O VLT Carioca, empresa da plataforma Trilhos da Motiva, em parceria com a marca de chocolates Hershey’s, criou uma ativação especial de Páscoa no Centro do Rio. A parceria transformou um dos trens do sistema no ‘VLT Capivara’, uma intervenção temática que tem chamado a atenção de quem circula pela região, prometendo movimentar as redes sociais até o dia 6 de abril.
A composição recebeu um envelopamento especial inspirado na personagem Capibarra, mascote criada pela marca Hershey’s para a campanha de Páscoa deste ano. Com ela, a ideia é trocar os ovos por barras de chocolate, presenteando outras pessoas.
No topo da parte frontal do veículo foram instaladas grandes orelhas de capivara. A estrutura metálica instalada no trem possui 2,7 metros de comprimento e cerca de 60 centímetros de altura e largura. O revestimento, em pelúcia na cor caramelo, conta com proteção contra fogo e água, de olho na segurança e na durabilidade durante o período de circulação do veículo temático.
No Out of Home (OOH), a campanha conta com a parceria da Eletromidia para ampliar sua presença nas cidades. Para Marcelo Pacheco, CSO da Eletromidia, “Campanhas que nascem com um forte componente cultural ganham ainda mais potência quando ocupam o espaço urbano. A capivara já faz parte do imaginário coletivo dos brasileiros e, ao levar esse personagem para diferentes pontos da cidade, o projeto consegue se conectar de forma orgânica com a rotina das pessoas, ampliando o alcance e a presença da marca no cotidiano”.
A ação faz parte da nova campanha da Hershey’s para a data, que propõe uma abordagem bem-humorada ao substituir o tradicional coelhinho por um animal que já se tornou símbolo do imaginário urbano brasileiro: a capivara.
