A adtech italiana Qrate chegou ao o mercado brasileiro como parte da estratégia de expansão internacional. A operação será conduzida em parceria com a empresa brasileira Ovvio, especializada em soluções de martech, que ficará responsável pela implementação local da tecnologia e pelo relacionamento com anunciantes e agências.
O movimento acontece após a companhia ampliar presença na Alemanha, França e Polônia, com planos de avanço para mercados europeus adicionais. Na América Latina, o Brasil surgiu como prioridade por concentrar a maior parte dos investimentos digitais da região e apresentar forte consumo de vídeo e mídia social.
A plataforma utiliza um sistema proprietário de curadoria baseado em inteligência artificial que analisa milhões de páginas em tempo real para identificar contextos e audiências relevantes, verificar adequação de marca e organizar inventário qualificado em escala. Na prática, a tecnologia busca simplificar a operação programática, melhorar a qualidade das impressões adquiridas e reduzir dispersões orçamentárias, além de facilitar estratégias de Supply Path Optimization (SPO). A solução foi concebida para operar com modelos baseados em Deal ID e Private Marketplace, priorizando ambientes controlados e maior previsibilidade de custos para compradores.
Enrico Quaroni, cofundador da Qrate -foto acima -, conta que “A entrada no Brasil representa a ativação de um mercado estratégico para a evolução da publicidade programática. Nosso objetivo é oferecer mais controle e previsibilidade aos investimentos em mídia digital”.
Quaroni ressalta ainda a importância da parceria com a Ovvio, considerada central para a entrada no país. A companhia, liderada por Marcos Saurin – foto acima -, atuará na adaptação da tecnologia ao ecossistema local, apoiando a adoção do modelo de curadoria programática e a integração da plataforma aos fluxos de trabalho de agências e anunciantes. “A chegada da Qrate ao Brasil e o interesse da empresa em atuar mais fortemente no país é uma demonstração das oportunidades crescentes para esse mercado”, afirma Saurin. O executivo atua há mais de 20 anos no mercado de marketing digital e mídia, tanto no Brasil quanto na Itália.
Para a Qrate, o Brasil também funciona como porta de entrada para a América Latina. Em um cenário de crescimento do investimento digital e demanda crescente por transparência e eficiência na compra de mídia, a empresa aposta que a curadoria programática pode ganhar espaço como alternativa às compras abertas tradicionais.
