O Bradesco apostou em Macaulay Culkin para sua campanha de fim de ano. O ator conduz a nova comunicação do banco e dá voz a uma mensagem que mistura memória afetiva e um convite para levar adiante o que realmente importa na transição para 2026.
Criado pela Lovely, a nova agência do grupo Dreamers, o filme adota o mote ‘Para não esquecer’ e reforça o papel do Bradesco como marca que inspira conexões humanas. A presença de Culkin, em uma faceta mais madura, amplia essa reflexão.
A escolha do artista faz parte do movimento estratégico da marca. Culkin vive um momento comemorativo em sua trajetória, o que o coloca em relevância cultural global, tornando-se um símbolo capaz de gerar conversas importantes. Um nome que atravessa gerações, desperta reconhecimento imediato e segue presente no imaginário coletivo, especialmente nesta época do ano.
No filme, o ator aparece em um ambiente acolhedor, conversando diretamente com o público. Com naturalidade, ele compartilha como, ano após ano, retorna ao imaginário afetivo das pessoas e como pequenas atitudes – olhar nos olhos, abraçar com calma, dedicar tempo e expressar afeto – seguem sendo protagonistas de qualquer virada de ciclo. As cenas intercalam histórias reais e espontâneas, reforçando a atmosfera de conexão que sustenta o filme.
Para José Maurício Lilla, head de Comunicação do Bradesco, a presença do ator acrescenta afeto e relevância cultural à comunicação do banco. “Seguimos fortalecendo o que queremos levar para 2026, relações humanas verdadeiras, com o cliente no centro. Esse é o sentido do nosso posicionamento ‘Você Primeiro’: colocar as pessoas em primeiro lugar e convidá-las a fazer o mesmo, priorizando aquilo que realmente importa em suas vidas”.
A comunicação se desdobra com filmes nos formatos 90”, 60”, 30” e 15” em TV, digital, DOOH, rádio e redes sociais. Criadores de conteúdo também somam à ação, compartilhando o que desejam manter vivo em 2026, ampliando a conversa sobre continuidade, presença genuína e relações que importam – pilares centrais do Bradesco para o próximo ano.
