A Omnicom Media lança a DRUM no Brasil, trazendo ao país a marca global que passa a consolidar as estruturas criativas de FCB e MullenLowe, que vinham operando sob o nome temporário de OM Creative. A iniciativa reorganiza a arquitetura criativa do grupo como um “full ecosystem for growth”, no qual diferentes especialidades atuam de forma integrada para impulsionar o crescimento de negócios.
A DRUM surge como a agência full service da Omnicom Media no Brasil. A operação reunirá, sob a mesma estrutura, estratégia, criação, conteúdo, planejamento, produção e coordenação de mídia, operando de forma conectada às demais agências do grupo. O modelo elimina divisões entre áreas criativas e de mídia, oferecendo aos clientes uma liderança unificada e uma jornada de comunicação integrada do insight à execução.
Ao trazer a DRUM para o Brasil, a Omnicom Media conecta o mercado local a uma marca já presente em outros países, reforçando sua padronização internacional e ampliando a escala estratégica da operação criativa.
Diferente de modelos em que a agência criativa atua isoladamente e depende de parceiros externos para ativação, a DRUM opera dentro de um sistema estruturado. Ela se conecta diretamente às agências de mídia OMD, PHD, Initiative e UM, além das unidades especializadas como Flywheel, Fuse, Creo e Outpromo. Essa integração permite que as estratégias criativas já nasçam orientadas por dados, comportamento de audiência, performance e inteligência de investimento.
A operação começa atendendo clientes estratégicos como Aurora, Bayer, Bic, Bimbo, Geely, Kimberly-Clark, Suzano e Unilever.
Na liderança da DRUM no Brasil, Ana Luísa Périssé, Managing Director (MD); André Havt, Chief Creative Officer (CCO); e Elder Oliveira, Executive Creative Director (ECD), sob a liderança executiva de Ricardo Franken, CEO e Presidente de Growth & Revenue, em coordenação com as áreas de mídia e operações do grupo.
“O full service que defendemos não é apenas a soma de disciplinas. É uma integração estrutural. A DRUM nasce para liderar estratégia e criatividade já conectadas à mídia, aos dados e à tecnologia. Esse modelo reduz fricção, acelera decisões e aumenta a consistência da entrega para os clientes”, afirma Ricardo Franken, CEO e Presidente de Growth & Revenue da Omnicom Media.
Na prática, o modelo full service dentro da Omnicom Media funciona como uma engrenagem coordenada. A DRUM lidera a estratégia criativa e a construção da marca, enquanto as agências de mídia e especialistas ampliam a capacidade técnica em distribuição, performance, retail media, influência, shopper marketing e sports marketing. O cliente passa a ter uma liderança central e uma operação integrada, sem rupturas entre pensamento e execução.
O nome DRUM (“tambor”, em inglês) e sua identidade visual foram criadaa a partir da ideia de que, em um mundo saturado de ruído e mensagens fragmentadas, o que as marcas realmente precisam não é de mais volume, mas de ritmo. “O logo e o nome refletem essa capacidade de transformar a complexidade em sincronia, funcionando como o ‘coração’ que dita o andamento certo para conectar ideias, pessoas e cultura, garantindo que a comunicação não apenas apareça, mas reverbere e gere crescimento real”, conclui Franken.
