A Avon, no segmento da beleza há 140 anos, apresentou sua nova identidade visual para o mercado da América Latina. O projeto foi desenvolvido pela 404 Innovation Studio e dá forma a atual visão da companhia, que passa a se posicionar como uma Femtech, plataforma de inovação onde a tecnologia atua a serviço do feminino.
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A iniciativa parte de um entendimento profundo da marca com uma abordagem que reflete a atuação da 404 Innovation Studio. A empresa combina consultoria de inovação e estúdio criativo para projetar marcas como sistemas operacionais que movem negócios.
A nova identidade da Avon nasce da convergência entre legado histórico e lógica contemporânea, estruturando a marca como sistema. Uma das principais referências conceituais do projeto é Ada Lovelace (1815-1852), visionária que transformou lógica em algoritmo, cuja capacidade de estruturar pensamento em código estabelece um paralelo direto com o novo momento da Avon. Ada não apenas antecipou o futuro, ela criou uma lógica operacional para organizá-lo.
Inspirada por esse princípio, a identidade incorpora os códigos “< >”, conhecidos elementos da sintaxe algorítmica como recursos estruturantes do design. Mais do que recursos gráficos, eles funcionam como brand codes modulares, capazes de operar transversalmente em logo, tipografia, layout, motion e arquitetura de portfólio.
Além disso, o logotipo foi simplificado com a retirada do quadrado que o envolvia, liberando a marca de contornos rígidos e abrindo espaço para uma identidade mais fluida. A nova Avon abandona limites para afirmar sua evolução cultural.
Já a tipografia foi redesenhada para garantir versatilidade e impacto em múltiplas plataformas. Mais vibrante e expressiva, ela nasce também pensada para o ambiente digital onde a marca conversa, se posiciona e constrói relevância diariamente.
Por fim, a paleta de cores também se expande. Mais ampla, plural e dinâmica, ela reforça a diversidade como valor estrutural da marca, refletindo a multiplicidade de vozes, histórias e estéticas do feminino.
Gabriel Fernandes, diretor global de Branding e Comunicação, conta que “A Avon está sendo elevada a um novo nível da alta tecnologia e do design de vanguarda. Queremos que, ao olhar para a nova identidade, a mulher latino-americana sinta que a vanguarda tecnológica também pertence a ela”. E explica: “Com o novo monograma ‘AV’, por exemplo, criamos uma assinatura proprietária que funciona desde o pequeno ícone de um aplicativo até o relevo de um batom, unificando nossas verticais de tecnologia sob uma Master Brand forte e contemporânea”.
“Segundo o Kantar, em média 75% do impacto de marca vêm de pontos de contato que não envolvem mídia paga. Isso significa que toda experiência de marca precisa ser cuidadosamente projetada para impulsionar o crescimento. Nesse contexto, as marcas precisam ser vistas como sistemas, capazes de conectar-se com pessoas em um cenário hiper-fragmentado de mídia”, conclui Mariana Balestra, COO da 404 Innovation Studio.
