquel Sztejnberg, diretora executiva da DBP, conta que o desafio era traduzir a riqueza do artesanato brasileiro em uma estratégia contemporânea, capaz de unir tradição e tecnologia, herança e dinamismo. “Desenvolvemos, adicionalmente, uma voz que aproxima, conecta e encanta, reforçando o papel central do CRAB como agente da economia criativa”, afirma Raquel.
