A edição 2025 da Maratona da Alegria, realizada no último dia 8 de novembro, transformou a Praça da Apoteose em um dos maiores palcos musicais do país, reunindo mais de 35 mil pessoas em uma celebração marcada por música, energia e conexão com o público.
Promovido pela FM O Dia, o evento contou com uma ampla estratégia de divulgação que uniu o poder do rádio ao impacto da mídia exterior, em uma parceria inusitada com o Grupo Coruja, empresa de soluções de OOH e DOOH no Rio de Janeiro.
A parceria entre os dois veículos mostrou-se absolutamente adequada e estratégica, combinando a força de comunicação da rádio, líder de audiência e com engajamento massivo nas redes sociais, à alta visibilidade urbana proporcionada pelos ativos do Grupo Coruja. A campanha de divulgação ocupou diversos formatos de mídia exterior pela cidade, incluindo empenas e megaempenas em pontos de grande circulação, painéis digitais de alto tráfego, MUBs em regiões centrais e o envelopamento de ônibus que circularam por vias movimentadas da capital. Essa ocupação estratégica do espaço urbano garantiu presença constante da marca Maratona da Alegria no cotidiano dos cariocas, reforçando as chamadas veiculadas no dial e nas plataformas digitais da FM O Dia.
O resultado foi uma comunicação integrada, com alto poder de alcance e lembrança, capaz de mobilizar milhares de pessoas rumo à Apoteose e consolidar o evento como um dos principais encontros musicais do calendário da cidade, com mais de 20 mil ingressos vendidos no primeiro dia de vendas. Enquanto a rádio gerava expectativa, emoção e proximidade com o público por meio de sua programação e presença digital, o Grupo Coruja amplificava essa mensagem nas ruas, impactando o público no momento da mobilidade e reforçando a presença da marca em diferentes contextos urbanos.
“Essa parceria só reforçou o que eu sempre defendi: o OOH não concorre com o rádio — ele potencializa. Somos ‘cross-correntes’. A união dessas forças gerou um retorno extraordinário. E é fundamental destacar que, além da enorme visibilidade do evento, todas as marcas envolvidas também colheram resultados expressivos. Em breve, o mercado verá novos projetos entre o Grupo Coruja e a FM O Dia, iniciativas que vão elevar a barra do setor e comprovar, mais uma vez, o poder desse modelo integrado de comunicação” – afirmou Alexandre Ramalho, – foto acima – diretor comercial da FM O Dia.
A diretora comercial do Grupo Coruja, Tereza Fabian, reafirma que essa campanha é símbolo de eficiência, comunicação pensada e dirigida para todo esse resultado, além da comprovação absoluta de que as mídias são complementares e mais fortes quando se unem.
A campanha de divulgação da Maratona da Alegria 2025 gerou mais de 446 milhões de impactos, comprovando a eficiência da integração entre meios que, ao contrário do que pensavam, não concorrem entre si, mas se complementam.
