A violência contra a mulher não começa na manchete. Ela começa nos sinais. É a partir dessa reflexão que a Agência Moove desenvolveu para a Associação Riograndense de Imprensa (ARI) a campanha ‘Isso não é Amor’. A ideia é conscientizar a sociedade sobre a assustadora escalada da violência contra a mulher, destacando a importância da identificação precoce de comportamentos abusivos e na importância da denúncia.
Com uma estética de forte apelo visual, a campanha foi lançada nesse sábado, dia 7 de março, na sede da ARI, e utiliza fotografias em preto e branco que simbolizam a fragmentação emocional vivida por mulheres em relações tóxicas. O contraste surge em cores vibrantes na mensagem central: ‘Isso não é amor. É violência psicológica.’ A estratégia criativa pretende romper o ciclo de invisibilidade que antecede a violência física, destacando frases como ‘Eu achava que a culpa era toda minha’.
Na campanha, um vídeo assinado pela Mythago traz a participação da jornalista Carolina Cimenti, correspondente da GloboNews nos Estados Unidos.
Um dos pilares da comunicação é o chamado à responsabilidade da sociedade e, especialmente, dos meios de comunicação. Ao afirmar que o desfecho trágico começa muito antes da notícia, a campanha convida o público a olhar para todo o percurso da violência. O material reforça o uso do telefone 190 como canal essencial para salvar vidas.
Para o CEO da Moove, Gabriel Fuscaldo, a construção do projeto foi guiada por uma abordagem que une sensibilidade social e força estética. “O objetivo é desconstruir a romantização de comportamentos abusivos. Nossa missão, em conjunto com a ARI, é gerar identificação imediata nas vítimas e na rede de apoio, contribuindo para uma cultura de prevenção real”, conclui.
