Quem passa pela Estação Maracanã do MetrôRio já entra no clima de jogo antes mesmo da chegada ao estádio. Para marcar o início da temporada 2026, com a bola rolando pelos campeonatos estaduais e do Brasileirão, a Globo realiza uma ação estratégica de mídia out-of-home (OOH) em parceria com a Eletromidia e a Altermark.
A iniciativa contempla a ambientação da estação metroviária, que receberá o envelopamento com a identidade do Premiere, canal de esportes do grupo Globo que transmite as principais competições do futebol nacional e internacional.
A ativação permanecerá até o dia 2 de fevereiro de 2026. A ação tem como objetivo posicionar o canal como a marca anfitriã do futebol no Rio de Janeiro ao longo de todo o verão, reforçando a mensagem de que, seja no estádio ou na tela, o jogo acontece no Premiere.
A ativação responde também a uma demanda do setor e do MetrôRio para demonstrar a versatilidade da Estação Maracanã como ativo publicitário premium. A dominação atual funciona como uma prova de conceito (POC) para o potencial de naming rights do local, posicionando a estação no radar de grandes anunciantes para futuras negociações.
A Eletromidia, parceira responsável pela comercialização e viabilização dos espaços publicitários no MetrôRio, enxerga a ação como relevante no transporte público como ponto de contato qualificado. “A Estação Maracanã carrega uma simbologia única; ela não é apenas um ponto de passagem, é parte do ritual do torcedor carioca e de turistas do Brasil todo. Ao viabilizarmos essa dominação com o Premiere, conseguimos mostrar o poder do OOH de criar conversas e fazer parte da história. Estamos provando que esse espaço tem uma vocação natural para grandes projetos de marca e naming rights, entregando visibilidade massiva em momentos de emoção coletiva”, destaca Bruno Biondo, diretor comercial no RJ da Eletromidia.
Alexandre Cardoso, CEO global da ALTMRK OOH Group (controlador da Altermark) afirma que a ideia de adoção da Estação Maracanã reflete a visão estratégica do OOH para garantir presença da marca Premiere numa estação tão importante e icônica em um ano tão importante para o futebol. “É o OOH na jornada do torcedor”, diz Cardoso.
