A Artplan e a Convert são as novas agências de estratégia de marketing e publicidade da Melitta no Brasil. As agências do Grupo Dreamers atuarão de forma complementar, unindo estratégia, criação, conteúdo, mídia e performance, para fortalecer o posicionamento da marca e ampliar a eficiência dos investimentos em comunicação.
A Artplan cuidará do planejamento estratégico da marca e da criação das campanhas institucionais. A Convert liderará a estratégia digital – dados, criação, conteúdo e mídia, além de assumir a gestão das redes sociais da marca.
As agências pretendem equilibrar construção de marca, presença institucional e geração de valor, reforçando diferenciais como tradição e proximidade com o consumidor.
Jonatas Rocha, diretor de Marketing da Melitta, conta que a ideia é estruturar um modelo de comunicação mais integrado e orientado a resultados, que combina construção de marca e eficiência. “A atuação complementar da Artplan e Convert nos permite conectar estratégia, criatividade, dados e performance, garantindo consistência na presença da marca e maior capacidade de responder a um mercado cada vez mais dinâmico e competitivo”, afirma.
Para Gláucia Montanha, CEO da Artplan, assumir a comunicação da Melitta significa trabalhar uma marca que faz parte da vida das pessoas há gerações. “Nosso papel é evoluir esse legado, fortalecendo o posicionamento e garantindo consistência em todos os pontos de contato, para que a marca siga relevante culturalmente e, ao mesmo tempo, cada vez mais estratégica para o negócio”, conclui.
A operação contará com times dedicados e um modelo flexível, capaz de evoluir conforme as necessidades do negócio e os objetivos estratégicos da marca.
“Na Convert, nossa atuação conecta conteúdo, mídia e performance a uma lógica de negócio orientada por dados”, pontua Lívia Marquez, Chief Managing Director da Convert.
Na foto de abertura desta matéria, da esquerda para a direita: Jonatas Rocha, Livia Marquez, Antonio Fadiga – sócio-presidente da Artplan- e Gláucia Montanha.
