O Carnaval 2026 já está por aí, nas ruas brasileiras, e a Avon estreia a campanha ‘Seu Batom Pode Mais no CarnAvon’, criada pela VML,  apresentando a linha Power Stay como o batom oficial da folia.

O movimento surgiu de um insight cultural: historicamente, o foco da maquiagem de Carnaval esteve concentrado nos olhos, enquanto o batom ficava em segundo plano por medo de não durar. A Avon mostra que, com a linha de alta fixação é possível beijar, cantar, dançar, suar e seguir até o after sem abrir mão da beleza, do conforto e da praticidade.

Stella Pirani, CSO da VML, explica: “Historicamente, a maquiagem de Carnaval foi dominada por glitter nos olhos e aplicações no rosto, enquanto a boca ficava em segundo plano por medo de borrar ou não aguentar a festa. Com ‘Seu Batom Pode Mais no CarnAvon’, transformamos os lábios em protagonistas da fantasia”.

Para Valéria Campos, head de Marketing de Maquiagem da Avon Brasil, “Carnaval é sobre liberdade, conexão e auto expressão. Nosso objetivo é mostrar que o batom não precisa ser um limitador, mas sim um aliado da folia”.

No digital, a estratégia inclui um squad de influenciadores e criadores de conteúdo de beleza e lifestyle, responsável por mostrar, na prática, que o batom resiste à intensidade do Carnaval. Em seus canais, eles produzirão conteúdos de “stress test”, tutoriais, resenhas e looks reais ao longo da maratona de blocos e festas. A intenção é aproximar a performance de Avon Power Stay da vida real, em situações em que a durabilidade, conforto, beleza e praticidade deixam de ser promessa e se tornam experiência concreta para o consumidor.

A campanha também terá desdobramento no TikTok, com um desafio musical e de dança. A proposta convida os usuários a registrarem coreografias, interações e momentos de folia usando o batom, colocando à prova a duração do produto em movimento. Assim, o conceito ganha uma camada participativa, ampliando a conversa com o público conectado às tendências de beleza e entretenimento.