O Itaú Unibanco lançou Itaú Live, plataforma proprietária de música, expandindo a atuação do banco nesse território através de uma estratégia de negócio direcionada a experiências e relacionamento de longo prazo. Mais do que uma frente de patrocínio, a ideia é conectar música e marca a partir do fã, fazendo com que ele esteja no centro da jornada e transformando a música em um ecossistema estratégico de conexão com o cliente.
O lançamento acontece em um contexto de crescimento acelerado do mercado de música ao vivo no Brasil, com um público cada vez mais engajado e exigente.
Para Juliana Cury, CMO do Itaú Unibanco, o Itaú Live nasce do comportamento dos clientes do banco e da evolução da presença da marca na música para uma plataforma proprietária e de longo prazo. “A música é uma paixão multigeracional do brasileiro e, para o Itaú, um território essencial para criar intimidade, relacionamento e oferecer experiências únicas, com benefícios que fazem sentido na vida das pessoas”.
Entre os pilares da plataforma proprietária de música Itaú Live estão pré‑venda de ingressos, condições especiais de compra, descontos, parcelamento sem juros e experiências exclusivas que ampliam o acesso e qualificam a vivência nos eventos. A jornada também se estende ao dia do show, com facilidades pensadas para reduzir dificuldades e melhorar a experiência do público em diferentes momentos do evento.
“Nosso objetivo é simples e ambicioso: fazer com que o benefício gere reconhecimento e valor real para o cliente. A partir do Itaú Live, toda a atuação do banco na música – que inclui patrocínios de shows e grandes festivais, como o Rock in Rio, a presença em institutos e fundações, como o Itaú Cultural, e uma robusta plataforma de conteúdo – passa a se conectar sob uma mesma estratégia, com foco em relacionamento de longo prazo”, pontua Juliana.
Parceria com a 30e
Um dos pontos principais do Itaú Live é a parceria de longo prazo com a 30e, companhia brasileira de entretenimento ao vivo, que dá escala, capilaridade e consistência à plataforma proprietária de música. Essa relação estratégica garante uma presença recorrente do Itaú no calendário da música ao vivo, com shows e turnês de diferentes gêneros, perfis de público e regiões do país.
É Rodrigo Montesano, superintendente de Experiência e Conexões de marca do Itaú Unibanco, quem explica essa dobradinha: “A parceria foi desenhada para transformar o patrocínio em uma atuação contínua. Ao unir a expertise da 30e na operação de grandes turnês com o Itaú como banco oficial, o Itaú Live estrutura uma presença que dialoga com diferentes fandoms e gerações ao longo do ano”.
Desde o início da parceria, em dezembro de 2025, a plataforma já acumula mais de 30 shows divulgados e oito turnês confirmadas, de 10 artistas diferentes.
Em 2024, a celebração dos 100 anos do Itaú aconteceu com o patrocínio do show gratuito de Madonna em Copacabana.
“A relação do Itaú com a música sempre foi construída com visão de longo prazo, consistência e propósito. Itaú Live é a evolução natural dessa trajetória, ao dar forma a tudo o que aprendemos ao longo de mais de três décadas e projetar essa atuação de maneira estruturada para o futuro”, conclui Juliana Cury.
Na foto de abertura desta matéria: Pepeu Correa, Juliana Cury e Rodrigo Montesano.
