Referência absoluta na percussão contemporânea e um dos instrumentistas mais influentes
da música mundial, Paulinho da Costa levou sua obra além das fronteiras. Agora, ele é o centro da nova campanha da AlmapBBDO para Johnnie Walker, que parte de um filme-manifesto para celebrar sua trajetória e impacto cultural.
Guiado pela música All Night Long, de Lionel Richie, o filme conecta ritmos amplamente reconhecidos à história de um artista que construiu sua carreira passo a passo, atravessou fronteiras e ajudou a moldar o som de grandes clássicos globais. Paulinho influenciou gerações e levou o ritmo afro-brasileiro para o centro da música global, contribuindo ativamente na construção do cenário musical que conhecemos hoje.
Ao longo de sua carreira, Paulinho tocou em mais de seis mil faixas, gravou com 972 artistas diferentes, participou de projetos que resultaram em 161 indicações ao Grammy, sendo 59 vencedores do prêmio, além de acumular mais de 180 álbuns e singles de ouro e platina. Apesar disso, seu nome
permanece pouco conhecido pelo público brasileiro.
Guilherme Martins, CMO da Diageo Brasil, lembra que alguns artistas no Brasil já foram mais reconhecidos lá fora do que aqui, como grandes
nomes da bossa nova. “Hoje, a cultura brasileira está sendo cada vez mais celebrada e
gerando muito orgulho, especialmente pelo reconhecimento global nas principais
premiações. E quando olhamos para a trajetória do Paulinho e o que ele fez, a conta não
fecha: ele está em milhares de músicas, nos maiores álbuns, nas trilhas sonoras mais
icônicas da história, e ainda assim segue pouco conhecido por aqui. A história de Paulinho
da Costa é feita de passos que mudaram a música e continuam ecoando até hoje, por isso
queremos celebrá-lo”, diz ele.
A nova campanha de Johnnie Walker conecta ritmos amplamente reconhecidos à história de um artista que construiu sua carreira passo a passo, atravessou fronteiras e ajudou a moldar o som de
grandes clássicos globais.
A iniciativa integra o movimento cultural da marca de valorizar trajetórias que transformaram
a música, em sintonia com sua plataforma global dedicada ao tema. A história de Paulinho
da Costa será contada em um documentário patrocinado pela marca, dirigido por Oscar
Rodrigues Alves e produzido por Alan Terpins. Com lançamento previsto na Netflix, ainda no
primeiro semestre de 2026, o filme apresentará sua vida e obra, além de depoimentos de
alguns dos artistas e produtores mais influentes da história, como Quincy Jones e Will.i.am.
Esse movimento de celebração ganha ainda mais força diante de um marco histórico: em
2026, Paulinho da Costa se tornará a primeira pessoa nascida no Brasil a receber uma
estrela na Calçada da Fama de Hollywood.
A campanha integra a plataforma de música ‘Passos que Mudam o Ritmo do Mundo’, lançada por Johnnie Walker em 2025. “Deu uma certa vergonha perceber que a gente
mesmo não tinha a mínima ideia de quem ele era, mas conhecia a grande maioria das
músicas que ele ajudou a dar ritmo”, relembram Edu Lima, Pedro Corbett e Rodrigo Adam,
diretores executivos de criação da Almap.
“Esse projeto tem um significado muito importante para mim. A música sempre foi meu
caminho e ver essa história sendo contada e celebrada dessa forma tão bonita é motivo de
muito orgulho e alegria”, comenta Paulinho.
