Ala, marca de sabão em pó, estreia hoje, dia 23 de janeiro, sua nova campanha ‘A essência secreta’, reunindo, no filme, duas personalidades em alta, o cantor e embaixador de Ala, João Gomes, e a atriz Tânia Maria, de ‘O Agente Secreto’, contando juntos uma história de força nordestina, pertencimento e transformação.
A data de lançamento da campanha vem um dia após a confirmação do filme ‘O Agente Secreto’ ser indicado em quatro categorias do Oscar, entre elas, ‘Melhor Filme’. A campanha foi desenvolvida pela Live The Agency, agência da marca, em parceria com a Rastro, que idealizou e produziu o filme.
Para Aline Rossin, CEO da Live the Agency “Um filme com João Gomes e Dona Tânia para homenagear esse momento de tanta potência que o nordeste brasileiro está vivendo em sua cultura e arte é ainda mais poderoso quando realizado por uma marca criada e vendida exclusivamente no Nordeste e Norte do país”.
“Com Dona Tânia e João Gomes, idealizamos um encontro que multiplica o orgulho nordestino e convida o Brasil a se reconhecer nas raízes que moldam nossa identidade. Por trás dessa ideia, uma produção à altura: um time robusto, com profunda vivência nordestina e nortista, direção e liderança 100% femininas e uma direção de arte que deu à locação uma atmosfera extremamente realista”, conta Lucas Djahjah, CEO da Rastro.
A campanha inaugura o conceito ‘A Essência Secreta do Nordeste’, que permeia o ano de 2026 com POVs dos bastidores da identidade nordestina, revelando o que há por trás de grandes momentos da cultura da região, como Carnaval e São João. A ideia é ter ações especiais no Carnaval de Recife, no São João e em diversas outras frentes ao longo do ano, fortalecendo, cada vez mais, a identidade de ALA como uma marca 100% nordestina.
